出海必读：Facebook 益智解谜类手游全球数据报告

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解谜游戏玩家喜欢玩手游的关键是打发时间和释放压力，但是，他们也喜欢沉浸到不同的游戏世界里。解谜游戏玩家喜欢打发时间，不太愿意参与社交，但是，他们愿意参加游戏期间或者游戏之外的社区活动。
与中重度品类相比，解谜玩家的内购意愿较低，但大多数用户都喜欢广告，他们非常喜欢通过看广告获得奖励​​，可以让玩家互动的幽默广告为解谜游戏玩家最喜爱的。

美国和英国解谜游戏玩家画像

日本和韩国解谜游戏玩家画像

为了避免枯燥感，解谜游戏开发者们可以考虑增加巡回式在线活动、特殊活动货币，并增加6个以上的目标类型，还可以尝试合作任务、竞技天梯系统以及公会玩法。
确保一开始就把广告加入到游戏结构中，为了鼓励内购，考虑存储系统、限时内购促销以及至少提供6个以上的道具可购买。考虑可玩广告等形式，让玩家能够在发现游戏的时候就可以简单尝试。
解谜游戏目的地
解谜是英国和美国市场最受欢迎的品类，这些区域超过60%的手游玩家都是解谜游戏用户。在亚太地区，手游玩家也倾向于该品类，韩国接近半数（手游玩家）是解谜游戏玩家，它在日本也是RPG的第二大品类。

英、美解谜玩家游戏动机

三消解谜是最常见的解谜手游，四个市场的玩家都喜欢这个细分品类。在美国和英国，接近半数的手游玩家体验消解谜，韩国和日本接近一半的玩家喜欢这个品类，想要了解解谜RPG可以参考本文的RPG部分。

日本和韩国解谜游戏玩家动机

解谜玩家画像
解谜游戏玩家大多数是女性，年龄往往在35岁以上，她们把游戏作为一件事情而不是她们身份的关键部分。由于她们是在做其他的时候玩手游，因此她们喜欢时间开始的游戏，而且她们更喜欢单独玩，而不是与其他人一起。
3.1、品类成就感
来说玩解谜游戏：总的来说，解谜游戏玩家的主要目标是释放压力、打发时间以及为了完成某些挑战并获得成就感。为什么她们觉得这些游戏满足了这些需求，尤其是在日常活动期间的打发时间和获得成就感。
然而，解开谜题玩家喜欢手游的动机还有其他原因，这是该物品类现有产品未能解决的。
在美国和英国，洁万家喜欢独特的东西以及能够让她们在游戏中完成的事情，这对于物理解谜手游玩家来说尤为重要。 尽管很多人把这些作为手游的原因，但很少有人觉得现在的解谜手游满足了这些需求。
为何流失：

美国和韩国解谜游戏玩家流失原因

与其他品类一样，不能满足玩家需求是导致他们流失的主要原因。大多数解谜游戏玩家厌烦、重复和缺乏消耗作为他们放弃游戏的主要原因。广告出现频率太频繁或者时间太长也会让游戏体验打折扣，日本超过四分之一的消除解谜玩家还表示，注意力太高是他们离开游戏的主要原因。

英国和日本解谜游戏玩家流失原因

解谜玩家总体上都会玩多款同类游戏，但她们也尝试超休闲品类。有趣的是，好像她们也开始关注中度游戏，美国、日本和韩国解谜游戏玩家最近都下载过动作游戏。
未来洞察：
解谜游戏通常是比较直观的，一旦核心玩法被理解之后，如果没有足够的多样性，游戏体验就会变得重复性较高。幸运的是，开发者们有多种方法可以避免厌烦感。

解谜游戏的基础功能

基础功能：有些基础功能是大多数解谜手游都会在保持玩家数小时体验过程中经常用到的。自动新手教程和可视化解锁内容可以帮助新手理解游戏并在继续游戏的过程中向他们展示，游戏会发生变化、新玩法会加入其中。日常登陆礼物和可消耗道具是玩家留存的要素，而在线活动增加新世界的好方式，玩法模式和其他内容都可以让游戏体验变得更加丰富。

关键功能：几乎所有的头部解谜游戏都涉及大量不同的巡回活动，确保游戏里始终有令人兴奋的内容可以体验。这些活动的数量稳定增长，现在解谜游戏里同时出现两种不同的活动已经是常态，特殊活动货币也有一种席地，几乎半数的头部解谜游戏在活动的装饰商店物品中使用该功能。头部游戏和其他游戏还有一个差异，是它们在游戏中使用的目标类型数量，表现更好的游戏有更多有趣的关卡多样性，保持游戏体验的新鲜感。

