1月应用海外买量市场分析：《Lazada》等购物应用大量上榜，欧美买量突出

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2021年1月份，除购物类应用买量大涨外，其他分类的应用也有明显变化。直播、视频类应用仍然是中国厂商出海主的遭遇，其中《快手》、《BIGO LIVE》在1月份仍保持首批买量。以下是App Growing全球根据27个国家/地区、19家全球性媒体平台的广告数据，对2021年1月应用海外购买量特征进行分析。

一、整体应用广告投放趋势

与12月相比，1月各应用类广告量增幅减幅变化明显。购物类应用接近10%的增长，而视频类和阅读类应用则分别下降了3.66%和3.50%。类应用由17.45%增长至19.46%，占1月大盘的近2成。

1月份各地区广告展会中，欧美市场，如美国、加拿大、法国、英国排名前四，是各应用厂商的热投区域。其中美国1月份的应用广告展会占15.99%，遥遥领先其他国家。相反，巴西、新加坡、日本、菲律宾、香港等其他国家地区及地区均在4%左右，占比比较平均。

广告形式上，应用类主要以信息流广告为主，占76%。其次还包括少部分原创广告、插屏广告和启发广告。广告素材上多以图片和视频的形式。

二、热投应用&发布商月榜

1月份Top 20热推应用中，主要以工具类、购物类和视频类应用为主。其中包括下面几款中国的出海应用：阿里推出，针对东南亚市场的购物类《Lazada》，排行榜排名第4；快手的视频类应用《SnackVideo》和《Kwai》，榜单分别排名7和16；CY安全团队开发的表情壁纸类应用《New Emoji》 2020》，排行榜排名第13；欢聚时代的两款视频直播类应用《BIGO LIVE》和《Likee》，排行榜分别排名15和17。

手游推广上升榜中，购物类应用有10款上榜，其中《Яндекс.Маркет《Ozon.ru》、《Jollychic》和《Daraz Online Shopping》 App》这4款购物应用排名前4。俄罗斯厂商Yandex的购物类应用《Яндекс.Маркет》自1月起购买量成功呈现爆发式增长，成为2021年初推广幅度最大的应用，并挤进1月应用热推榜。阿里推出的购物应用《Lazada》在1月份持续增加购买量，并在东南亚国家，如越南、新加坡、菲律宾等的Google Play购物类应用基础中，1月份排名稳定前3。

在1月手游投放Top20发布商排行榜中，中国厂商有6家。分别是阿里推出的Lazada Mobile、快手KWAI、欢聚时代BIGO、CY Security和字节跳动的TikTok。

三、热投应用创意盘点

3-1 壁纸应用：《新表情符号2020》

《New Emoji 2020》是一款主打表情包＋壁纸的免费应用。1月份广告购买量持续增加，在美国、加拿大等的Google Play工具类排行榜中排名基本稳定在前15。

创意1：展示内置丰富有趣的表情包，包括静态和GIF。轻松增进聊天过程的愉悦感，激发表情包广大用户的收集欲望。

创意2：可实现VR视觉体验的创意手机壁纸，新颖有趣，吸引用户下载。

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3-2 内存清理应用：《One Security》

《One Security》是一款结合内存清理、病毒查杀和手机加速的应用。广告素材多以展示视频为主。

创意1：广告突出App内存清理这个功能，简单易懂，下面操作。

创意2：结合不同品牌手机进行宣传，吸引大众手机用户下载APP。

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