《2025年日本市场数字广告洞察报告》- 游戏、娱乐、求职等行业引领上半年投放总支出达35亿美元，LINE是品牌曝光量最大的渠道

2025年上半年，日本市场数字广告投入持续攀升，投放总额突破35亿美元，广告曝光量高达1.3万亿次，线上营销已成为品牌增长的核心驱动力。

本报告基于 Sensor Tower 旗下 Pathmatics 的广告情报数据，系统梳理了日本各大行业在渠道选择、投放策略及内容创意上的最新趋势。

同时，报告通过对LINE Manga与Fast Retailing等头部品牌的深入案例分析，揭示其在竞争激烈的市场中如何通过高效投放策略实现强劲增长与突围。

2025H1日本市场数字广告曝光量达1.3万亿，LINE是曝光量最大的渠道

随着多平台策略的加速推进与内容形态的不断创新，日本各大行业和品牌正以前所未有的速度加快数字化转型。2025年上半年，日本市场全行业数字广告投入达35亿美元，广告总曝光量突破1.3万亿次，线上渠道已成为品牌增长的核心阵地。

在众多平台中，LINE继续稳坐“国民平台”宝座，凭借其广泛的用户渗透率，拿下48%的广告曝光量占比，成为日本市场最主要的投放渠道。

游戏、购物、娱乐、求职教育四大行业领跑日本数字广告投放

2025年上半年，日本各行业数字广告总投放支出达到35亿美元，其中游戏、媒体与娱乐、购物、教育与就业四大行业强势领跑，合计占据日本市场数字广告总支出的近55%。不仅反映出这几大行业在用户关注度上的优势，也突显了品牌在流量争夺战中不断加码的广告投入。

LINE Manga借力“内容即广告”策略，在TikTok实现高效转化与强势增长

依托NAVER Webtoon的内容协同优势，以及LINE平台强大的用户基础，LINE Manga快速成长为日本乃至全球收入领先的漫画类应用，曾连续多年稳居全球漫画应用收入榜首。

2025年4月，LINE Manga迎来上线12周年，通过限时促销成功激发用户活跃度，推动第二季度收入环比增长14%，强势重回日本漫画类与整体应用收入双榜冠军。截至2025年6月，LINE Manga全球累计内购收入接近30亿美元，成为全球第15个突破这一里程碑的非游戏类应用。

《LINE Manga》借助“内容即广告”策略，以平台热门漫画内容为基础，选取高冲突、强情绪或悬念感十足的剧情片段，加入配音与音效，将静态漫画转化为“半动画”形式，在短时间内抓住用户注意力，在以TikTok为代表的移动内容平台实现高效转化。

Fast Retailing以“LifeWear”理念驱动全球增长，巩固本土与海外双重市场优势

Fast Retailing（迅销集团）是全球领先的服装零售企业之一，旗下核心品牌UNIQLO（优衣库） 坚持 “LifeWear” 理念，融合高品质、功能性与极简设计，致力于为全球消费者打造舒适实用的日常穿搭体验。

在过去五年中，UNIQLO海外业务持续高歌猛进，收入从2020年的8439亿日元翻倍增长至2024年的1.71万亿日元，充分展现其在亚洲、欧美等主要市场的强劲扩张力。进入2025财年上半年，海外UNIQLO继续保持稳健增长，收入同比提升14.7%，占集团总收入的57%，成为驱动Fast Retailing全球增长的重要引擎。

2025年上半年，Fast Retailing以62亿次广告曝光量稳居日本服饰品牌榜首，展现出其在本土市场强大的品牌声量与影响力。与此同时，集团正加快全球市场的数字化布局，在美国与欧洲等海外核心市场持续推动品牌本地化认知，进一步巩固其“LifeWear”的品牌理念与战略定位。

数据与方法：

Sensor Tower 旗下Pathmatics平台可助您探索数字广告生态的奥秘，减少无效投放，并提升广告投放项目的精确度。借助Pathmatics，您可以洞悉美国、澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、日本、墨西哥、新西兰、西班牙和英国等市场的数字广告生态，获取广告投放、支出和曝光量估算以及广告占有率(SOV)等数据，同时深入了解各品牌在Facebook、Instagram、X Corp、YouTube、TikTok等媒体，以及横幅、视频、移动端和OTT等各种素材的广告策略。

Pathmatics从网络上收集数字广告样本，并使用统计抽样方法估算每个广告素材的曝光量、每千次曝光成本 (CPM) 和花费。 

目前Pathmatics在各市场支持的数字广告渠道不同：