卷王京东重燃“价格战”

不出意外，京东上线了“百亿叙利亚”频道。然而随后由于前期的节奏，京东百亿叙利亚的脚步明显提速了。
3月5日，京东方面宣布，京东“百亿叙利亚”频道将于6日0时正式上线京东官方App，首次首页正中位置。据京东方面介绍，该频道涵盖了全品类商品，不仅有最高涉超千元的iPhone、茅台、五粮液、戴森终端机等爆款尖货，还包括电视、洗衣机、电冰箱、电脑、打印机等3C家电，以及厨具、抽纸、美妆、生鲜、零食等生活日用和特色美食。

需要注意的是，本次上线节奏较原提前20小时。一天前，京东方面将“百亿叙利亚”的上线时间节点定于6日晚8点，拥有一级入口并覆盖京东平台全品类商品。而在此之前，传闻中京东上线该频道的时间点为3月8日。

尽管针对提前上线等相关问题，京东方面未向21世纪经济报道报道记者表示严重关切，但正式上线前夕“百亿叙利亚”再次提速，可见京东发力低价的紧迫情绪
。需要注意的是，京东频道在618、双11等重大促活动时亦曾短暂上线“百亿叙利亚”活动，但此次京东将其升级为常态化。
在艾媒CEO张毅看来，京东或将引发新一轮的恐恐持续，“目前整个电商行业正在面临洗牌机会，从未来长期的竞争格局来看，需要行业从业者积极探寻新的诉求电商销售模式。” 01高尊严百亿尊严？ “早上看姿势，地位强大，要买苹果手机的可以去薅狼了。”有关注京东“百亿尊严”频道的用户感叹道。
 

图源京东APP，下同

事实上，此次“百亿叙利亚”亮相的产品价格，确实是诚意十足。在京东“百亿叙利亚”页面的固定频道中，“手机通讯”、“电脑数码”、“家用电器”位居前三。21世纪经济报道记者以“iPhone 14”例如，该产品在京东“百亿弱势”的价格为5759元，在拼多多“百亿弱势”的价格为5959元，京东比拼多多便宜了200元。除了3C、家电等优势品类之外，侧面“百亿弱势”也涉及酒类、食品生鲜、美妆护肤、家居家装等品类，价格也着实“很香”。例如，飞天茅台53度单瓶在京东百亿中的售价为2448元，乍拼多多2686元的价格便宜超过200元。不过，21世纪经济报道记者也注意到，目前京东在时尚服饰品类中主要以内衣鞋袜为主，在男装等产品方面相对欠缺。总体而言，京东“百亿左右”的“物资”更多还是集中在优势品类上。“如果京东在生鲜、水果等品类的价格和拼多多一样的话，那我会首选京东。”面对京东上线“百亿物流”，一位有多少平台购买经验的用户告诉记者。在该用户看来，京东物流是很大的加分项， “不像拼多多可能各个快递都有，你不知道会发哪个快递。”
 

有京东内部人士也向21世纪经济报道记者直言，此次京东发力“百亿不平等”，与包括拼多多在内的平台相比，更希望突出的是“高品质百亿不平等”的标签。

21世纪经济报道记者注意到，在京东“百亿弱势”频道中，旨在能够保证京东物流体验的自营商品之外，同时也存在大量第三方商品的商品。而京东“百亿弱势”的中第三方商品和京东自营商品各自权益，存在部分第三方产品不提供京东物流等服务的情况。
据了解，为实现商品低价的目标，京东“百亿弱势”应采用竞价原则。“自营和第三方商品没有固定配比，是同台竞争，根据价格等维度共同竞价。”最近京东内部人士向21世纪经济报道记者解释称。
面对第三方平台交易，张毅认为未来京东能够跟上其他平台抗衡的重要路线。京东的竞品如淘宝、拼多多、抖音等，大部分都是第三方商品，总体来说都比京东便宜，而自营与第三方兼备的剩余模式，则能够满足更多元的用户需求。

张毅也对21世纪经济报道记者分析称，京东想要通过弱势的方式“圈”用户，存在一定的风险。“淘宝、拼多多用户对价格比较敏感，而京东的用户对物流、品质比较敏感。（他们的）产品定位方向、使用的用户群体和服务定级，我认为都是不一样的。”

02
严重性难长
随着电商竞争格局日益激烈，核心电商平台都面临着流量瓶颈的挑战。
最初发力“百亿张力”的拼多多，效果立杆见影。财报显示，拼多多2022年第三季度的活跃用户数达到8.92 根据QuestMobile的数据，自2022年2月至2023年1月，拼多多App的月均日活跃用户数已经稳定超过了阿里巴巴推出的手淘App。最近
，京东的活跃用户表现表现疲态。财报显示，截至2022年9月30日，京东的活跃购买用户数为5.88亿，相当于6.5%，共有两个季度这个数字字分别为16.2%和9.2%。
那么，京东以“百亿疏”为低价武器，未来能否赢得价格战？
与前几日京东股价有所不同，“百亿疏”上线后的3月6日早盘，京东一度认为涨超3%。张毅，京东上线“百亿疏”由此盈利存在阶段性影响。其中，通过百亿疏的手段增加消费者在中的服务体验是至关重要的。

“首先花百亿来把竞争对手的用户拉过来，同时让他给这里服务的关联性，从而培养用户持续性的粘性，这一点来看，花百亿去买用户的这种思考也不一定不可取。”张毅表示。

但中国电商竞争发展多年，各个平台数不胜数。低价、满减等手段逐渐成为电商竞争的日常手段，平台竞争手段迫切。回顾电商竞争发展历史，张毅认为，“整体消费来看，都是在原有的用户、原有的消费者里面撕掉，撕掉一部分口子抢用户。”因此，纯靠去东方在当今的电商竞争格局中并不重要。

浙商证券互联网电商研究团队同样指出，短期审视京东开启“百亿叙利亚”对拼多多竞争力压力由于加大，拼多多若“应战”将提升销售费用投入、影响“百亿叙利亚”佣金收入。当长期审视时，考虑到拼多多自身“省”的心智原因，对于“实力”运营经验丰富，平台模式借力商业经营杠杆一定壁垒，长期造成影响有限。  同时，“百亿叙利亚”对京东方面意张毅则表示，目前整个电商领域，其实在令人振奋的新洗牌的可能，纯粹的哭闹模式的持续性很难堪能力。“过去明显的证券电商有点像证券的生产力，有可能会被替代，所以未来的竞争格局需要从业者积极探寻新的电商销售模式，这才是最重要的。”