网易第二春：资本回归港股，手游 & 音乐出海日本非洲

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2020新一轮的中概股回归浪潮或出现！继节前京东被传将在港股二次上市之后，根据彭博社5月5日下午的报道，网易向港交所提交了二次上市申请。网易(NTES)已通过保密方式正式向港交所递交上市申请，最快今年下半年完成在香港的第二上市。

01 一杯咖啡引发的中概股“血案”

从美股4次熔断到瑞幸咖啡财务造假，过去4个月，不少中概股颇受煎熬。多位业内人士分析，受此影响，除了不少中概股选择回归，筹备赴美IPO的企业也可能放缓甚至终止计划。

据说网易此次在港上市的募资规模在10至20亿美元之间。关于发行规模和时间表等细节，知情人士表示，尚未有最终决定。对此，网易方面表示不予置评。

根据其4月29日向美国证监会(SEC)递交的20-F文件显示，2019年网易的净收入为592.4亿元(人民币，下同)，同比增长15.8%；毛利总额为315.55亿元，同比增长15.4%；归属于母公司的净利润为212.38亿元。其中，网络游戏业务依然是网易2019年最主要的收入来源，收入为464.2亿元，而有道、创新业务及其他(包括网易严选、网易云音乐、广告服务、电子邮件及其他增值服务)的收入分别为13.0亿元和115.1亿元。

网易，于2000年6月30日在美国纳斯达克挂牌上市，是继中华网和新浪网之后第三家在美国上市的中国网络概念股。目前市值约为 438亿美元。

02 网易游戏，位列出海的二师兄

在今年AppAnnie的全球发行商52强榜单中，网易与腾讯继续霸榜，第二年继续蝉联第二和第一的位置。
 

版号停批、游戏停运，这二重打击则是网易游戏近年来不断加快出海布局的原因之一。网易CEO丁磊针对国内版号停发问题接受媒体采访时曾说道：

我们现在是两条腿在走路，一只腿瘸了还有另一条呢。出海，就是网易游戏的另一条腿，是网易“冲破突围”的一条路线。

网易游戏业务的出海早已不是新鲜事，2017年网易在海外市场开始发力。2017年《阴阳师》海外开始推广，其运营团队发现日本数据非常不错，2017年2月23日服上架，就次一发不可收拾。以《阴阳师》作为开局阵容，网易成功打入日本孤岛文化，时至今日成绩依旧亮眼。大逃杀类射击手游《荒野行动》和非对称竞技手游《第五人格》在日本都是名列收入榜前茅的产品。
 

根据Dot C发布的《2019全球手游APP市场报告-日本篇》显示，网易凭借荒野行动在日本的大火，成为唯一一家打入2019年年度日本下载榜和畅销榜前10的中国出海公司。

根据伽马数据的统计，可以看到网易的荒野行动从2018年的Q1就开始霸榜日本市场了。更值得一提的是网易的荒野行动可以说是一款突破日本原有手游市场的破局产品。之前私域神器曾经和日本的游戏上市公司Enish的中国区负责人许广乐交流，他提到很关键的一点：

原来日本的畅销榜手游，主要套路是抽卡、扭蛋玩法，单机为主弱联机为辅的模式，《荒野行动》是打破了这种模式，带来了更强的联机及社交属性。另外也通过社交属性吸纳了更多年轻人进来。

日本目前游戏用户超过3400万，移动端近3000万。热门游戏的平均年龄在40岁左右，比如怪物弹珠41.7，碧蓝航线41，而荒野行动36.7岁。这一差距的原因就在于荒野行动鲶动日本年轻人的社交关系链，实现了用户层向年轻人的扩张从而避免了其他本土产品人越玩越老的老路。

