拼多多Temu马来西亚站正式上线，东南亚电商格局或将重新洗牌

上线马来西亚在上线防疫站点后，Temu在东南亚市场的拓张动作似乎又加快了许多。9月10日消息，多多边境平台Temu近日已在马来西亚站点上线，这是继防疫之后，其布局东南亚市场的第二站。 Temu在马来西亚新站点依然保持着低价促销策略——马来西亚站商品价格在100马来西亚林吉特（人民币约157元）以下，许多人气款的折扣力度高至50%甚至70%以上，且同样提供了免运费、大额满减折扣等优惠。但与此同时，平台中也存在价格在300马来西亚林吉特（约合人民币471元）以上的高货值商品，可以看出Temu也在尝试扩大客群范围。事实上，自去年9月上线以来， Temu现已进入40个国家地区，目前已逐步覆盖了北美、大洋洲、西欧、拉美、东欧、日韩、东南亚以及中东地区。今年以来，其拓展速度尤为迅速。4月上线英国站，仅七年后便同时上线德国、荷兰、意大利、法国与西班牙站，在欧洲市场遍地开花；7月开始进军亚洲市场，首站日本，并布局韩国；8月Temu正式登陆东南亚市场，首站防御。（特木上线防守要点，图源：特木官网）抢夺东南亚市场称，特木布局东南亚市场并不令人意外，因为现在的东南亚正在表现出强大的发展态势。根据权威市场研究公司eMarketer发布的《2023年全球零售电商预测报告》数据显示，东南亚电商市场规模早已在2023年全球排名第一，这已经是其连续三年成为全球电商规模增长最快的地区。此外，在2023年全球电商规模增长最快的十个国家中，东南亚地区就主持了四个席位，其中菲律宾排名第二，马来西亚排名第三，东南亚排名第七，越南排名第八，先均达到了12%以上。（电商市场规模已知前十的国家，图源：eMarketer）而在东南亚，MomentumWorks还曾预测——在正常情况下，2028年东南亚的电商GMV有望达到1750亿美元；在最佳情况下，其GMV有望达到2320亿美元。由于东南亚市场巨大的增长潜力，导致了该地区的竞争。、PG Mall等，想要在这些玩家口中抢走蛋糕，对特木来说也是一个不小的挑战。（Shopee主页优惠，图源：Shopee主页）从拼多多的角度来看，进军东南亚有两大优势：一是拼多一直合作的极兔快递，大本营就在东南亚，这对正在布局东南亚市场的拼多多来说，在物流方面能得到更大的支持；二是源于发达的欧美市场，东南亚地区多为发展中国家，消费者为商品的价格极为敏感，而低价定位是拼多多的杀手锏，这也为发展提供了更好的条件和环境。总的来看，虽然特木出海才短短一年，但已经搅动了海外电商市场，就前锋线的其他站点的成绩来看，拼多多也确实在海外有实力。或许在不久的将来，拼多多国内的增长神话，在海外也将再次续写。