Q4冲刺开启？腾讯、网易、三七、吉比特猛攻，2023年去这四大赛道搞钱

今年以来，游戏版号虽恢复常态化增速，行业内卷仍日益增强。
厂商“上新”节奏加快，买量价格持续高位横盘，成本居高不下；二来，出海越来越“卷”，多数厂商海外预期同比增加，甚至进入苦战模式
。情况下，游戏厂商布局新的战立项时也愈加发展。
今年以来，我们听到大量游戏厂商解散工作室或终止部分游戏项目的开发。而今，随着Q4序幕的拉开，厂商之间的激战也再次开启。
螺陀君观察了今年前三季度巨头厂商的产品布局，发现这四大厂商已成为厂商突破增收的方向，而且大部分被验证成功。
小游戏兄弟姐妹，同样热销的新风口
小游戏之一是今年受关注度最高的行业点之一。前三季度该轮诞生了多款吸金产品，如《咸鱼之王》、《寻道大千》、《冒险大作战》、《三国吧》等。其中机会，不乏一、二线大厂产品。

事实上，几年过去，一、二线游戏厂商对小游戏的关注度并不高，原因是小游戏的收益有限。近两年，随着小游戏生态营销的活力、音视频和微信流量的互通以及现象级产品引发的流量效应，小游戏突发爆发出了额外的潜力。
据腾讯Q2业绩会披露的消息，微信小游戏已有4亿月活跃用户、30万游戏开发者，100 余款小游戏在该季度总收入1000万元。抖音小游戏也不遑多让，今年ChinaJoy期间，抖音小游戏的日活规模同比增长超过150%。
这，自然吸引了三七互娱、掌趣科技、贪玩游戏、北京豪腾、超过海彼网络等厂商的今年以来，北京豪腾的《咸鱼之王》、三七互娱的《寻道大千》、贪玩游戏的《三国吧兄弟》、海彼网络的《贪吃蛇无尽大作战》均吃到了市场红利。
其中，三七互娱发行的修真题材开宝箱小游戏《寻道大千》，自7月登顶微信小游戏冠军榜后便长期稳定居榜排名第一。而这，还不是三七互娱股票高收益产品，该公司推出的还有《叫我大掌柜》、《小小猴国》、《谜题大陆》、《斗罗大陆之魂师对决》等多款精品小游戏。

无亮点偶，吉比特、掌趣科技、恺英网络等游戏“正规军”也增重小游戏。吉比特和掌趣科技都曾在财报业绩会上表示过对小游戏的重视。今年吉比特在推出《一念逍遥》小游戏版本后，又于8月上线了一款放置RPG游戏《勇者与装备》。

正规军外，在小游戏至今上耕耘多时的工厂商户也有活动，4399、贪玩游戏、海彼网络、咸鱼游戏等。其中，4399的《冒险大作战》小游戏目前仍稳定居微信小游戏排行榜前列。
当然，还有很多的小团队也在此缔造新财富故事。在陀螺君上面发布的《头部产品日消耗超3》 000万，多少开发者在小游戏闷声发大财？》一文中也有引人注目的案例。而这些，足以说明小游戏已经成为当前厂商“搞”的蓝海市场之一。
弹幕互动，厂商与平台商的“狂欢”
同样是新流量平台创造的红利窗口，弹幕互动游戏也是厂商竞逐的新风口之一。
今年，在抖音、快手、B站、虎牙等流量平台的布局下，弹幕互动玩法迅速从混乱进入社区发展阶段，并孵化催生了春节流水过亿的头部产品。如《宠萌宠之战》、《森林派对》、《鱼蛙狂飙》、《动物》 《星团》、《噩梦之夜》、《蘑菇保卫战》等。

其中，《萌宠宠之战》、《森林派对》、《鱼蛙狂飙》累计月流水过亿。《森林马拉松》、《胡闹天宫》、《兵临城下》等大部分也有上千万月流水。这些产品背后的卡通或少有游戏大厂的图形。
《萌宠之战》背后的厦门是FunPlus商务副总裁濮冠楠所创作的星空；《鱼蛙狂飙》的厦门是推过《消灭病毒》、《旅行串串》等爆款小游戏的蓝飞互娱；《 《蘑菇保卫战》、《怪谈协会》背后的运营商为冰川网络。《远古战场》是背后智明星通系出身的龙创悦动。这些厂商主要深渊流量打法又兼具研发力量，有足够的底气对弹幕互动游戏赛

