如何正确看待谷歌淡马锡东南亚数字经济报告

上周末，谷歌、淡马锡和咨询公司贝恩联合发布了2022年版的《东南亚数字经济》报告。

在东南亚新经济基础市场和行业研究中，谷歌和淡马锡2016年就开始发布《东南亚数字经济》报告无疑是不可多得的，对包括电商、数字娱乐、在线旅游等主要行业发展以及未来趋势的总结和预测。

每年中文互联网都会有很多对这份报告的报道和详细解读，墨腾不会去重复了。大家可以自行搜索，看到我们的标题包括“2022年东南亚数字经济规模提前三年突破2000亿美元”和“东南亚数字经济年度总交易额而已”。

因为报道里面有六个主要国家的信息——我们看到每个国家的媒体都各自报道了自己最关心的：“越南成为东南亚增长最快的数字经济体”、“外交为东南亚数字经济贡献了770亿美元”等等。

有兴趣的可以点击链接e-Conomy SEA 2022 (yfchuhai.com)查看这份126页的精彩报告。这里我们就简单说一下一些看法，希望对大家有所帮助：

1. 首先需要澄清的是 - 这份报告是由 2019 年开始加入制作过程的贝恩主要制作的。所以大家可以咨询一下师资背景的专业制作 - 有精美的数字和很清晰的推荐；
2. 贝恩也帮助Facebook的母公司Meta每年制作年度《东南亚数字消费者》报告。因此可以看到《东南亚数字经济》和《东南亚数字消费者》报告的方法论和洞见还是相当一致的；
3. 报告的免责声明明确提出了制作过程中未使用谷歌的内部数据，而是大量使用了谷歌趋势等的公开数据； 
4. 最近两年因为相关行业主要公司的上市，因此在主要行业的GMV说明和未来的预测有了一定的公开数据支撑；
5. 那么如何使用这份报告——首先创始人完全可以用来给投资人讲故事和给非核心员工画大饼；
6. 公司总裁千万别用这份报告来定下内部计划 - 东南亚新经济市场放大了考量很大，大多数新经济公司实际上没有足够的运营能力来平息这些困难；
7. 管理合伙人级别的投资人可以仔细学习一下这份报告 - 激发你不知道能不能相信的大盘数据，报告里面对大局和行业趋势的一些解读还是不错的；
8. 但是看报告（包括看墨腾的报告）永远无法深入市场，通过仔细观察和运营获得自己的认知。

关于很多中国科技/互联网大厂出海的经验和教训，INSEAD战略教授陈国立和墨腾CEO李江玕近期合着了一本新书《看到看不见的东西：中国科技巨头全球冒险的背后》。

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