买量危机？仅4%美国用户允许跟踪，惊悚结果让巨头慌了

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4月21日凌晨，苹果正式对外宣传了iOS14.5公测版。单独的宣传作者的大版本更新，iOS14.5上线后，虽然顺利碰到了微博热搜，但网友讨论最多的却不是有什么新功能，此前争论已久的IDFA（iOS设备广告曝光内容）。
作为iOS14更新以来最大的版本更新，iOS在14.5版本中新增了隐私规定，即IDFA新规，根据规定APP需要征求iPhone手机用户的授权后，才能使用用户的IDFA行为对其进行在线数据的跟踪。并且更要命，即使是用户允许，也需要其手动打开跟踪开关才可以，而该开关在交换机默认开启状态。

IDFA关闭，通常被业界认为是对传统买量形式的毁灭性打击，但由于没有及时的数据显示新规落地后对买量的影响，因此具体效果如何，业界也一直争论不休。如今，数据分析机构Flurry Analytics日前发布了一份IDFA数据报告为争论下句号。
活塞初步确定了30%的乐观估计，这份报告提出了部分内容确实引发了广告平台忧心灾情。
88%的全球用户和96%的美国用户，取消应用程序追踪功能
报告显示，自iOS14.5上线以来，更新了iOS14.5版本的用户中，有13%的人选择了允许APP广告跟踪，换句话说，有近88%的用户选择了关闭。但考虑到用户安装iOS 14.5后的默认设置是关闭跟踪，且部分地区版本还出现了BUG，也有“什么也没做但被默认关闭”的用户就存在。

而在美国本土，选择开启追踪的比例则比例，数据显示只有最低4%的用户允许APP追踪。但后续的数据显示，随着iOS14.5推出的越长，无论是美国还是全球市场，选择开启IDFA的用户比例有了一些许回暖。这可能跟后续APP紧急添加的弹窗（提示用户开启IDFA有关）有关，但变化的阶梯仅在1%左右，对整体时间影响不大。

据了解，Flurry Analytics 这项分析在美国追踪了 250 万名用户，而在全球范围内追踪了 530 人，如此大规模的调查人数意味着 Flurry 监测数据具有广泛的代表性。
倒倒的局面对通过广告盈利的开发者来说无疑是个坏消息，海外知名厂商的手游发行商Tilting Point本身就表示，拥有IDFA的用户未拥有IDFA的用户，其CPM（千人成本）下降了30%，这是由于购买量投放不精准而导致的广告价格下降。
移动广告平台AdColony的高级副总裁Ben Holmes也曾表示，社交应用程序的允许广告追踪的选择率最低，而公益事业、天气和游戏应用程序的选择率最高的，而有些用户的设置选择从根本上阻止了弹出窗口。
党派互殴：Facebook不敌苹果，另选一条岔路
Flurry 调查的结果可以说从数据层面带来了苹果新规的威力，但实际上在 iOS14.5 更新之前，这个新规就在分区之间产生了巨大的反响。

最先跳出来公开唱反调的，是社交聚会Facebook及其兄弟Instagram。或许是苹果新规真的让Facebook急了眼，脱离iOS14.5上线还有3个月之久，Facebook就为苹果开启了说教模式。
Facebook指出，苹果新加入的跟踪弹窗询问通知，正在暗示用户个性化广告和个人隐私无法兼顾。对此，Facebook十分笃定广告商可以同时实现这两点，并且话锋一转，认为苹果的政策将小型开发者削减最多50%。
但苹果对于Facebook的回应似乎并不感冒，也从不在公开场合进行回复。见状，一直持有反对立场的Facebook也干不了，很快便为自身以及加入了一个弹窗通知，鼓励iOS用户收集同意IDFA信息，以“继续免费获得更好的用户体验”。但这暗示“用广告换取两个社交APP使用”的恐吓策略，反而让Facebook的免费更加免费。
从往年的业绩表现来看，Facebook的大部分都来自广告，有时甚至达到90%。因此，Facebook对苹果新规的反应强烈其实可以理解。
是阿联酋苦心劝用户无果，在iOS正式推出的前一周，Facebook选择了放手，宣布对APP广告工具进行调整，不再套用传统的分析模式。另辟蹊径的Facebook目前还不能成功，但有一样可以肯定，那就是Facebook最终选择了向苹果妥协。
Twitter慌了！求用户开IDFA，外国人曾表示问题不大
有趣的是，昨天岁月静好的Twitter，在苹果隐私新政实施后，似乎也陷入了困境。但尴尬的地方相当于，昨天Twitter是苹果新政的忠实拥护者。
今年3月份，Twitter首席财务官内德·西格尔（Ned Segal）在接受采访时表示，Twitter的受众越来越多，大部分原因与手机设备ID无关，而是源于产品本身的独特性。还没说完，西格尔又补了一把刀，表示IDFA新政实际上为Twitter提供了一个与同行更有效竞争的机会。
这一波为了打击对手，而给予共同的敌人站台的操作，着实让大规模同行直呼看不懂，但打脸很快就来临了。
5月14日，twitter正式更新8.65版本，而在更新后，Twitter用户将开始看到一个弹出窗口，要求用户通过允许Twitter跟踪来自其他公司、网站的数据来“保持广告相关性”。

国外还提出新政问题不大、有助于促进公平的twitter，现在也像Facebook一样急了，不知道Facebook看到这个幕后作何感想？
也许是twitter的操作不当打脸，明显网民看到消息后则开启了群嘲模式，一个ID为“动作狂果粉”的网友评论道：“你求我呀！”言语间明确着言简意赅。而另一位网友也直接点出核心，认为twitter是为了恰饭。
前5月1日，twitter发布了公司2021年Q1的财报，财报显示公司在Q1的用户增长和收入增长同比要表现更好。美国的mDAU增长了13%，国际市场的mDAU增长了22%，总收入达到10.4亿美元，同比增长28%。

但这个数据是在苹果新政尚未实施之前所取得的，twitter认为此后的市场表现还有待评估。自4月26日iOS 14.5发布以来，大多数应用都加入了征求用户许可的弹窗，直到Twitter今天才实现该功能，不得不说站队站得有点晚。
与Facebook、Instagram恐吓的消息相比，Twitter的表现相当温和，值得肯定。但从总的来看，党集体向苹果屈服，其实也愿意着IDFA新政方式已经是广告买量躲不过的坎，而且威力不小。