上述厂商外，看中弹幕互动游戏开发成本低、研发周期短、玩法简单，且通过平台、公会合作可实现高额收益的厂商还有大量。特别是负责过棋、SLG游戏直播的厂商，他们已经提前培养了一部分拥有游戏直播互动能力的工作和主播。从我们了解到的信息来看，一些棋牌游戏公司获得的弹幕互动直播产品收入也还可以。不过
，弹幕互动游戏虽然还有较大的发展空间，但这一产品的依赖的并非单一的游戏和品质，还依赖于直播平台或一些营销以及公会的运作。
在此条件下，那些拥有成熟的技术、丰富的联盟资源及对海内外成功市场敏锐的厂商，往往会多出持续创新或调优的“底气”。另外，在面对弹幕互动直播中，厂商的同类或内容非同行，有可能是直播平台和公会。因此应用，在我们看来，此前于小游戏，弹幕互动游戏这一新风口需要厂商投入更多的精力。
派对游戏和“小”品类释放“大”威力
在众多人的印象中，派对游戏是任天堂和部分小众独立游戏工作室偏爱的品类。但这几年随着市场环境和玩家需求的变化，游戏派对也成为了一批、二线游戏厂商的“新宠”。
特别是近两年，派​​对活动的开展催生了极高的潜力。在海外，Innersloth的《其中》 Us!》，Kitka Games 的《Stumble Guys》，Gaggle Studios 的《Goose Goose Duck》均获得了月流水过亿的成绩。
而国内，也有知名厂商耕耘游戏并推出了愤怒表现力的作品，如网易的《蛋仔派对》，巨人网络的《Super Sus》，心动公司的《人类：一败涂地》，雷霆游戏的《Funny》战士》等。其中，已知的《蛋仔派对》DAU热超3000，MAU派对破亿。

看到了大概万款游戏出乎意料的“威力”，今年9月，腾讯迅捷官宣一款休闲竞技欢乐派对游戏——《元梦之星》。目前该游戏处于预约状态。另据陀螺君一方报道，自以外研，腾讯在游戏派对上还采用了投资和外部合作战略。
此外，腾讯此前投资的摘星网络今年上线了多人对战派对游戏《炸鸡大（炸鸡派对）》；同时，腾讯在引进Switch国家行的同时，还依托Switch平台为中国玩家引入了《马力欧卡丁车8》、《超级马力欧派对》等政党属性的大作。

另一党网易近期也被爆正在加拿大、巴西、马来西亚等地区测试一款快节奏派对游戏《谁》是幸运儿鹰角网络官宣了一款双边合作派对游戏《泡姆泡姆》。而所思科技则上线了一款无厘头搞怪风格派对游戏《猛兽》（原名《泡姆泡姆》）。

一是，商业模式的思考，如何确定派对游戏的付费模式；二是持续运营，如何通过持续不断地更新以及持续市场营销话题来提高用户的关注度，以高流量
。商，才能在短短时间里吃到派对游戏这一海盗红利。而当前，入局的游戏厂商大多具备这一条件，后续跟进“钱途”无量，当然竞争也难以避免。
模拟经营堪比，风口不新鲜，但常年充满火药味
虽不若派对游戏也如此新颖，但模拟经营类游戏也是厂商“集火”的参照。
特别是这两年，国内的《商道高手》、《江南百景图》、《摩尔庄园》、《奥比岛：梦想国度》、海外《菲菲大冒险》、《おねがい社长》、《叫我大掌柜》等模拟经营游戏纷纷跑出了不错的成绩。今年，《桃源有人深处家》、《解忧小村落》、《这城有良田》等活跃度也颇高。
陀螺君通过TapTap平台粗略统计，该平台中预约状态的模拟经营游戏不下30款，包括《冲呀！饼干人：王国》、《从前有条街》 》、《潮灵王国：起源》、《时光镇》、《波西亚时光》等。

其中，《冲呀！饼干人：王国》是一款模拟经营+饼干养成冒险手游，海外累计注册超过5000万。目前该游戏确定由腾讯代理已发行，今年8月国服开启体验测试。而《从前有条街》、《潮灵王国：起源》、《时光镇》、《波西亚时光》在TapTap以及好游快爆等第三方平台评分均在9分以上。
从产品背后研发商层面，不难发现，除了在模拟经营上耕耘已久的游戏厂商，如三七互娱、点点互动、益世界、4399以外，还有越来越多的厂商进驻并推出不错的新品。例如，目前仍处于“预约”状态的冒险者酒馆《电器街的咖啡店》、紫猫科技《筑梦想》、扑家工作室《大繁盛！饱腹市场2》、泡泡

总的来说，作为一个成熟的细分拓展，模拟经营竞争虽然不及二次元和SLG，但是厂商聚集的密度也很。接下来，这个竞争将会更加激烈，但前景在也令人期待。总结：
我们
看来，小游戏、经营弹幕互动游戏、派对游戏、模拟游戏这四大依次是今年游戏厂商聚焦的重点。当然，SLG、二次元也很值得期待。是，正好，相比这前两轮，上述四大生产还有中小厂商竞争的余地。
而从一、二线大厂加码小游戏、弹幕互动游戏以及游戏后面，我们也看到了一些趋势。一方面，游戏厂商热衷于在保证优势的同时，耗费精力研究一些拥有更短的研发周期，且开发和买量成本比手游更先行的一系列；其次，随着玩家需求的变化，如更多关注内容、社交、休闲、小体量等，游戏厂商的立项也有变化，一些细分将会重新被挖掘，如派对游戏。
不过，需要注意的是，无论是小游戏，派对游戏，未来，随着先机红利的释放，越来越多的厂商加入战局，这些详细阐述了游戏的购买量和运营成本对应水船高，最终也趋于同于内卷增强的热门趋势，同样难逃市场规律。