以风格化“改编”老玩法 简单的放置经营也能做到吸金百万

可爱的修（小）猫咪，当然做三明治啦。

年初，一款猫咪题材的模拟经营游戏《Cat Snack Bar（猫咪小吃店）》在海外大部分国家及地区上线。上线时间仅半年，下载量便已突破千万。

图片来源：AppMagic

早在这款游戏上线之初，笔者就已经深入体验了一波，但由于上述原因，没能写一篇的来分析。但近日，上一篇上线的同类产品文章《Eatventure（餐厅大亨）相关》成绩的突飞猛进，让笔者看到了此类简单基础玩法的生命力（或者说，《Eatventure》才是这款玩法的“源头”）。所以今天，我们就对这一系列主要产品进行分析，并尝试找到其他玩法的“爆火秘诀”。

图源：data.ai 《Eatventure》排名

简单的玩法，可无限迭代的内容

先来看《Eatventure》。《Eatventure》是Lessmore于2022年2月推出的模拟经营题材手游，画风简单清新，质感柔和。

玩家会先从柠檬水摊位员工做起，以柠檬水起家，从某个城市的路边摊到餐车、小餐馆，直到在全球劳动力连锁餐厅，成为餐厅大亨。

游戏玩法比较简单，玩家只需要在不同的场景下对经营的店铺进行升级，包括食材价格、制作时长、雇佣员工、顾客数量等。

游戏中也设置了离线挂机模式，玩家在离线状态下仍有可获得收益。

整体游戏以关卡形式进行，玩家资金通常相当于商店或餐车升到满级，就能够进入下一个关。但需要提醒的是，每进入新的关卡，玩家在上一关所获得的收益就会全部清零（钻石一次），只保留几块钱启动。

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《Eatventure》的地图主题多个城市甚至国家，场景和摊位布局也随之改变。虽然相应的每一关都是相同的玩法和升级路线，但场景和设备、食物种类等方面的变化，还是能够吸引玩家不断“从头再来”。而添加新的地域、新的餐车、食物等，也是此类游戏迭代优化内容的核心部分。

在变现方面，《Eatventure》采用了混合变现模式，通过看广告可以获得双倍的金钱，或者在短时间内增加收益等；游戏中的内购选项则主要是钻石、装饰品、金币等礼包。
除了不断迭代增加内容深度的玩法外，比较有特色的是《Eatventure》 》在买量方面的打法。在买量上，该游戏很好地利用了TikTok这个流量阵地。其中，大部分视频都围绕《Eatventure》的中高级玩法进行录制。真人KOL演出，配上富有节奏感的BGM，凸显的就是《Eatventure》的游戏爽感：

而只要配上简短的几行文字，比如“这是一种生活方式”，就从现实层面激起观众的同理心，尤其是有过餐厅打工经历的网友们，都狠狠地共情了。

图源：TikTok @witheringalvin180

得益于这一玩法本身就具有广泛传播性，再加上《Eatventure》在TikTok上的积极营销，目前，在TikTok平台“eatventure”标签下，相关视频的总观看量已超过9亿次。

另外，还有一个很重要的传播点，那就是《Eatventure》中不强制广告（强制广告），是否完全广告全凭玩家喜好。这一设计，使得《Eatventure》在iOS及谷歌商城评分均超过4.5分，同时作为一个诱导性的宣传点在TikTok等平台上通过短视频的形式传播，吸引了对强制广告“累感不爱”的休闲玩家。

除TikTok外，《Eatventure》均其他主流媒体平台进行了大规模投放，根据大部分大数据显示，《Eatventure》相关广告投放为6万条，去重后仍超过2万条

凭借一波波密集的购买量宣发，以及对游戏内容的不断更新迭代，《Eatventure》在上线超过一年时间后，仍然实现了极大的增长。目前在丹麦、澳大利亚、英国、意大利等近50个国家及地区的排名大幅出现上升，在部分欧美地区模拟游戏排行榜中位列TOP1。

从近期的下载量和收入表现来看，《Eatventure》在过去30几天的下载量也达到了400万，收入更超过100万美元。

风格化“改编”老玩法，也能吸金百万

《Eatventure》强大的吸金能力和持久的生命力，一时间也引发了火灾同类产品的“井喷”，比如将卖食物卖服装的《Fash Inc.》、卖农产品的《Mini Farm》、万物皆可工艺的《Eat Craft Venture》、与魔法合成的玩法结合的《铁匠：合并与锻造》、动物题材的《动物小吃镇》以及猫咪题材的《Cat Snack Bar》等等不胜枚举。

在这些同类型游戏中，由韩国厂商Treepla Inc.发行的《Cat Snack Bar》成绩表现极为突出，今年1月上线iOS版本，最高位列韩国免费游戏排行榜第7位，目前在新加坡、韩国、中国港台地区进入TOP30以内。

在核心玩法上，《猫零食吧》与《Eatventure》类似，同样是通过满足升级条件解锁新地图、经营新的店铺等。这一玩法的成功性已经在《Eatventure》身上经过了验证，所以这里就不多描述了。

《猫零食吧》吸引人的点应是猫咪题材和可爱卡通的画风，此前来自《Eatventure》简单的形象设计，《猫零食吧》无论在猫咪形象还是场景设计方面都做好了准备：多巴胺的碰撞色彩搭配营造出可爱活力的互动；完成时订单的猫咪叫声吸引女性玩家；食物和商店的设计更是吸睛。

在游戏细节方面，《Cat Snack Bar》做了更多的微小改变，比如连续了制作食物所需的等待时长、提高了挂机收益、增加了更多选项升级。此外，最终于《Eatventure》每单动最少启动的项目数量，《Cat Snack Bar》通过增加顾客数量来做到了很好的平衡，能够引发玩家更强烈的正反馈。

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在变现方面，《猫零食吧》也采取了变混合的模式，与《Eatventure》一样，也未设置强制广告，除此之外，较《Eatventure》多了一个存钱罐系统的内购选项。

在购买量方面，《猫零食吧》因画风更贴近亚洲地区审美，因此主投地区除美国外，还集中发力新加坡和中国港台地区，在一定程度上布局了《Eatventure》主攻的欧美地区。在TikTok上，《猫零食吧》也建立了官方账号，以可爱的猫咪形象和轻松的玩法为素材，吸引更多女性玩家前来体验。

与《Eatventure》过去30天的统计稳定性相同，《猫零食吧》的全球下载量已经近逼《Eatventure》的400万，达到了340万+，全球收入为57万+美元，因而意味着《Eatventure》还有充足的进步空间。

语文
“一种换题材就能够为一款游戏赋予新的活力”，由《Eatventure》引发的模拟经营“改编潮”，与当年《吸血鬼一代》引发的Roguelike玩法大爆发似乎有相似的走势。
就像围绕Roguelike这一衍生玩法衍生出丰富的进化分支一样，随着时间的发展，未来的《Eatventure》也一定有更多的可能性等待我们去进化。