金融出海：厂商纷纷转战南美，素材投放量翻倍

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据Facebook于2021年8月发布的《金融科技出海机遇洞察》显示，在2020年新冠疫情爆发期间，全球APP行业加速增长，其中全球金融APP下载量和用户使用时长均呈双位数增长。

在全球范围中，中国发行的金融产品不可忽视。在2017到2020年中国企业纷纷出海的期间，金融产品展示了其“攻城略地”的本事，在临近的印度、印尼等市场抢夺用户份额，几乎把所到之处都变成了“中国市场”。

素材投放是触达用户的关键性手段之一，这一点上金融应用和其他出海应用广告主类似。下文结合广大大出品《2021年上半年金融应用海外投放报告》，将对中国金融产品的出海与在移动端投放趋势进行解读。

一、全球金融应用广告主同比上涨14%

根据广大大数据显示，2021年上半年全球移动端发布的金融类应用有以下趋势：

● 上半年有超过12,000款金融应用参与产品投放，同比增加1500多款；

● 在投放素材量上累计超过270万条，同比增长了113%；

● 上半年每个金融广告主平均投放224条素材，同比增长了86%；

全球市场对金融类产品的需求增加，催化了投放量的激增，也提升了单一素材的曝光展现。根据广大大的创意素材分析，2021年上半年平均每一个金融应用类素材在发布后，能收获17.7万的展现估算量，这一数据比去年同期增加了5万多。

二、东南亚成红海，众多企业尝试进军南美

从统计到的数据来看，南美、东南亚、俄罗斯等区域和国家的用户在金融APP上花费时间更长，而这些区域也是中国金融科技公司最开始突破海外的市场。

中国出海的金融类 APP 大致可分为消费金融、移动支付、数字银行、财富管理和数字货币等五大类。2016年到2020年期间，大量中国金融企业出海的首站都不约而同地选在东南亚地区，其中2020年的“现金贷”热潮在国内市场受阻后，一个月间涌入东南亚的现金贷平台超过30家。

随着东南亚金融应用市场的竞争加剧，以及当地市场缺乏有效监管导致的金融坏账率颇高，让很多中小体量的中国金融应用平台选择逐步退出东南亚。

金融出海的新“高地”在此时也被发掘 —— 南美洲在一个恰好的时机被中国厂商关注。南美洲远在地球另一边，但因为人口基数大、移动互联网渗透率高且发展迅速、传统金融服务存在不足等现实因素，成为中国金融企业“觊觎”的新目标。

根据广大大显示，2021年上半年南美洲金融广告主约为2300名，同比提升21.6%；东南亚上半年累计金融广告主1700名，同比下降了28.8%。这客观表明越来越多的金融产品开始撤出东南亚，开始转战南美洲等地区。

根据广大大平台抓取的全球各地区金融应用投放广告主趋势来看，现在南美洲金融应用的平均投放素材量很大，平均每个金融应用投放263条素材，金融类应用素材总计占比4.96%，相比较其他国家地区该比例算是很高。这其中不乏众多中国出海公司的贡献。

三、金融素材量激增113%，素材类型重生活场景

用户们对于金融应用的实际需求很一致，“可以获得新的收入（理财投资），或解决用钱的燃眉之急（小额贷款），再或是能解决出门未带现金的尴尬（网上银行，移动支付）。”

广告主们显然对于用户的心理十分有洞察，我们观察到金融应用广告主在制作投放素材时，会围绕上文提到的核心诉求，以求精准吸引用户。

a）直接展示理财收入的变化

（产品名：KTA KILAT  展现估算：1M  投放国家：印度尼西亚）

b）生活中急需用钱的使用场景

（产品名：Easycash  展现估算：522K  投放国家：印度尼西亚）

c)用动画显示移动支付的便捷

素材文案：我没有钱包！ 有了Mercado Pago，你就不用脱手套就可以用手机付款了

（产品名：Mercado Pago  展现估算：657K  投放国家：墨西哥）

结语

在后疫情时代，人们会尽量减少近距离接触，加上疫情环境下全球经济下滑，越来越多的人都会关注自己的个人金融情况。可以预见在移动支付业务和消费金融不断完善的未来，金融应用的广告支出将会越来越高，未来金融出海赛道上也必定会涌现出越来越多的新选手。