华为游戏中心走进漫展，拓宽渠道价值

以下文章来源于游戏陀螺，游戏陀螺，内容玩家稿件参考学习。私域神器征集行业优质稿件投出。伴随Z世代用户作者的崛起，如何吸纳更多年轻用户成为当下游戏厂商的共同课题。而渠道作为游戏重要的分发阵地，亦是帮助厂商触达新用户的关键枢纽。在新生代用户战场上，他们同样需要延伸触达年轻人市场的场景，为游戏创造更多传播与曝光的机会。今年五一期间，华为游戏中心现身广州萤火虫动漫游戏嘉年华（以下简称“萤火虫漫展”）。华为游戏中心不仅为观众观众表演了三天的精彩舞台活动，还平台上多精品游戏带到现场现场，通过丰富的内容形式吸引了大众年轻用户的关注。事实上，如今线下场景已然成为精品游戏司机的营销阵地。此次华为游戏中心参与热门大型展会，在游戏陀螺看来，拉动了用户市场变化，提升渠道价值的关注策略之一。走进漫展，以用户当先的驱动逻辑根据曲estmobile显示，过去5年Z世代移动互联网用户规模持续快速增长，近2020年11月已达到3.2亿规模。作为互联网原始一代，Z世代逐渐成为手游的生力军。通过调研数据考察，当下市场上流行的MOBA、MMORPG等产品中，Z世代用户的关注持续扩大。如此趋势下，站立游戏分布角度，斩获年轻市场的关注度也愈发重要。在陀螺看来，参与年轻潮玩活动是一个触达年轻市场的有效方式。以萤火虫漫展为例，近来其人员规模平均在30万人次，是华南动漫地区颇具人气的游戏展，也是一个接触年轻市场的有效方式。用户的聚集地。而华为游戏中心选择与萤火虫漫展合作，想必也是看中了这一点。结合当前内容来看，这次华为游戏中心不仅带来了符合年轻玩家口味的内容，也对应了平台优势，提前做了一些储备。比如在现场设置华为游戏中心游戏体验区，让用户玩家抢先体验预约阶段的新游戏，满足其鲜诉求；将平台上的《航海王：热血航线》、《三国杀》、《鬼哭-巅峰之战》、《忍者必须死3》、《最终幻想：勇气启示录》、《黎明觉醒》、《荒野乱斗》多款精品带到现场，通过赛事或策划等活动，与玩家展开近距离互动，也为游戏玩家创造有了更多与玩家对话的机会；同时还邀请KOL、精英玩家和知名主播现场直播，吸引现场更多年轻用户的注意力。同时，在展会开启之前，华为游戏中心还联动平台长线活动“游友世界”，通过活动皮肤、门票等活动的联动方式，成功打通了线下漫展与线上平台的连接。《游友世界》是华为游戏中心打造的线上游戏厅，内置模拟经营玩法，深受用户喜爱。据了解，该专题活动上线今日首发，访问用户次便超千万。此番联动于漫展方面，好于新游上线前的前置前期，为漫展的提前到来带来令人惊叹的震撼力。而对于游友世界来说，通过漫展联动，也促进线上用户主动互动的手段，反哺“游友世界”的长线运营，为后续更多的联动带来助益。通过“游友世界”提前联动动与现场多元内容的前置，华为游戏中心舞台及其体验区为此也振奋了更多年轻用户的声誉。站在游戏厂商角度，借力于渠道的用户及品牌影响力，能在华为游戏中心活动活动中参与的游戏，也将获得辐射面更广的曝光机会，无论对在运营的游戏还是新游而言，都是一次不错的营销契机。拓宽渠道价值，为游戏带来更多传播通道必然，在今天竞争白热化的市场，更是年轻市场值得关注，全层年龄的用户偏好特点，垂直于不同领域的厂商都在关注。华为游戏中心一直在进行信心变革，为玩家提供更全品类的游戏内容。