ATT实施近四个月，我们来看看相关数据如何

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2021年4月26日，苹果公布数个月的ATT隐私新政开始正式实施，IDFA随之淡出历史舞台，整个数字广告行业受到极大影响——无论应用还是游戏App，其在iOS端的买量推广和广告归因都面临巨大改变。如今，ATT新政已经实施了将近4个月，围绕着ATT选择率、IDFA率、iOS 14.5采用率等等相关重要数据发生了哪些变化？我们不妨通过AppsFlyer于8月3日进行过最近一次更新的《The impact of iOS 14 & ATT on the mobile app economy》报告来进行概况了解，以下为核心要点及不同品类的数据概况。

iOS端预算基本保持稳定

过去一个月中，iOS端的预算分配基本没有变化，在整体预算中的份额则增加了6%。与2021年3-4月这段ATT新政执行之前的时段相比，iOS端整体预算则下降了近20%；与此同时，安卓端的整体预算下降了10%。

SKAdNetwork 2.2以上版本使用率增加10%

与近一个月前相比，已经开始使用SKAdNetwork 2.2以上版本的广告平台和发行商增加了10%，这意味着越来越多正确归因可以得到实施。但整体上看，采用率仍然不够高，仅有33%。

iOS 14.5以上系统版本采用率达到70%

目前，已经在将设备系统版本升级到iOS 14.5及以上版本的用户占比在全球范围达到了70%。相比之下，发达地区的采用率约为75%，而新兴市场的采用率为57%，二者之间存在明显差距。预计iOS 15正式发布之后，采用率会开始下一轮攀升。

ATT选择加入率居高

ATT选择加入率是指：通过ATT提示选择允许追踪的任何iOS 14版本以上的用户所占份额。比率计算方式为将允许追踪的用户除以初始ATT状态为“未确定”，且采取了“授权”或者“拒绝”操作的用户。

在本次提供的报告中，用户的ATT选择加入率超过45%，但该数字并不代表IDFA的归因比率。

整体看，同意跟踪的用户占比明显高于预期。建议开发者持续优化ATT提示，并确保其在SDK之前被触发。据报告显示，将SDK延迟几秒以确保触发之前出现提示会对归因产生重大影响（IDFA率高出3倍以上）。

IDFA率为使用IDFA的安装占比，该比率的计算方式是将使用IDFA的安装量除以总安装量。

以下为不同品类相关数据指标的全球概览，欲获取更多详情可以查看官方原始报告。

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整体概况

游戏整体

超休闲游戏

休闲游戏

中核游戏

硬核游戏

博彩社交游戏

购物类应用

财务类应用

社交类应用

娱乐类应用

图片类应用

美食类应用

生活方式类应用

旅行类应用

健康类应用

教育类应用