2024年全球营销五大趋势

随着2024年的开启，全球营销行业将迎来新的变革和创新的浪潮。在低增长时代，营销者的筹备启动虽然更加严谨，但他们在开拓和尝试新渠道及效果监测领域的步伐将进一步加快。对于有AI加持的行业营销而言，这不仅意味着降增本效，更意味着无限的潜力和机会。今天，调整西蒙·杜萨特，调整首席产品官凯蒂·马丁以及调整物联网电视与新渠道总监Gijsbert波尔斯博士将与营销者深入分享这些全球趋势，揭示营销未来的可能性，并指导业务增长注入新的活力。

预测分析为跨渠道监测带来光明前景

从移动端、互联网电视、电脑和游戏主机，再向网页端回归……无论未来几年哪种渠道会重新流行，又或者是哪些隐私法规传染病，营销者希望实现投资回报率最大化的初衷从未改变。因此，广告主一直不停地追问自己“到底如何做，才能将营销预算花在刀刃上？”

过去，营销监测的重点往往集中在几个主要的数据来源。营销者通过对比不同来源的表现，再决定未来的投资方向。然而，机器学习和人工智能技术能够以 90% 的准确率预测用户在第 3 天、第 7 天、第 14 天以及第 30 天的用户终生价值在用户安装应用的24小时内，营销者就能够确定营销活动是否真正吸引了高价值用户，进一步帮助他们判断是否要在该活动中投入更多资金，或者转向其他渠道。最终，营销者能够更清楚地决定如何使用营销预算，进而获得更高的ROAS。

预测性分析和自动化工作流程搭配增量和媒体组合建模（MMM），使营销者全面了解如何更明智地使用营销预算，以及在哪些平台或渠道上投放广告更有效。这些最终将成为现代营销增长和监测的未来。

人工智能技术引入移动营销增加潜力和竞争力

移动营销行业在人工智能方面取得了重大进展，并为营销者提供了更加有意义的数据。展望2024年，移动应用营销者将采取进一步行动，通过监测合作伙伴所提供的人工智能技术分析这些数据，最终做出更明智的营销决策。

通过持续的数据分析和先进的学习模型，监测合作伙伴能够为营销人员提供更加完善的预测和建议。这意味着营销人员也能够在更短时间内获得更精准的数据，通过优化广告预算投放高效触达潜在用户并实现目标效果。这增长了营销人员真正探求的目标。

流媒体服务需要借助更全面的监测方式

FAST（免费广告支持的流媒体）渠道想要获得广告主的青睐，需要加强对广告效果的监测。这将推动行业的标准化，保证不同平台和推广活动之间的可比性。

品牌主和营销者将渠道放弃简单的提升模型，采用多触点或跨平台模型了解完整的用户路径，深入了解不同的用户互动对转化和LTV的影响。

内容与商业的融合将重新定义电视观看体验

零售媒体将成为未来广告的关键部分，因为消费者可以通过电视大屏直接购物。例如，烹饪节目能够与商超应用无缝对接，让观众在观看电视节目时直接购买食材并送货到家。CTV和商超创造了一个互动平台，使得每次点击都产生实际的影响。

CTV将成为家庭的数字中心

2024年，中视将超越传统界限提供具有变革性意义的用户体验。正如智能手机彻底颠覆了手机的使用习惯一样，数字化电视也对电视行业带来同样的影响。实际上，中视有能力将电视从单一的内容观看设备转变为每个家庭的数字中心。传统媒体与社交媒体的融合不仅会提高用户参与度，还将为广告主创造更多的机会并与兴趣异质的消费者建立联系。

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关于调整

调整是AppLovin（纳斯达克代码：APP）推出的公司，旨在帮助海量应用实现从移动端到互联网电视等多平台的监测和业务增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌试水应用领域的实体公司，调整都引发应用营销旅程保驾护航。调整强大的监测和数据分析套件能够深入洞察营销表现、汲取关键洞见并提供多种必备工具，助力营销者获得卓越的营销效果。