这就是萤火虫漫展，在游戏螺陀看来，也是华为游戏中心希望以更丰富的形式，帮助平台内游戏触达更泛圈层用户的其中一环。运营精细化带来挑战的同时，也将引发新的机遇。据了解，早在两年前华为游戏中心便发起了线上内容改版。持续优化平台体验，从2018年起陆续推出《新游爆料室》、《游戏情报局》、《上分之路》、《凹凸同人社》、《游风尚》和《哔哔捣》原创专栏，为用户带来更专业有趣的内容。而这些专栏内容，在今天为游戏创造了更多的内容曝光，对用户和开发者来说都是有价值的。在逐步完善线上社区内容构建后，基于当前市场存量之争的现状，华为游戏中心在线下的营销活动也值得关注。2020年底，华为游戏中心在华为码头举办了一场“国风分享会”，国风与二次元是近两年游戏行业最热门的关键词，相关的产品越来越多用户喜爱。结合市场潮流，围绕用户关注的焦点，必将是华为游戏中心拓展线下资源的策略核心。与此同时，随着国内当前游戏市场“品效合一”打法盛行，线下也逐渐成为品牌营销的一环。如今越来越多的精品在分发过程中，将线下品宣纳入重要环节。比如本土《荣耀大天使》在多个城市投放城市地标广告；《原始传奇》斥责资数亿大手笔投放线下电梯广告。除了广告投放，游戏投入大量人力物力举办线下嘉年华活动、参加热门游戏动漫展，也愈发常见。华为游戏中心积极拓展线下场景，显然也是对这一市场变化的洞察。今年3月底，华为游戏中心联合《天地劫：幽城再临》在深圳华为智能生活馆举办了一场「策划不设防」活动。游戏陀螺注意到，对方该手游在华为游戏中心便取得了不错的预约成绩。而在游戏上线后，平台厂商挺进线下，假定无疑是帮助平台上的优质游戏向线下延伸，快速触达更多的核心玩家。从分发层面，渠道能够积极拓宽更多分发场景，将有助于为游戏带来更多传播通道。而对于游戏创作者而言，多元化的场景，除了能够更好地发挥精品游戏的价值，也可以为他们积累更多的创作灵感及资源。行业全面进入精细化，渠道价值不容忽视站在产业角度，如今行业正在迈向精细化发展。因此，产业链的每一环都需要做更专。渠道作为产业链中关键参与者，背靠流量优势，其肩负的价值也将增长更多元，另外为游戏引流，当前渠道还需要在游戏消费前，助力提升产品竞争力；而在分发过程中，也需要进一步帮助游戏厂商塑造产品的品牌影响力。据悉，华为游戏中心很早就便打通了从预订、测试、首发再到存量运营全流程的开发者服务，从而解决了游戏开发者的痛点，并为开发者带来更好的反响以全中流程的一环——游戏基础为例，华为游戏中心凭借更精准的服务能力，在众多重磅游戏首发中起到了关键性作用。数据显示，2020年在华为游戏中心「基础A级」以上的游戏共有34款，每款游戏均位列安卓厂商渠道第一。
 

 
除此之外，在游戏上线前测试阶段，以及游戏存量运营等阶段，华为游戏中心也提供了多元化的服务，可以有效提升产品的相关数据。以平台内游戏A/B测试为例，此前某游戏在测试招聘详情页素材后，连续两天曝光点击率提升了16%，整体收益明显上升。在不断完善线上平台社区建设以及开发服务能力后，华为游戏中心进一步拓宽线下营销阵地，无论是年轻用户战场还是更细化的用户群体，华为游戏中心的营销活动都层出不穷。如此紧随市场趋势，身为渠道的华为游戏中心的价值边界将持续扩大，其构建的平台服务生态闭环也将更加完整。从线上到线下，从服务到品牌宣发。未来，优质游戏在华为游戏中心将赢得更多的市场机会。