TikTok播放量达130亿！“嘴上的经济”在如何催生机会？

手工拉扯，宽似裤带，雄浑大气，柔韧劲滑，麻辣鲜香……到过西安旅游的朋友，肯定忘不了西安的特色小吃——Biangbiang面。现在Biangbiang面已经走出国门，通过TikTok的“神助攻”，火遍了全球。不得不说，老外吃Biangbiang面仪式感还挺足。可能是用不习惯的筷子，把筷子当刀叉用，支棱起木筷，夹起辫子大宽面打印机，之后吸入才嘴里，慢慢咀嚼。截至目前，TikTok上的相关话题观看总数已经超过了1870万次。
 

  
Biangbiang面只是TikTok上“中国味道”的一个缩影。据了解，话题#Chinesefood在TikTok上的热度不断攀升，视频累计播放量已达130亿次。
 

 
现在，作为TikTok电商卖家一起从老外的“嘴”里赚钱吧？
  

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老外连糖葫芦都能做到吗？

在TikTok上，一种叫“汤饺子”也是火爆的一糊涂。根据你为数不多的词汇量，你能猜出这是什么吗？顾是水饺？
其实，这是国内常见的“小笼包”。

老外有多爱小笼包呢？据传吃小笼跟爬长城一样，已经成为老外来中国旅行的标配。前三年，因为疫情的缘故，海外的朋友无法直接来中国消费地道的小笼包。于是，一些TikTok网红就制作了教学视频来远程教学。

例如@nick.digiovanni专门制作了一条小笼包的视频，视频播放量高达360万，收获近55万点赞。

对于外国人来说，他们觉得小笼包这种食物能够满足他们对于食物所有的要求，既吃了主食的蛋白质，也有了肉类的营养，再加上还有蔬菜的美味，所以说他们就觉得这种小笼包其实是不可多得的美味。

因为确实可能太好吃了吧，老外也渐渐熟悉了这种食物的中文读法，TikTok上的华日标签#小龙堡累计播放量达到了2.58亿次。

也不知道是不是天气冷了大家就想吃甜的东西——总之，来自中国的冰糖葫芦还在TikTok悄无声息地就着火了。

在TikTok的相关视频中，老外们熟练地做糖葫芦，从串果、熬糖到蘸糖冷却，一系列操作是相当专业的。

这个标签下的视频，已经累计有16亿次播放量了！虽然标签是糖葫芦，但并不完全是中国人熟悉的山楂糖葫芦。你瞧，鸡块都被包装成了糖葫芦。

甚至还有牛糖葫芦？

 

在香味上融合了鲜臭、酸臭、脚臭味的柳州螺蛳粉，也一度成为欧美试吃博主的首选狩猎对象。

在TikTok上什至还能看到老外的薯片品鉴会，五官变幻出微表情的入门教材。

中华文明同样，中华美食历史悠久，源远流长。通过美食，加深了中国与国外的联系，让外国人能够更全面地了解中国。

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能到TikTok上卖中国美食吗？

老外那么喜欢中国美食？我们把好吃的都储备销售去，不是就能大赚一笔了？

华经产业研究院数据显示：2022年1-11月中国食品金额为6919148.4万美元，较2021年同期增长了505851万美元，同比增长7.9%。

食品类也是跨境电商的热门品类。然而，长期以来，食品在跨境电商平台上售卖的要求极其严格。

例如：在亚马逊上确实可以销售食品，但亚马逊对食品类别的审查做出了专门的规定：卖家需要在产品配料表上标注食品材料及成分，以图片形式展示在产品页面，制作食品的材料成分必须有安全书……

TikTok Shop在2023年1月前长期都对想卖食品的跨境卖家采取“一刀切”的态度。如果想在平台上卖点小零食、特产都不行！因为两国所有食品（包括宠物食品）都被允许被跨境卖家在TikTok Shop上出售。

2023年1月，TikTok Shop以定向邀请约的形式向卖家开放了食品类目的入驻申请。本次开放主题为越南、马来西亚、泰国、防疫和新加坡五个国家。支持中国大陆公司和中国香港公司主体申请。

目前仅限预包装食品，开放的类别主要包括：方便速食、粮油主食和调味品、饮料冲饮、小吃零食及烘焙食品原料。酒精饮料等类别目则暂不开放。

而确定邀请也是有城市的，主要包括以下这5点：

1.通过中国大陆/中国香港营业执照（非个体户），同时营业执照注明应包含所要销售的类别目的，同时需要注意营业执照的日期，直至<1年的不定向邀请约流程；

2.企业自己持有的商标，提交商标注册证书，若为授权企业，则提交商标授权书；

3.食品经营许可证；

4.卖家具备海外发货至认证仓的能力；

5.卖家具备当地销售资质：泰国站点的卖家要求具备泰国FDA许可证，其他四国暂无要求。

虽然目前只有定邀卖家才可以申请食品类目，相信以后会慢慢开放。
根据近期的相关报道，2023年TikTok也将进入一条相对快速发展的通道，让我们拭目以待。