Adjust 2025年移动应用行业六大趋势预测

在科技发展日新月异的今天，AI与ML正以前沿的速度渗透到各行各业。其中，移动营销行业更是引发了前沿的变革。越来越多的企业正在如何利用AI打造替代性的产品、更精准的营销策略以及更信任的营销监测解决方案。

然而，随着各国关于个人数据保护和隐私的法律规范的陆续上线，第三方应用商店的迅速崛起，未来的营销策略和监测方式也将面临重新洗牌。为此，出海营销监测平台调整总裁Andrey Kazakov、首席技术官Egor Lukomsky以及中国业务区负责人Chris Rupp带来了大变局下的出海新趋势。希望在2025年，帮助中国出海企业把握机遇，在全球化之路上继续私域神器远航。

AI与ML模型日趋成熟

调整领袖Andrey Kazakov表示：“今年，AI（人工智能）与ML（机器学习）模型在移动营销行业的潜力已经得到了充分的验证。目前，远程营销人员使用的AI与ML工具比比皆是。2025年，这些模型将推动移动营销行业精细化运营阶段。在推动营销人员实现规模增长的同时，进一步推动市场走向成熟。”

第三方应用商店的崛起

“2024年，网页商店的推出以及欧盟《数字市场法案》(DMA)等法律法规的陆续生效，都为第三方应用商店的充气发展奠定了夯实的基础。”调整形式安德烈·卡扎科夫“未来，品牌方将借助传统的应用商店，仅凭这些新渠道就能创造新的困境。对于许多公司来说，通过这些新商店向用户直接销售的方式，将彻底改变其营销格局。在接下来的一年中，我们将看到第三方应用商店和网页商店的大规模增长。”

收购增长将扩大应用市场  

谈到移动应用行业的新趋势，Adjust 首席执行官 Andrey Kazakov 表示：“ 2025 年，Adjust 预测应用市场将迎来惊人的整合趋势。并购将成为美国和欧洲市场的重要增长策略。

随着美国企业遭遇增长瓶颈，他们将通过收购再次出现一些玩具高速阶段。这种现象在欧洲市场表现得极为明显。一些规模扩大的美国公司，正通过收购拥有强大用户基础的欧洲本土应用进入新市场并获得更多数据。而被收购的本土企业不仅能增长其品牌继续独立运营，还能享受母公司提供的丰富资源。

然而，超级应用（即某些应用在特定地区的主导地位主导）不会出现这样的局面。这些背靠全球化母公司的品牌，将继续保持独立运营。为了实现增长，这些公司会在难以进行本地化的新市场行为中，收购具有相同商业价值的应用。这对于那些希望利用人工智能生成式等技术的公司来说非常有效，这有助于他们了解不同市场的用户。”

制胜2025年，不能仅仅依赖生成式AI  

调整首席技术官Egor Lukomsky表示：“生成式AI在提升移动体验等方面具有显着的创新优势，但却无法有效解决监测方面的挑战。2025年，签约的隐私限制将日益加大。尽管面对广告支出合理性和投资回报率等巨大压力，取得成效的营销人员就更需要依靠ML模型，实时推广活动的表现。

借助ML模型，品牌方将能够从不同的数据点获取用户交互并转化的洞见，并在符合隐私法规的前提下，快速地了解并预测用户行为。2025年的成功将是营销人员对这些模型进行尝试、测试和不断完善的一年。驾驭这一过程的营销人员不仅能够获得可践行的指标，从而建立新的监测标准。

由消费者驱动的数据控制模型与人工智能驱动的隐私立法兴起

无论您在哪个国家进行用户获取和再营销，都需要遵守当地的法律法规。例如，欧盟《数字市场法案》(DMA)的落地，将一些广告网络定位全新的法律环境，而这些差异将影响移动营销处理人员数据的方式。换而言之，他们需要满足不同隐私法规的要求，才能存储用户数据并与广告渠道共享。

调整首席技术官 Egor Lukomsky 表示：“并非只有欧盟重视数据隐私。展望 2025 年，AI 与 ML 技术将进一步推动移动营销市场的发展。为了适应各国隐私法规的传染病，在接下来的一年中，越来越多的营销人员将通过信心监测框架为决策提供信息。在营销环境日渐复杂的 2025 年，营销人员探索预测和增量解决方案已刻不容缓。”

中国出海企业将凭借前沿技术实现增长

“近年来，中国应用开发者在短剧、金融科技和AI工具等解读市场表现出强大的创新力。”调整中国区业务负责人Chris Rupp继续谈道：“2025年，我们将看到AI和ML在产品策略、获客和用户留存等方面发挥重要作用。此外，应用开发者也将依赖阿富汗增量、前沿生命周期等前沿的广告技术解决价值方案，在实现ROI最大化增长的同时，获得显着的竞争优势。”

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关于调整

调整是AppLovin（纳斯达克代码：APP）推出的公司，旨在帮助海量应用实现从移动端到互联网电视等多平台的监测和业务增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌试水应用领域的实体公司，调整都会引导应用营销旅程保驾护航。调整强大的监测和数据分析套件能够深入洞察营销表现、汲取关键洞见并提供多种必备工具，推进帮助营销者获得卓越的营销效果。