苹果Search Ads的转化与点击如何提升？请关注元数据

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，我们曾谈到作者对苹果搜索广告（ASA）的点击和转化问题，关于TTR和CVR。对于C来说，产品的星级和评价是比较重要的一点，如果产品的星级和评价影响较低，就会对转化产生，而在通过CPT方式收费的ASA中，这种影响会造成更多的损失。

另一方面是TTR，TTR的降低会直接影响每次广告展示带来的点击和转化机会，更会影响到以后的广告展示，因为它是决定广告评级的因素之一，这些相关因素是苹果算法决定相应出价下是否获得展示的其中一条。

首先我们可以对其中一些重点进行讨论，例如在广泛匹配和搜索匹配中添加否定关键词，在正确的维度上进行归零，或者使用CPA目标来提高获得更高质量展示的机会。

另外，ASA广告是根据元数据操作生成的，因此提高TTR的也可以在广告之外进行。那么广告之外，其实我们需要注意的就是元因为数据方面的优化，例如：编写的开头，或者上传更吸引人的描述的截图等等。

以下是量江湖针对苹果App Store元数据方面的一些解读和建议：

元数据不但是ASO的根本，也是ASA推广中必须重视的初始，从投放伊始，就应该对元数据的重视程度保持高度关注和重视，并根据以下建议对元数据进行优化调整。

标题：主标题要个性醒目的，副标题要突出内容特色，以便在产品获得曝光时，让目标用户在短时间内快速了解产品的功能和特色，如果优化不足，将会影响用户的点击。

ICON：图标要契合产品类型，最好色彩明亮抓住人眼球，如果过度平庸会降低用户好奇心，不利于点击率的提升，进而影响转化。

秒截图和视频：截图和视频需要充分利用，竖版截图的前三张尤其重要，视频的前10和需突出突出产品类型、亮点内容或者特色功能，这样才能在搜索结果页有更好的展示效果，从而提升广告后的转化率，如果截图和视频造成错误，会影响到精准用户的获取，增加无效成本。

描述和文本：文字的前两行尤其对用户重要，要突出产品类型和内容特色，冗长的文字会失去耐心，描述没有亮点则直接造成用户流失。

关键词：多维度覆盖相关词，增加曝光搜索维度，核心词排名越靠前，在该词下的安装会用户越多，如果覆盖词少，则影响苹果对产品质量的评估，降低产品与竞价词的相关性，影响流量分配，曝光量，从而安装量也随之减少；如果覆盖不准确，会影响苹果对产品类型的认知，降低算法分配流量的准确性，更精准但用户少，最终增加多余的开支。

评分和评论：正向的评论和高评分会影响付费转化，因为用户都会从众心理，同时也会影响到苹果对产品综合权的重估，如果负面评论过多，会直接影响用户的安装转化，如果评论过少，则凸显用户活跃度低，映射产品质量问题。