开发者必读｜iOS15即将到来，对于Apple Ads会带来哪些影响？

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苹果于今天凌晨发送最新推送：

北京时间9月15日凌晨一点，Apple特别活动将在线举行！

（图片来自苹果官网）

新的发布会往往伴随着新系统的到来，iOS15即将到来！在移动增长和市场营销方面，苹果会带来哪些变化？有哪些开发者能利用到的新功能？这些变化又会带来哪些新的增长策略和方案？

在刚刚过去的网络研讨会中，AppStare 创始人李竞航先生就苹果广告领域，分享了题为“iOS15即将到来的更新说明”相关内容。

本期AppStare凝视君为您重点解析：iOS15即将到来，对于Apple Ads会带来哪些影响？开发者和营销人员应该做好哪些改变？

广告素材极大开放

结合之前的分析，iOS15新功能对于整个应用商店非常重要。首先就是广告素材的极大开放。上图是之前的 Creative Set，也就是创建苹果广告的素材，可以使用已发布产品的原数据的截图和视频。但不管是我们的优化师还是客户，都认为可创建素材太少了，只上传6张图片，有时最多可以传10个截图和3个视频，无法很好展示产品，从而影响到各个转化率。

对于Apple Ads的影响预测

iOS15新的三个功能出现以后，尤其是自定义产品页面出现以后，我认为素材会得到巨大开放，以下是我的三点猜测。

预测一：通过自定义产品页，可能会极大开放素材多样性。

35个页面可能允许上传3个视频和10个素材，那Apple Ads 是不是可以使用这些素材？在iOS15正式推送前还不能确定，一旦可以使用，就相当于素材已经放开，开发者可以发挥想象力，当然前提是必须要通过苹果审核。

预测二：A/B Testing加持下，CR近一步提升、成本近一步降低

以前我们在投苹果的广告的时候，A/B 测试是一个非常重要的帮手，所以我们预测整个苹果广告的 CR 还会进一步提升。“现在已经达到50%的转化率，我认为在A/B 测试的价值下可能还会进一步提升，成本会进一步降低，当然这个对苹果广告也是一个向好的功能。” —— 李竞航 · AppStare 创始人”

预测三：未来In-App Event 能否成为广告元素

In-App Event能不能作为广告元素进行投放，目前还不太清楚，但我们都非常希望可以把应用内活动变成一个广告元素投放。举个例子，流媒体新上的影视剧等内容，都可以变成一个广告元素进行投放。我觉得在这块的可操作和可投放的策略和玩法应该会有非常非常大的空间。—— 李竞航 · AppStare 创始人”   

iOS15开发者市场侧的预备

秋季发布会档期已确认，iOS15即将到来，一般新设备会伴随新系统一并上线，即到年底这段时间可能会有非常高的安装率。

准备一：布置一个全新的推广策略和数据分析。

新的A/B Testing和新的自定义页面，都需要重新进行策划和定位。后续该如何推广？该如何评价和分析我们的产品页？都需要提前布局。

准备二：应用活动的策划和执行。

之前提到，对应用的内活动非常看好，它并不像过去的应用内购简单设置就可以，所以在这部分需要投入人力和精力来策划和执行。

准备三：自定义产品页的多套设计方案。

以前，可能是针对一套方案进行评估即可。未来，产品详情页可能需要出多套方案，比如至少出三套之后拿到后台进行测试，让用户帮忙判断哪一套更好，这也加重了产品和设计的工作量。

在这块也给大家提示一下，其实现在很多开发者已经拿到了一些内部测试，也已经开始准备这些内容。35个自定义页面，包括In-App Event等，提升了部分工作量，所以我们建议，未来的UA增长这一块，可能要多配1~2名运营人员负责策划、1~2名设计人员配合整个设计方案输出。需要提前规划，以防人手不够带来不良影响。—— 李竞航 · AppStare 创始人”

当然我个人认为 iOS15即将推出的新功能，会在一定程度上拉开开发者和产品的档次，尤其是产品详情、包括市场策略的档次都会被拉开。有些开发者可能会非常好的运用应用内活动、自定义的页面等，创造出更多的玩法和增长的策略。当然也有一些不太重视新功能。最终效果会根据投入的人力物力体现出效果和差距。