还没“杀死”推特 ， Threads为何自己快凉了？

社交巨头Meta旗下的新社交应用Threads雄心勃勃，尽管顶着“山寨推特”的帽子，却一度让人产生了可能颠覆推特的错觉。

Threads可谓打出了一个“梦幻般”的开局，上线首日不到24小时便收获3000万注册用户，并一举成为历史上达到1亿用户用时最短的移动应用，就连前一段时间爆火的ChatGPT也难以望其项背。Meta创始人扎克伯格更是一度成为了Threads的首席战绩播报员，兴奋之情溢于言表。

在上线首日被人问及Threads何时考虑商业化时，扎克伯格回复道：“先达到10亿用户小目标再说。” 这属实凡尔赛了。当然坐拥全球数十亿用户的社交之王扎克伯格确实有底气说出这样的话。

事实上，这也是Threads能够在极短时间内迅速笼络大批注册用户的最直接原因之一。Threads是由Meta社交帝国旗下应用Instagram所开发，作为世界上最为成功的图片社交应用，Instagram在全球拥有23.5亿用户，而这些用户天然就是Threads的潜在注册用户。只要有Instagram账户，用户就可以非常便捷地生成Threads账号，从这个意义上，可以说Threads是Instagram衍生出的一个子社交平台，用户本身与Instagram用户有着高度的重叠。

人们对于新的社交平台和应用有着天然的好奇，加上上部分“不要错过任何一次爆点话题的讨论机会”这样的心理作祟，话题一经上线，便有面板的尝鲜用户注册使用，在首日便营造出一种活跃活跃的格局。

线程的诞生恰逢其时。自从马斯克取消推特后，用户对平台不满的声音愈演愈烈，在线程上线前一天，马斯克又宣布了限制查看推文数量的新政策，再次引发了轩然大波的用户不满情绪的高潮，此时，线程以一副清新的姿势出现，确实在第一时间给了用户新鲜感的体验。元方面也踌躇满志，希望借助这样利的音乐，直接将盘踞在众多霸主地位的公共话题领域的推特掀下马。

然而事与愿违，上线不足一周时间，线程的各项指标能够查到的公开数据，已经出现了明显的大滑坡。上线后的第二周，线程的日活跃用户已经减少了20%，最新数据则显示，线程的月活用户较首日可能已经掉了一半。用户使用时长也最初从上线时的平均20分钟至不到5分钟，

同时，在用户推特上的使用时长并没有发生滑坡，甚至还出现了小幅增加。目前来看，线程不但未能成为“推特杀手”，未来能否继续保持用户增长和平台活跃度都问题消失。

与推特用户使用时长对比

这样的情况并不让人意外，对于任何社交平台来说，相比注册用户数，重要的因素或者指标决定了该平台上的用户能否持续保持活跃度。作为社交之王的扎克伯格自然清醒地意识到这一点，因而在Threads上线之初，不惜以肉身优先下场制造话题和爆点，希望能够借此来带动Threads上用户的活跃度。

但这样的积极程度足以维持几天的时间便迅速吸收，实际上在之前的数十次埋下伏笔。Threads直接针对标签或推特的公共话题讨论社交领域，期望的是在该平台上能够产生类似的重大事件发生时，第一时间在Threads上看到以及持续的讨论。 hreads 的批量用户注册是由 Instagram 直接迁移而来，他们中更多人在 Instagram 上的使用，是用图片、视频习惯展示自己的生活，相对进行公共话题讨论的属性较弱，所以 Threads 的产品定位和第一批用户之间，存在着天然的错位。

其实推特能够成为今天的产品形态，也不是一蹴而就，而是经过多年平台的运营，以及用户在平台上行为的互动磨合所逐渐形成的。反观线程，在上线之初就存在定位产品和用户属性用户错位的情况下，一个全新的社交平台，实际上是没有太多的面对感和目的性，所以并不知道在这样一个“荒芜之地”要产生什么样的内容，在尝试新鲜的一段时间后，发现与自己的或期待的兴趣点并不相符，自然就会减少相应的使用。

比如说，对于一个同时拥有推特和Threads账号的用户，他在登录推特后，能够很明确地知道自己想要发布什么样的内容，希望看到什么样的内容，评论以及转发互动什么样的内容；但是在Threads上，这样的一个社群还没有形成，该用户如果只是简单地重新发布已经在推特上发布过的，那Threads内容内容的意义是什么？如果用户想在Threads上发布与推特上不一样的，那他到底要发什么样的内容呢？

如果这样的问题解决不好，那线程用户活跃度下降将是必然的方向，但对于体量巨大的元来说，线程对推特发起的正面进攻，从战略上看来是虚晃一枪，元内部必然明确，一夜之间想要翻转覆推特目前在公共话题社交领域的地位更为天方夜谭，意义重大的是，航空母舰Meta已经完整配置了两个线程这样的新型推进舰，无形的推特形成了牵制和威慑作用，对于Meta来说，实际上的目标已经达到了。