2021年社交媒体营销预测（4）：Snapchat——原创栏目拉高用户粘性，AR领域谋求共赢

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编译丨Kirsten Lin
来源丨SocialMediaToday
作者丨Andrew Hutchinson  
根据当前趋势和社交平台的发展方向，我们总结了对2021年的新预测，以及社交媒体营销人员该如何为未来做准备。  

来年应该会是充满增长和发展的一年，一切也会顺利进行。我们以五大社交媒体平台作为重点，对其下一年的社交媒体营销发展做了预测。以下是对Snapchat进行的分析。

Snapchat

 
Snapchat在2020年继续培养着自己的小众市场，在年轻群体中尤其具有吸引力。新的应用间合作项目与交互功能为Snapchat提供了更广阔的发展空间，但目前AR技术仍然是维持其魅力的关键。  
虽说Snap的预算比不上圈内的“大玩家”们，但它却是AR领域的重要创新者。在AR技术应用上的优势将让Snap在新一年大有发展。  
01  新娱乐方式  
Snapchat的一大优势，就是其原创栏目以及篇幅较短、竖屏TV式栏目都处于稳定增长轨道。这些节目吸引住了年轻观众，也贴合他们不断进化的消费习惯。  
 
鉴于这一点，Snap在2021年应该会更多地把重心放在Snap Originals上。知名发行商和制片厂需要与年轻受众维持联系，也会投入更多的精力，并遵循这种商业模式。  
大牌名人会逐步入驻Snap Originals，我们也会在将来看到Snap发布相关的重大公告。这一举动会给Snap带来更多的用户，拓展现有的广告与曝光机会。  
02  电商重点  
现在Instagram和Facebook都在应用中整合进了电商工具，Snap预计也会做出类似调整，让平台的创作者有更多机会向用户直接售卖产品。  
一直以来，Snapchat都在开发各式各样的电商功能，包括其与亚马逊的合作。随着应用内容逐渐开始与购物行为绑在一起，Snap也应开始向类似方向发展，对平台机遇进行最优化。  
03  先进的AR技术  
如前所述，AR技术依然是Snapchat突破增长的关键。Snap希望能把这一技术推向新阶段，我们也有望看到更多的AR功能和工具陆续推出。

 
 
Snap已经开始推出扫描功能，可适用于条形码和商品标签，通过其摄像功能来完善更多商品信息。同时，Snap还会将扫描过的物品信息存储进数据库，并将数据库利用于AR工具中，比如AR形式的促销、优惠等信息。  
04  Apple与Snap进行合作  
接下来Snap还可能会与Apple联手，进行下一阶段的AR眼镜开发，这一合作也会推动Snap自身眼镜类设备的开发进度。  
Snapchat与Apple合作多年，以助其开发AR功能。早在2017年发布iPhone X时，Apple就解释过他们正在与Snapchat进行合作，开发Lenses功能，利用最新技术在设备上增添视觉效果。在今年初发布iPhone 12时，Apple也宣布Snap为其开发LiDAR功能的第一批合作对象。  

Apple的AR眼镜预计在2022年上市，但也有可能根据Facebook的动作进行调整。考虑到这一情况，Snapchat一定会就该设备的部分功能与Apple进行合作。Snap所有的AR技术开发都将与这一进程同步，这也将成为该公司一大重要发展。