根据数据显示，以下三个功能是头部游戏使用频率，而其他游戏使用频率没有那么高的：
巡回演出在线活动：巡回演出活动是按时举行的限时活动（比如每个周末），换句话说，虽然只持续一段时间，但它们始终都是游戏的一部分。解谜游戏最常见的巡回活动是锦标赛常见的季节活动或者与随机玩家、好友一起的合作任务。
特殊活动货币：越来越多的头部解谜游戏开始使用特殊活动货币，玩家可以通过参与各种活动获取。在解谜游戏里，活动货币通常是用于获得各种活动相关的物品，比如高级相框、装饰建筑或者其他反应玩家进度以及游戏成就的物品。
6个以上的关卡目标（三消）：拥有足够多的不同关卡类型可以体验、掌握和享受，是提高游戏生命周期的很好​​的方式。通过间隔增加新关卡类型设计和关卡目标降低重复感，把中长期留存保持在比较健康的水平。更重要的是，如果及早增加新的关卡目标，早期留留可以提高。
3.2、社区
与RPG和策略等其他品类相比，解谜玩家喜欢单机，社交参与对他们来说并没有那么重要。实际上，86%的日本解谜玩家都表示手游是他们自己享受时间的宝贵方式。然而，美国解谜玩家超过60%的人都愿意参加更多的社交活动，表达了未来参与该品类活动社区的兴趣。

解谜手游玩家未来参与的社交/社区活动

这些活动包括与游戏公司以及其他玩家在线沟通、在排行榜中查看其他玩家分数等。有趣的是，超过四分之一的美国物理解谜玩家还希望看到该细分品类的在线直播。

日本和韩国解谜手游玩家想从游戏/交易中获得的信息

和其他中度品类相比，解谜玩家不太愿意参与在线社区，美国、英国、

韩国只有不到四分之一的解谜玩家每周参与在线社区。不过，值得注意的是，美国和英国的物理解谜玩家比消除解谜和字谜/益智/桌游玩家更愿意参与这些社区。

美国不同类型的解谜手游玩家想从游戏/交易中获得的信息

对于参与在线社区的用户来说，他们的地区分配也比较有趣。在美国，解谜玩家参与在线社区主要是及时了解游戏更新，而英国解谜玩家则把他们首要提高游戏技巧的途径。

不同类型的解谜手游玩家想从游戏/交易中获得的信息

姐妹开放式可以通过预设的内容打造和增强游戏社区。解谜玩家愿意听到饥饿的消息，美国和英国80%的用户标识他们乐于收到该品类活跃某些类型的信息。在四个市场中，提示和技巧以及未来游戏内活动信息是解谜玩家最感兴趣的。解谜玩家还对问答以及客服形式支持感兴趣。
解谜游戏社交玩法的未来
在解谜游戏中，社交功能并不像在RPG和策略游戏中那样重要。然而，这方面已经出现了比较明显的变化，因为头部解谜游戏中，社交功能的数量越来越多了。

基础社交玩法：总体来说，解谜游戏对社区功能的使用比较弱，只是保持在相对较高的水平。绑定Facebook或者其他社交媒体平台的账号查看好友进度、推送其他玩家生命，以及与其他人比分数是大多数解谜游戏提升社交互动的基础功能。
关键社交玩法：在差异化的社区功能方面，很明显能够带来深度社交互动和提升“在一起”意识的功能是头部解谜游戏的关键。公会通常被认为是RPG或者策略游戏常用的玩法，但解谜游戏也可以补充收益，尤其是当它们与合作任务以及竞技天梯系统结合的时候，可以增加玩法深度。
数据显示，以下清晰的功能是让解谜游戏与众不同的关键，​​因为顶级解谜游戏做得更好一些：

公会玩法：这种中度游戏常用的功能近些年开始出现在头部解谜游戏里，不出意外的是，社交功能的趋势没有分割的模式。公会玩法本身很强大，但它们也给其他沟通功能打了下很好的基础，比如合作玩法、在线活动以及竞技天梯系统等。
竞技天梯系统：大多数的解谜游戏都不是多人游戏，而且专注于个人成就，竞技天梯系统也开始越来越受欢迎，尤其是在头部解谜游戏中间。关键的办公桌，梯架要保持天梯足够的休闲，方便让所有玩家都乐在其中，同时还能给其他玩家带来兴奋感和成就感。
合作任务：合作任务是聚拢玩家并增强所有游戏社交体验的有效方式，即使是在不常用的深度沟通完成的休闲游戏里，合作游戏也可以提高留存率和参与度。在解谜游戏里，合作任务通常是由玩家和好友或者随机认识的人一起完成，但公会相关的合作任务也开始越来越多的出现在解谜游戏里。
3.3、变现：内购和游戏内广告

在四个市场中，大约6-7%的解谜游戏玩家是内购付费用户。
考虑到购买方面，解谜玩家更倾向于直接购买道具，而不是通过随机开箱的方式获得奖励，比如美国和日本60%的玩家都喜欢直接付费。内购方面一个比较大的差异是对付费获胜选项的态度，在美国、英国和日本，大多数解谜玩家都表示接受付费获胜选择，然而，52%的韩国解谜游戏玩家认为内购限制应该在不能让你赢得的道具之内。

