太突然！字节最新业绩曝光：6220亿

铅笔道作者丨爱羽

昨日，据外媒报道，字节跳动披露了最新财报。报表虽未得到官方认可，但已在行业里引起反响。

外媒透露，10月2日，字节跳动向员工发布一份报告，包含了类似的详细业绩及未来规划，内容涵盖2021年、2022年年报，以及2023年第一季报。

过去几年，多年来一直有这样的习惯，向员工保留地分享公司目标、业绩等。

2022年10月，字节也曾向员工披露财报：2021年617亿美元（约4391.6亿），增长近80%。事后也未获得官方认可，但铅笔道曾向字节跳动员工多方验证，数字准确。

因此，近期传出的报表有一定的可信度。

报表的简要信息如下：

1、此前。

2022年字节为852亿美元（约6220亿人民币），同比增长约38%。在体量增加的前提下，增长速度惊人。正如前文所述，2021年字节为617亿美元，同比增长约80%。

2、主营业务由亏转盈。

2022年实现200亿美元营业利润，而去年同期营业额升至71.5亿美元。2023年第一季度，营业利润约245亿美元，同比增长34%；营业利润约60亿美元，同比增长约2倍。

3、大幅削减费用，比如营销、管理、研发费用。这也说明，去年的“降本增效”策略，已取得成效。

2022年，百销售成本约377亿美元，同比增长37.6%；销售和支出支出约148亿美元，而2021年为192亿美元，同比减少44亿美元。

2022年研发经费约87亿美元，而2021年为146亿美元，同比减少59亿美元。

去年一般费用和行政支出为45亿美元，而2021年为83亿美元，同比减少38亿美元。

这些数字说明：字节数进入了明显的增长拐点，从之前 80% 的死亡人数，下降至 30% 左右。

根据铅笔道调研的行业标准，已知约大于30%（toB），可称为快速增长。

但从这个震荡体量来看，收入预期也并不意外，任何一个万亿震荡都有其见顶规律。

字节的核心收入来源于抖音，抖音核心赚的是企业“卖货”预算，体现为广告收入。

通俗而言，目前的市场概况是：一个是阿里京东所在的电商，一个是美团所在的本地生活。

2020-2022年，抖音主攻的是电商上限；2023年，它大力进军本地生活。

字节的阳谋是：拥有是电商品牌，还是本地商家，都询问地去“投抖+”，以增加公司收入。

因此，根据标杆京东、阿里的广告收入体量，可以理解今天的百亿广告收入增长逐渐放缓。彭博社数据，百亿最核心的广告收入也是，2020 年的金额达到 77%。

去年， Morketing 曾发布一组数据。

2022年第三季度，京东的广告收入约189.54亿元，同比增12.99%；阿里广告收入约664亿元，同比增6.5%；拼多多广告收入约284.256亿元，同比增58%；百度广告收入约199.43亿元，同比增5.26%。

而2022年，字节总收入约6220亿，平均每季度约1555亿。

在这个数字量级下，字节能实现>30%的同比增长，已经是相当稀有了。

因此，它的原有是必然的，必须再寻找第二个曲线。

从现有产品看，最贴近的抖音增长逻辑的就是TikTok。短期来看，增长数百的成败与否，就足以再造一个出海版抖音。

从收入类型推测，当下更紧迫的任务，是拿下电商最发达的国家。

这个圆形的市场空间有多大？

根据eMarket数据，电商排名前十的国家分别为：中国，2.7万亿美元（销售额）；美国，1.06万亿美元；英国，2458.3亿美元；日本，1687亿美元；韩国，1429.2亿美元。

后五个名字国家为：德国、法国、印度、加拿大、印度尼西亚。

从市场规模看，其余9个国家全部加起来，也不过2.0511万亿美元，仅相当于中国的75.97%。

也就是说，TikTok在各个维度都实现了抖音标准，在东南上也很难再造一个6220亿。

当然，对于很多企业来说，这已经是个天文数字了，就看它能否满足字节的野心。

据data.ai数据，TikTok 2022年收入约33亿美元（约239.25亿人民币），同比增长约100%——总体体量缩小。

在美国，TikTok的推进并没有那么顺利。

2019年以来，其因隐私、安全问题被多次审查。据外媒报道，为应对危机，今年调任多名中国至当地，负责广告、人力、商业化等。

据英国牛津经济研究院数据，中小企业已在TikTok获得广告营销收入，为英国贡献了16.3亿英镑，约145亿人民币——但未提及TikTok的收入。

纵观前几名国家的进展，TikTok的商业化已经进入爆发期。而这，可能是未来必须跨越的鸿沟。