疯狂爆单的芭比效应，开始反噬了？

 
今年7月起，由真人版电影《芭比》掀起的“粉红风暴”就席卷了全球。时至今日，即使存在下架风险，“芭比”依然吸引了无数人试图从粉红热潮中抢夺跨境卖家前仆后继。狂热的“粉红风暴”席卷电商平台电影《芭比》的全球热映，“芭比”、“粉红”等芭比相关搜索词的搜索量大幅飙升，由其引领的芭比效应同时也是各大电商平台上掀起的波粉红消费热潮。AMZ123获悉，Noogata数据显示，在过去的八周里，“芭比”一直是亚马逊上搜索次数最多的关键词之一。 “芭比玩偶”、“芭比女士服装”、“芭比女士衬衫”和“芭比梦想屋”等相关词汇在热门搜索榜上都有名。其中“Barbie Crocs”的搜索量甚至在7月份狂增了10000%。▲图片来源于Noogata并根据AMZ123 Top25w热搜词工具的搜索趋势，在过去一周内，亚马逊美国站同芭比关联的关键词搜索量也确实在大幅飙升。其中尤以“芭比”、“粉红”等关键词增幅几乎，带动了服装、家居、工具等多个类目热度暴增。▲明显图片来源于AMZ123热搜词工具
 

同时，Shopify总裁HarleyFinkelstein也持续确认，芭比效应驱动了Shopify上相关产品的增长，今年第二季度，芭比娃娃的销量同比增长了56%，除了新款芭比娃娃，餐饮和收藏级芭比娃娃的销量同步增长。此外，AMZ123亚马逊也观察到，eBay、Shopify等电商平台上，东京商业嗅觉敏锐的邻卖家在社交平台上成功增长到芭比娃娃热度后，产品销量同步增长。上述各项数据解读表明，随着狂热的“粉红风暴”席卷全球，《芭比》周边辐射效应已带火多个相关品类，为跨境电商销售注入活力。而在追赶粉红消费热潮的同时，明显卖家也从《芭比》的联合营销中收益启示了一些：经典老IP带来话题，百家品牌梦幻联动，再加上粉色视觉力量，牢牢把控女性消费心理，是这次电影《芭比》引发营销翻界的关键，也是未来IP可借鉴的营销方向。 Circana首席零售行业顾问元帅科恩也指出，经典电影是推动此次零售业发展的因素之一，明星效应与新奇产品的结合正在激发人们的购买热情。还有重要业内人士则分析表示，随着疫情结束，电影行业复苏回暖，联合营销会日益普及，跨境卖家也需及时了解平台的热度风向，观察有可能爆火的营销IP，以随但值得注意的是，尽管随着电影口碑和销量的发酵，“芭比”热潮可能会持续一段时间，但蕴含的销售风险也不容小幅增加。近日，遭遇一线卖家因蹭“芭比”词的热而踩了坑。中部卖家因芭比热度而惨遭扫号AMZ123获悉，近期有卖家反馈，“PINK”、“Barbie”等芭比相关热词已成为目标上诉，从而导致产品下架的重灾区。据美国法院官网披露，7月25日，品牌方玫瑰收购仪式LLC对“PINK”商标目标问题进行了起诉，案件编号为23-cv-11661，目前已有100家店铺被起诉目标。同时，渠道使用“PINK”作为产品关键词的卖家也表示，亚马逊上似乎也正在就该词进行扫查，相关列表已因此引发下架。而AMZ123据悉，“PINK”此事，其实早早一位在2000年就被商标进行了注册，商标权属于知名美国歌手。▲图片来源于知无不言活动卖家认为，“PINK”作为一个颜色常用词，能够被注册成商标着实不太好。相反，AMZ123也曾报道过“one”、“100%”等通用词都在多个类别中被注册成商标，给商标卖家造成了困扰。但值得庆幸的是，目前“PINK”是具有特定的使用范围的，主要在41类娱乐服务和09类音乐录音，对于其他类目的商标使用暂时无影响。而粉红热潮犹在持续，相关产品的卖家在追风的同时，也需多加注意防范目标。另外，AMZ123也从消防卖家的反馈中得知，除了“PINK”之外，亚马逊上使用了“芭比”、“Barbie”等相关词汇的账号也受到了审查：“感谢邀请，上市已被判定为目标。” “蹭热度一时爽，目标下架火葬场。” AMZ123明确，芭比的版权属于美泰公司。除法律法规另有规定外，未经美泰公司许可，任何单位或者个人均不得自行商业使用芭比形象和相关名称，如“芭比”、“Barbie”、“Barbiecore”因此，在围观芭比效应的同时，各位卖家若想要在电商平台上销售相关产品或在listing里埋词、使用相关图片时，都必须获得相关授权，才能进行售卖，否则将面临阻碍从而导致产品下架的风险。