2021年全球应用内广告变现eCPM概览（Q2更新）

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2021年的Q2已经到来，Appodeal基于70个以上广告网络在全球数百万次的展示，更新了其全球移动eCPM报告，我们将其整理如下，供从业者参考。

激励视频eCPM可关注重点  

iOS端激励视频eCPM：一般来说，假期结束后eCPM下降情况很常见，iOS端，与去年12月相比，某些市场中这种趋势出现下降，其中，美国在2月遭受了较大损失，但到了3月情况趋于稳定。

安卓端激励视频eCPM：iOS端出现的趋势在安卓端并不明显，澳大利亚市场的eCPM在两个月内从11美金下降至9.41美金，但随后其3月份涨幅高于12月。与2020年Q4相比，美国和英国市场出现了增长。

新兴市场激励视频eCPM：圣诞假期后，巴西、印度、俄罗斯出现了一定程度的波动，但到了3月，基本完全恢复。

中国市场激励视频eCPM：从2020年12月至2021年3月，中国地区激励视频eCPM下降了45%，目前曲线趋于平滑，预计2021年Q2会出现反弹。

 
成熟市场与新兴市场激励视频eCPM月度对比  

全球全屏广告eCPM状况  

iOS

（注：原表格左侧排名数字可能有误）

安卓

 
全屏广告eCPM可关注重点  

全屏广告eCPM概述：圣诞节后，成熟市场的eCPM下降比较明显，但当时间来到3月后，英国、日本和澳大利亚等国家的全屏广告eCPM已经要比12月更高。

iOS端全屏广告eCPM：美国和澳大利亚市场趋势比较稳定，而中国市场，全屏广告收益的下降趋势与激励视频类似。

新兴市场全屏广告eCPM：俄罗斯市场iOS全屏广告eCPM比较稳定，巴西地区则在2021年Q1上半段出现下降，在下半段趋于稳定。

成熟市场全屏广告eCPM：包括瑞士、新西兰、德国、挪威、奥地利以及瑞典等英语市场，均有所上升，且eCPM增加了20%-50%，个别国家和地区优化广告变现策略的应用和游戏可能会出现收入增长。

 
成熟市场与新兴市场全屏广告eCPM月度对比

 
全球激励视频eCPM状况  

iOS

安卓

Banner广告eCPM可关注重点  

Banner广告eCPM概述：与上季度相比，移动设备上的Banner广告eCPM下降了10%-20%，这种趋势在移动广告行业中很常见。

Banner广告iOS端eCPM：美国地区的趋势与全屏广告类似。圣诞节后，澳大利亚和日本很快从eCPM下降中恢复过来，中国市场下降较多，直到3月才趋于稳定。

英国市场Banner广告eCPM：12月以来，英国iOS端Banner广告eCPM大幅下降，但这种趋势在安卓端并不明显。

历史原因：对比2021年Q1与2020年Q1的状况可能会有误导，因为2020年Q1有很多地区处于疫情隔离措施中。另一方面，整个行业越来越多转向全屏和激励广告，这降低了Banner广告的竞争力。

成熟市场与新兴市场Banner广告eCPM月度对比

 
全球Banner视频eCPM状况  

iOS

安卓