苹果AR头显近了，和Facebook的全面战争不再遥远

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苹果的AR/MR设备终于不再是一个幻影。

12月8日，天风国际分析师郭明錤发布研报表示，苹果已开始规划第二代AR/MR头戴装备，预计2024年年底出货，而其首批独家NPI（新产品导入）供应商为“果链”龙头立讯精密。

此消息带动立讯精密当日股价大涨6.19%，立讯精密方面也回应表示：有关AR/MR头戴装置公司在技术上是有准备的，但有关大客户的信息不方便对外透露。

苹果第一代AR设备早已见踪影，而第二代已经在问世的路上，这则消息多少让人意外。根据郭明錤报告，苹果的头戴设备可以无缝切换VR和AR，第一代产品预计在明年发布，重300-400g，第二代主要改进的就是重量。

和Facebook高调比起来，苹果一直默默发力，包括投资了20多家成功公司，其中一家做三维激光扫描技术的II-VI公司获得了4.1亿美元。苹果最近几年，包括Apple Watch和AirPods，都让新产品类迅速风靡全球，似乎都相信，只有苹果才能将AR带入主流。 

这对 Facebook 来说并不是好消息，在持续投入多年后，Oculus 的销量仍然离爆发很远，根据 高通公司 CEO Ctristiano Amon 宣称，Oculus Quest 2 销量为 1000 万左右。而这已经是 Oculus 系列表现最好的产品。

Facebook显然是焦虑的，公司改名“元”后，直接牵扯“元宇宙”这个有些难以理解的术语炙手可热，但概念大热后，并没有解决AR硬件和软件陷入困境。

无论如何，Facebook也算得上在这个领域耕耘已久的老人，也参与了一个席地。能确定的是，因为隐私问题已经龃龉不断的Facebook和苹果，将在AR领域更加针锋相对。

苹果大战脸书

Facebook和苹果的战争，或许会在AR领域引起轰动。

2019年夏天，爱达荷州太阳谷。扎克伯克和库克照例出现在艾伦公司举办的年度座谈会上。

他们已经不一样了，扎克伯格时不时和谷歌的首席执行官拉里佩奇见面，但和库克，他们却在公开场合维持着礼仪。

那年夏天，Facebook正深陷“数据门”丑闻中，遭遇硅谷一帮大佬的批评，其中包括库克。会上，扎克伯克问库克，自己应该怎么处理这件事？库克回答：Facebook应该删除所有在核心应用之外收集的用户信息。《纽约时报》报道，扎克伯格听到这个带着讽刺的回答，“目瞪口呆”。

Facebook和苹果之间的矛盾，其实是数据收集权力之争。2018年，当MSNBC采访库克时，问他如果自己也在扎克伯格位置上，会怎么处理隐私问题，库克回答：我就不会落入这样的阶梯。

确实如此，苹果多年来一向重视用户安全和隐私，iOS 的可靠性有目共睹，也成为用户选择苹果的理由之一。

苹果也有这样做的底气。他们的 iPhone 12 上市 7 个月在全球卖掉了 1 亿部，分析师预计 iPhone 13 全球能卖出超过 1 亿部，软件方面，今年 App Store 带来了超过 400 亿美元。而相当于公司的财报显示，2021 年第三季度，苹果是 Facebook 的 2.5 倍。

作为全球硬件和系统绝对龙头的供应商，它的价值观和造型风格足以应对今年左右的游戏规则。Facebook 深受挫，很大的一个原因，即是苹果改变了自己的隐私，新的应用程序跟踪透明度（ATT）政策禁止在用户选择拒绝时跟踪数据，这将给 Facebook、YouTube 等规则造成 100 亿美元的损失。

Facebook在接连不断的抗议后也只能遵守苹果的规则，改变自己的APP设计。在当前苹果发起绝对主导的智能机生态中，Facebook没有什么筹码。

Facebook也受够了硬件厂商的否定。AR/VR也成为还比较实用的新方向。Facebook自己造硬件、做生态，其实就是希望如早年苹果开创智能机时代一般，提前打造高点。只是就目前AR的进展来看，Facebook并没有成功。

就历史来看，大多数时候，苹果进入一个新领域，都会翻动一次洗牌。就目前已知的信息来看，苹果初代产品会过去非常昂贵。据彭博社Mark Gurman报道，苹果的初代产品价格高达3000美元，而Oculus入门级产品售价在320美元左右，就价格来看，Oculus优势确实很明显。但显然苹果不会只是做款小众高价的利基产品，未来随着产品迭代，价格多半会跌到普通用户能够承受的水平。

Facebook正全力以赴。12月9日，Facebook的母公司元平台将人工智能团队合并至开发AR和VR的现实实验室部门。他们很清楚，自己的时间其实并不充裕。

苹果能解决行业困局吗？

2022年或许会成为苹果历史上又一个关键时刻，在iPhone长期没有大的迭代后，明年苹果可能会推出AR和汽车。

苹果对自己的AR设备定位很明确，将成为未来取代iPhone的产品，而不是一个简单的配件。根据郭明錤的报告，初代AR头显可以独立于Mac和iPhone运行，苹果将针对AR设备建立一个“全面的软件”生态。在他们的AR/VR部门工程师管理人员Hayden Lee发布的招聘中，寻求他们能够建立“全新软件范式”的人员。

这也是对苹果AR设备最大的不确定性：它毕竟是一个独立设备，还是会iPhone配件存在。根据今年9月的报道，苹果的头显设备芯片并不像iPhone、Mac和iPad一样功能强大，它缺少AI和机器学习能力，所以仍需要手持设备的算力，否则无法进行AR复杂的图像处理。

这也是AR/VR头显设备目前主要的难点，即很难在意向和性能之间取得平衡。iPhone只需要最多3个光学模组，也不需要连续不断的计算，但AR头显需要至少6-8个光学模组，而且要源不断地为用户提供AR影像。也正因为目前难以解决的物理性问题，在迭代几次后，Facebook的Quest 2重量仍然超过500g。

苹果最大的优势即是强大的芯片开发能力，根据郭明錤的报告，苹果的设备很可能会使用上“M”级别的芯片。

但即便如此，对苹果能否解决这一本质问题仍心存疑虑。在消息报道中，供应链人士表示，苹果设备处理动态信号的CMOS传感器尺寸特别大，甚至和镜片尺寸超出无几。甚至是台积电在生产芯片时也遭遇了良品率过低的问题。

当然，苹果也不是第一次制造出高价爆款，毕竟印度用户很愿意为了上千元的AirPods买单。初代产品其实起的更多是试水作用，验证这个市场是否可行。他们甚至摸索最终是让AR独立成军，还是暂时作为iPhone的附，显然不需要想象力，但足够安全。

苹果从2016年开始涉足AR，挖来微软干，收购了Metaio和SensoMotoric，2018年整个AR/VR部门已有上千名工程师。苹果显然正在建设一款真正改变骨屏障的设备，毕竟Google Glass的失败已是前车之鉴。究竟是首先搞了一批不太复杂的配件过渡成，直接还是让AR独立军，会决定苹果AR的未来。