业绩承压下，扎克伯格选择向“现实低头”

尽管业绩走势下滑尚未得到融资，但扎克伯格对于公司财务问题的重视，终于让人们看到了希望。

北京时间2月2日，Meta发布了2022年四季度财报。报告显示，公司同比下降4%至321.65亿美元，略好于华尔街投资机构此前的预期；同期同比下降55%至46.52亿美元，连续5个季度下降。

这样看来并非理想的财报，并没有考虑到宏观市场的信心，在财报发布后，元盘后股价上涨超过19%。严重的是，财报中广告业务的稳定性，用户数量的忽视已经造成了腰斩的问题。

更重要的是，公司掌舵人不再为股东“画饼”，转而积极削减运营成本。在财报发布后的电话会议上，扎克伯格提出，2023年的管理主​​题是“效率年”，“我们将致力于成为一个更强大、更灵活的组织。”

当然，这并不意味着扎克伯格关于元宇宙的构想将画布占据。

2022年第四季度，Reality Labs（Reality Labs）的亏损再创新很高，达到42.8亿美元。但Meta的CFO Susan Li明确表示，Reality Labs未来的投入不会降低，这也意味着Meta未来必须要弄清楚新的业绩增长点去支撑Reality Labs的持续性亏损。

除了元宇宙，其他都一样

去年11月，在Meta发布第三季度财报后，公司股东们对扎克伯格群起而攻之，安全封署名函将矛头直指扎克伯格在削减成本上的失职。扎克伯格还公开道歉并承诺未来将削减开支、更加关注公司的变现能力，同时宣布了11000人的关税，拉开了美国科技公司削减成本的序幕。

从结果来看，Meta在去年第四季度的各项关键财务指标都取得了不错的成绩。除了达到业绩指引的上沿外，上部也很好符合预期。外汇分析师们普遍认为Meta在第四季度的各项关键财务指标不会超过42.85亿美元。

原因是，过去三个月Meta对各业务部门展开了声势浩大的重组，这拖累了公司的利润表现。

在第四季度财报中，Meta表示公司在持续共承担了42亿美元的重组费用。近期费用包括提前终止部分办公室租赁约、重新设计数据中心项目以及支付去年被解雇员工的遣散费。如果在中部地区加上这部分开支，那么Meta在去年季度的利润表现甚至会比第四环上有所提高。

数据来源：Meta

在承担重组费用的同时，Meta也思考去削减成本，除了去年年底的大评，作为“节流”计划的一部分，去年12月，Meta于是暂停了位于得克萨斯州、爱达荷州等多地的数据项目中心，同时取消了在丹麦的新数据中心建设计划，并大幅降低了服务器芯片的采购数量。

不仅是整体表现，从主要业务板块来看，Meta也开始出现回暖的征兆。

财报显示，目前互联网广告业务高达312.54亿美元，虽然同比下降了4%，但要好于华尔街日报给出的下降5.5%的预期，在数字广告行业需求下降、隐私苹果政策调整影响社交媒体广告收入的大背景下，这样的业绩实属不易。

就在元财报发布的两天前，另一家社交媒体公司Snap的财报显示，公司亏损盈余转亏，亏损达2.88亿美元，这则消息一度“带崩”美股中的社交媒体概念股。

另一项振奋人心的数据是，元用户数量仍在持续增长。

根据财报披露的数据，2022年第四季度，Facebook的DAU（日活跃用户）数量同比增加4%，首次突破20亿大关；MAU（月活跃用户）同比增长2%，达到29.6亿的规模。扎克伯格称，用户增长主要得益于AI“发现引擎”以及短视频Reels取得的进展。

单位广告单价上涨的问题在去年第四季度尚未得到改善。根据财报数据，单位广告单价上涨了22%，但指出各应用的广告开展量增长了23%，在格式化程序中广告单价上涨的问题。

在主要业务不断向好的同时，元宇宙业务部门却着实拖了元的后腿。

财报显示，Meta元宇宙业务部门Reality Labs去年第四季度为7.27亿美元，与2021年同期为8.77亿美元相比减少了17%。虽然收入在逐步下降，但Meta元宇宙业务的支出却逐季上升。2022年第四季度，Meta研发费用为97.7亿美元，同比增长30%，这些研发费用大部分都被Reality Labs部门所耗费。

这直接导致去年Reality Labs部门亏损同比扩大29.5%至42.8亿美元。截至目前，该部门2022年共亏损137.2亿美元，与2021年相比亏损扩大34.6%。

值得一提的是，在财报发布后，扎克伯格在电话会议上表示，为降低成本和提高效率，Meta将裁撤部分中层管理人员。如今看来，这位Meta掌舵人去年在公开信中关于“将认真评估元宇宙项目投资”的承诺并没有兑现，削减开支的一刀还是砍在了员工的身上。

考虑到互联网广告行业的式微，即使再提高削减开支的标准，恐怕也难以支撑元宇宙业务无休止的事业，扎克伯格对于未来的憧憬愿景，仍需要新的业绩增长点来支撑。

AI会是答案吗？

在2月2日的财报会议上，元周期性AI作为讨论的重点。扎克伯格表示，今年公司关注的主题，一个是经营效率，另一个是新业务生成式AI。

特别是，Meta今年在AIGC领域取得了十分亮眼的成绩，在ChatGPT上线前，Meta就于去年8月发布了一款类似的聊天机器人Blenderbot 3，但由于在回答时出现了种族歧视的字样而饱受争议，此前并没有像ChatGPT那样引发一阵现象级的爆火。

此后，Meta又推出了Make-A-Video，该模型可根据输入的自然语言文本生成一段5秒左右的短视频，并在此基础上拓展到从图像生成视频，和从视频生成视频。

“从长远来看，我们真正致力于使创作者能够在应用程序中提高生产力和创造力，这里最有趣的挑战是如何实现规模化并提高工作效率，从而将带来更大的用户群。”在提到元生成式人工智能的布局时，克扎伯格也直言，这些可能会给公司带来更大的成本业务压力。

需要说明的是，虽然Meta推出了多种生成式AI模型，但在实际应用上，Meta的重心可能还是以推荐式人工智能为主。

在电话会议上的问答环节中，扎克伯格提到了AI发现引擎（内容分发算法）对短视频应用Reels的帮助，“用户在Reels上花费的时间增加了20%。”Meta在财报中表示，未来他们将通过AI提高广告自动化投放，并使用更少的个人数据来定位广告，从而提高广告支出返回率。

阿联酋，Meta 重金打造的 Reels 虽然背靠 Instagram 近大山，但无论是用户规模还是人均使用时长都显然无法与 Tik Tok 相抗衡，这两个数据又是广告主在标准广告投放转化效率时几乎看重的，未来随着 AI 发现引擎的迭代，这可能会出现转机。

能够看出，无论是在成本的控制上，还是为了未来业绩增长点的投入上，扎克伯格都表现出了足够务实的态度，虽然短期内“元宇宙”的构想没有实现的可能，但预期的表现至少可以说服股东们继续为这个庞大的愿景买单。