解谜手游玩家的广告偏好

考虑到解谜游戏的玩家付费率较低，内购广告对于开发者来说是解谜游戏产品类一种非常有价值的变现方式。解谜玩家理解广告的交换价值，美国80%的玩家、日本96%的玩家表示，他们不介意看到游戏内广告。

AppAnnie的显示报告中，使用广告SDK的手游数量越来越多，2019年89%的高下载游戏都采用了广告变现模式。从解谜游戏产品类来看，增加了广告SDK的产品，玩家下载后的一个月里，参与的游戏时间平均增长了66%，三月份的参与时间平均增长了133%。在回复期间，总游戏次数分别增长了81%和109%。

然而，值得注意的是，游戏内加入广告需要考虑玩家看广告以提高体验价值的偏好。与以上两种产品类型一样，解谜游戏玩家喜欢长时间、低频率的广告，而不是失去短时间、高频率的干扰。
激励玩家观看游戏内广告也是有益的，59%的韩国消除解谜游戏玩家表示，当收到奖励的时候，他们更愿意观看广告。
未来变现
解谜游戏的变现方式以往都是很直接并且聚焦于核心玩法，即便如此，越来越多的游戏也开始增加一些元元素，在整个解谜游戏品类中，变现方式仍然主要关注于核心游戏方面。

基础功能：如上所述，解谜游戏主要关注于核心游戏，在元游戏方面关注的很少甚至没有。因此，核心游戏相关的变现元素，比如帮助通过困难关卡的加值道具、完成关卡的特定步数或者可以继续玩的额外生命，是目前所有解谜游戏最常见的变现方式。

关键功能：高收入解谜游戏与其他产品之间的变现差异没有那么大，但一些有趣的地方仍注明。首先，其余系统（完成关卡可以货币，一旦存满，用极低的付费打开）在头部解谜游戏中表现更为普遍。而且它们还会更频繁的使用限时内购促销礼包，并且有更多的增值道具购买。
以下是高收入解谜游戏运用更好的三个功能：
其他系统：这是一个非常有趣的现方式，它将游戏内任务与付费结合在了一起，这是解谜游戏和博彩游戏都开始再利用的方式，促进提高收入增长。简单来说，你通过游戏内活动（通常是完成关卡）的方式提升剩余的游戏币数量，一旦存满，你可以通过一次消费的形式打开，它的吸引力在于，你可以获得比正常内购更多的游戏币数量。
限时内购促销：把多个物品和增值道具放在一起，用折扣的价格卖出去，是所有手游都在使用的一种增收手段。然而，这种解谜品类极其普遍，头部游戏却用了一个非常高的水平。
但臂膀们一直在通过改变价值与价格的对比，最近开始了创新，比如带有独特装饰道具的进度内购促销，在头部游戏里做了一些更好的。
6个以上的可道具：如上所述，解谜游戏的一个关键变现机制就是帮助玩家通过关卡和不好的购买。特别是，所有解谜游戏都给了玩家道具内购的机会，但首先游戏提供了更多的道具可以选择。在不同的情况和挑战下提供不同的道具可以提高整体变现效率。
2.4、广告偏好
如果广告看起来足够，美国和英国接近三分之二的解谜游戏玩家愿意花时间学习如何玩一款新游戏。

美国和韩国解谜手游玩家偏好

为了获得玩家的关注，营销者传递最相关的信息和主题是很关键的。能够吸引解谜玩家的高效广告应该主要展示玩法和角色/剧情。当面向日本消除解谜游戏玩家做广告的时候，可以考虑高光角色，通过可玩广告吸引美国和韩国快捷想要尝试新游戏的解谜玩家也是有机会的。
解谜游戏需要传递幽默感和挑战主题的新手游戏广告，幽默风格的广告在日本消除解谜玩家所面临的最重要问题。

英国和日本解谜手游玩家的广告偏好

广告回流：采用高效的策略广告不仅可以吸引新玩家，还可以召回流失用户。美国超过80%的解谜玩家、日本68%的解谜玩家都表示，他们愿意回到过去30天没有玩过的解谜游戏里。

影响美国和韩国解谜手游玩家回流的控制器

影响英国和日本解谜手游玩家回流的控制器

总的来说，传播新内容或者更新是这类玩家重新参与的主要动力，美国、英国、日本和韩国30%的消除解谜玩家表示，回归会影响到他们是否回归游戏。玩家的在线与个人社交圈对于重新获得对老游戏的兴趣也很关键，美国物理解谜玩家只有不到一半的人表示，如果有人提到了某些游戏，他们会考虑回归，英国的字谜/益智/桌游玩家表示，如果有人在线邀请，他们会考虑游戏里。