2月手游海外买量市场分析：RPG手游上榜居多；SLG《Empire: Rising Civilizations》创意分析

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2月份手游总买量今年1月大幅上升，但各类别手游和地区占比与1月相差不大。RPG和休闲类手游仍然是买量推广的大户，另外，中国厂商在热推榜和上升榜中的榜首也大幅上升。以下App Growing全球根据27个国家/地区、19家全球性媒体平台的广告数据，对2021年２月手游海外购买量特征进行分析。
一、整体手游广告投放趋势
整体上看，2月份各类别手游购买量排名第一个月变化不大，角色扮演演、休闲和益智类手游依然受到关注的总买量的前三项。其中买量中游的，如策略、动作、棋类、赌博和卡牌类手游的涨幅均在1%-3%，而模拟类手游则略有下降。  买量地区从欧美地区、中国港台、日韩及东南亚地区购买量略有下降，而中东地区，如土耳其、土耳其、阿曼和巴林2月份则出现明显上升。广告形式上，2月份信息流广告下降明显，最低总体比67.91%。而刺激视频广告则上升至13.16%。材类型差异不大，仍以视频及图片类广告库多。二：热投手游&发行商月榜2月份热推手游中，策略类手游上榜库多，其次是角色扮演类和休闲类。此外上榜手游的厂商大部分都来自中国。榜单的头部买量依然来自《Tap》另外，2月份排行榜也出现了几款新面，如中国厂商YottaGame（友款塔游戏）推出的以黑道题材的模拟策略游戏《The Grand Mafia》、战争模拟类和SLG《帝国：崛起》《文明》，扮演角色类手游如《新仙侠：起源》和《圣斗士星矢：正义传说》。在2月手游上升排行榜中，角色扮演占据了6款。其中，今年1月新推出的漫改手游《圣斗士星矢：正义传说》购买量增长幅度最大，其购买量区域集中在中国港台地区，在东南亚地区也有大量投放。另外，由GOAT Games推出的《龙风暴》奇幻类魔幻题材RPG手游买量在2月份也出现了涨幅，据AGG平台监测，其买量主要集中在欧美地区，如美国、法国、德国等。《龙风暴》 《Fantasy》是一款集合了冒险闯关、宠物养成、装备收集等消防要素的RPG手游，游戏的操作机制简单易懂，配合炫酷华丽的打斗场景和连招系统，在一些欧美玩家中颇受欢迎，在谷歌应用商店也有4.6的高度关注分。海外厂商方面，轻休闲领域的Zynga，其主推的酷跑类手游《Blob Runner 3D》和《High》 Heels!》2月份也出现了同样的购买量怪物。2月手游顶级发行商中，来自中国的厂商持续关注。中国出海厂商购买量力度不减，如已经连续两个月上榜的Puzzle Saga Studio、Eyugame（易娱乐网络）、ZenLife Games（创智优品）、YottaGame和Origin Mood限定，2月份分别在各自主推的手游上保持买量强度。另外排行榜也出现了一些新的面，如依托研习手游《Mergical》上榜的斗鱼游戏和SLG重点手游领域的骆驼游戏限量。另外37GAMES也重新入榜2月份手游顶级发行商。三、热投手游创意盘点3.1《圣斗士星矢：正义传说》《圣斗士星矢：正义传说》是由《圣斗士星矢》正版IP授权的3D卡牌放置游戏，主要围绕玩法卡牌收集和剧情闯关。根据AGG所监测到的数据，其在今年初开始持续相互购买量，目前主要在我国港澳台及东南亚地区推广，广告以展示IP和玩法为主，其中创意广告真包含人表演和漫画元素。3.2 《帝国：文明崛起》《帝国：崛起》 《文明》是一款传统玩法的SLG手游，以罗马为背景，玩家需要通过城池建造、资源收集、领土扩张、王国冲突等来打造属于自己的帝国，实现罗马的统治。买量推广集中在中国港澳台地区，另外在美国、新加坡和加拿大也有部分购买量。由于是一种偏传统的SLG，素材创意主打怀旧向和童年回忆向的风格，从而引起SLG老玩家的共鸣。