Taboola & 谷歌 & 执牛耳对话：AI+效果广告实战指南，助跨境企业突围新周期

在全球贸易不确定性增加的情况下，边境电商企业正面临挑战：预算收紧、流量成本涨船高，传统广告投放类似于靴子搔痒、精准触达与高效转化成为难以企及的目标。在此背景下，AI技术的迅猛发展，类似为效果广告注入新动能，成为边境电商破解危机的关键因素。

7月2日，出海主场·云对话《Glocal Time！》新一期节目中，执牛耳传媒创始人、出海主场主理人乔邦主邀请Taboola大中华区广告业务销售负责人王静文、谷歌大中华区重点新客团队经理王茉莉，聚焦“AI+效果广告：破解贸易新周期品牌局”这一关键议题，共同探讨AI+效果广告如何促进品牌增长逻辑。

王静文深度剖析了当前跨境电商行业的核心趋势与企业营销痛点，并重点介绍了Taboola全新推出的效果广告平台实现，分享了由Realize为跨境电商企业带来的行之有效的解决策略与方法。Jasmine Wang也从谷歌视角，分享了AI赋能营销的实战洞察。

本次云对话吸引了跨境企业核心决策层、中高层管理者、投资者和创业者超过6000人次在线观看。

拓展新市场“刚需”背后的深刻痛点

王静文在直播中首先分享了塔博拉的关键观察：受贸易困难等影响冲击，过度依赖单一市场的国内边境电商企业业务感到失望，拓展信心市场已成为钢铁侠的战略“刚需”。

然而，对于跨境电商企业而言，开拓新市场并非坦途。王茉莉随即补充道：本地化不足与文化差异是跨境品牌建设的灾难，而复杂的合规风险与政策波动则构成巨大挑战。

更关键的是，市场开拓往往伴随着无数的试错成本。王静雯精准地遭遇了跨境电商企业常见的扭转策略逆转：

第一，渠道选择失焦：许多跨境品牌用户倾向于在熟悉的平台投放，忽视不同地区的市场特性与渠道策略优化，导致投资回报率低下、形象不够匹配等，效果不尽如人意。

第二，品牌策略停滞：单一市场的在拓展新市场时，常沿用旧有策略，未能基于新市场流量结构制定组合策略、寻找合适投放，甚至高价寻求机构合作，最终收效甚微。

因此，“跨境电商企业在海外市场如何借助新技术、新渠道进行高效品牌建设，实现商业增长？”就成为实现与谷歌等广告平台最常被问及的核心问题。

“AI+效果广告”：品牌驱动高效增长的“组合拳”

Taboola与谷歌一致认为，“AI+效果广告”组合，是高效直面市场动态挑战、赋能跨境企业实现品牌建设的最优化解决方案。

AI赋能营销全渠道：

王静文强调，如今，AI已渗透到营销的各个环节中——创意生成、精准投放、数据分析，为品牌活动安装“新引擎”，广告投放已变得更加智能、更加规模化。基于用户行为建模，AI能够帮助挖掘高潜用户、促进转化，实现提效降本与规模化精准拉新。

Jingwen Wang详细介绍了Taboola今年2月推出的效果广告平台实现：

• 整合全球资源：依托Taboola覆盖11,000+全球顶尖新闻媒体的庞大网络，触达到日活用户规模超过6亿。效果型AI驱动：通过Taboola与媒体合作伙伴的页面代码集成实现的AI引擎，拥有独特的数据转换优势，结合跨平台素材能力，实现从用户洞察、素材生成到优化的全流程自动化。
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• 定制化解决方案：针对不同阶段的出海客户，无论是头部平台、中腰部DTC，还是垂直精品站等，实现提供相应的解决方案。

Jingwen表示，实现跨境电商企业带来了更加确定性的增长效果。“我们希望通过AI算法，从海量的全球流量中精准挖掘高转化意向用户，实现效果目标。”

以汽车行业为例，汽车品牌奇瑞通过实现认知格式的广告推广，增加潜在客户，用户提升参与度和点击量。数据显示，广告投放的效果极其显着：视频广告的平均可见点击率比Taboola基准高出25%，奇瑞的图文广告转化率提升12%，每次行动成本（CPA）降低35%，每次成本点击（CPC）降低30%。

AI实战价值凸显：

AI的大约核心优势在于：1）精准受众定位：识别高价值人群，减少资源浪费；2）动态创意优化：自动测试、优化素材，提升广告吸引力。针对客户找到新的“蓝海市场”这一需求，Jasmine Wang介绍，谷歌的搜索趋势数据分析工具Google Trends能够提供实时搜索趋势洞察，助力客户把握市场热度，优化广告决策。

在效果广告的应用方面，针对广告主关心的诸如“如何设置CPC和CPM，才能获得更多流量”“哪些关键词适合投放”这些问题，嘉宾嘉宾表示，实现和谷歌推出的智能竞价服务，均能够自动锁定高转化人群优化并关键词，替代低效的人工CPC/CPM出价。

前瞻布局：跨境电商企业的“未来战备指南”

他们为跨境电商企业提供了运用“AI+效果广告”这一组合的关键方向策略：

王静文预判，即使面临更严格的隐私政策，AI仍能通过上下文分析、语义理解、实时行为建模等方式实现精准触达，隐私合规下的AI精准投放更加考验平台能力。

她指出，AI将推动广告形式更新颖、更智能，转化效率持续提升。同时，广告投放管理也将全面标准化，从以前以人力调价、调整预算的时代将成为历史。在此前提下，实现借助独特的数据优势、进一步实现AI技术、信心的广告版位和素材形式，将切实增强跨境品牌大规模提升广告效果，为客户开辟新的增长之路。

Jasmine Wang以谷歌AI产品迭代为例说明趋势：搜索引擎向AI Max进化，广告产品从购物升级为Performance Max；素材生成方面，VEO 3等技术可实现文字转视频；竞价策略也从手动全面转向自动。“我们希望给广告主更便利、更精准的AI工具，让能够降本增效，让广告变得更加‘聪明’。”

从流量争夺迈向深耕价值

对话的最后，两位嘉宾以精炼洞见作结：

“广告的本质是人与人之间的联系。好的内容、产品，能够真正决定出海的航程，”王静文表示，在贸易新周期的惊涛骇浪中，“AI+效果广告”绝非好的权宜之计，却赋予了品牌迷雾、直抵用户心智的力量。

“无论环境如何变化，核心打造好产品，并精准触达目标人群。谷歌与 Taboola 将持续助力这一进程，”Jasmine Wang 如是说。

可见，在贸易新周期的复杂博弈中，“AI+效果广告”的良性创新，不仅是跨境电商穿越增长迷雾的导航灯，更是重构品牌营销生态、实现从粗放流量争夺到精细化价值深耕跃迁的关键关键。

随着AI技术的持续发展，这一组合必将释放更强劲的增长动能，助力跨境电商在全球贸易浪潮中破浪前行。