那么，在出海尝到甜头的网易游戏，已经不甘于充当二师兄，在拓展玩日本市场之后，又开始布局北美市场。
 

网易在去年曾在财报中表示在拓展欧美市场上有了新进展：“宣布与包括Marvel Entertainment和Pokémon Company在内的世界著名IP所有者进行战略合作。以及在7月公布收购了加拿大最大的独立游戏工作室Behavior Interactive Inc.的部分股权”。

网易CEO丁磊表示：“在全球扩展游戏业务的发展战略对于网易来说是至关重要的，新开放的蒙特利尔游戏工作室将会实现我们在全球市场上的另一个突破。”

作为全球扩展的一部分，网易将计划聘请更多的人才加入Behavior Interactive Inc这个以研发为重心的工作室。网易认为，他们拥有着丰富的人才和技术资源，能够为网易等国际网络游戏公司提供了优势及条件。

03 联姻传音，深耕非洲

2017年，传音控股与网易成立合资公司传易，公司涉及娱乐及金融两大板块。其中，娱乐包含了Boomplay、Vskit、More，金融为Plampay。Boomplay作为双方战略合作的一部分，由传易旗下全资子公司传易音乐进行具体运营，并独立发展。

经过五年的发展，Boomplay已经成为非洲最大的流媒体音乐平台，月活用户达3000万，曲库规模达2000万。市场主要集中在尼日利亚、肯尼亚、加纳、坦桑尼亚、乌干达、赞比亚、卢旺达等地区。

尼日利亚、肯尼亚下载榜榜单数据
 

尼日利亚、肯尼亚畅销榜榜榜单数据

从上面的数据可以看到，尼日利亚地区，Boomplay在Google Play音频类下载榜排名排均为第2名。而肯尼亚下载榜为第1，畅销榜为第2。在该品类中为头部产品。

传音和网易的渊源实际上早于传易的成立。2017年6月，传音完成 B 轮融资，网易为投资方之一。对网易来说，在阿里、腾讯频频下注东南亚和印度之后，非洲或许会成为其最重要的海外市场。这为后来Boomplay的爆发奠定了基础。

在非洲流媒体音乐市场，Boomplay的快速增长已经引来了国际巨头的注意，Spotify 和 Apple Music 相继进入非洲市场。

Boomplay创始人兼CEO贺晓秋(Joe)在一期与麦星投资李鑫(Tony) 和Facebook大中华区营销总监陈耿星(Patrick)的对话节目中直言不讳的表示：传音和网易都是我们的大股东。传音对我们最大的支持，主要是流量方面和本地运营方面。网易旗下的网易音乐，在中国来讲应该是最受欢迎的音乐流媒体服务，我们两个团队定期会有很多交流。我们从他们身上学到了很多，他们帮Boomplay在产品以及运营方面避免踩了很多坑，一些关键的布局也吸取了他们的经验，这让我们确实非常有信心。

2019年初，Boomplay获得2000万美元的融资，作为领投方，麦星投资李鑫表示：
 

BoomPlay的变现路径一定大概率跟中国、美国都不一样，一定要摸出独特的适应当地环境和条件的方式，肯定不是简单的照搬。对于所有中国内容方面的出海，我都有同样的看法，照搬一个在国内或者美国成功的模式到新兴市场，大概率是不会成功的。一定要会去了解当地需求，创造出真正有用户价值的本地化产品。要依据当地的需求和基础设施条件，摸索出适合你的、适合当地的商业模式。

Boomplay创始人兼CEO贺晓秋(Joe)认为，Boomplay接下来的要务首先是内容版权上的布局，既要有广度也要有深度，广度其实我们已经有了，接下来比较重要的就是版权储备的深度。

我们希望能够成为一个在非洲市场举足轻重的版权公司，这是我们接下来在版权上的布局规划。同时，我们也希望能够利用已经搭建起来的全球广泛的合作关系，把非洲音乐带向全世界。

另外，私域神器非常看好目前中国音频领域的出海，在节前也做了一期的报道：StarMaker月活突破5000万，这款K歌App成为海外头部音乐社区