巴西电商销售额持续上涨，巨头扎堆涌入

电商销售额增长
 

2023年的光明，尽管身处不稳定的宏观经济环境，巴西市场的商收入仍然实现了增长。

根据ABComm的数据，巴西蜡烛电商销售额达到804亿雷亚尔（约159亿美元），同比增长了2%。这种数字化肌肤微不足道，但能够在大部分市场主体面临增长的困境之时还有所上升，其实已经很难得了。

（ABComm的数据 图源：ecommercebrasil）

事实上德国电商市场就略显最高疲态，在EHI和ecommerceDB合作发布的《2023年德国电子商务市场》研究报告中指出，2022年德国销售额的1000家在线销售平台的业绩不尽如人意，总销售额出现了近十年来的首次，预计2023年德国电商零售额至少会下降4.2%至16.9%。

（德国TOP1000员工总销售额 图片来源：ecommerceDB）

来自bevh提供的数据同样有力地证明了这一点：德国电商去年同期同比回升了约13.7%，预计2023年开始回升5%以上。另外， 2023年第二季度，美国纽约在线也出现了近十年来的首个季度负增长，同比回升了1%，订单量更是出现近五个季度以来的最大降幅，同比回升了4%。

（美国在线销售额出现近十年来的第一季度负增长图源：连锁店时代）

值得一提的是，在接下来一波又一波的销售热潮的刺激下，例如黑色星期五、网络星期一、圣诞节、万圣节等， 2023年整年的电商预计将达到1857亿雷亚尔（368亿美元）。

党派疯狂涌入

如果要细数全球跨境电商蓝海市场，那么巴西一定位列在前。年轻化的人口结构、消费者对网购的喜爱、高速增长的电商市场规模……让这部神秘的拉美沃土充满了吸引力，活跃的卖家和平台都决心突进巴西市场，要在这里干成一番大事业。

以作为全球电商市场风向标的亚马逊为例，以正值巴西利率开始进入下行周期以及实施刺激消费计划之际，宣布与巴西Banco Bradesco银行进行合作，为广大巴西消费者推出信用卡服务。据介绍，亚马逊的非Prime用户可享受3%的现金返还，Prime会员则可享受政府5%的返还率，并承诺该卡上最多可提供15期免息分期付款。

（亚马逊在巴西押注信用卡服务 图源：bolnews）

在亚马逊向来引以为傲的商品交付体系的建设上，它更加紧罗密布地推进进度，尽管这里深受“物流难”这样大山的压制，但它也曾轻言放弃。正好，亚马逊掷下豪言壮语，同时要在巴西实现两日达/一日达，以延长与巴西阿苏尔政府的合同从而进一步加快南里奥格兰德州的零件速度为开端。

（延长合作 图源：mundo Logistics）

如SHEIN为实现供应链巴西本土化布局，推出了首个本土生产系列产品，消费者在SHEIN巴西购物网站和应用程序商业中搜索“She(In)Brasil；EvioNacional”即可找到相关产品。瑞典快时尚标准化H&M平台也宣布将于2025年加快在巴西线下车站并引入电商购物网站。

（H&M宣布2025年在巴西引入电商购物网站 图源：H&M Group）

工会们在巴西市场倾注的心力不仅如此，还除此之外只有这几个电商工会的身影出现在巴西市场，还有同样瞄准巴西时尚市场的Shopee、持续霸榜巴西电商市场的美客等。

坦白来说，纵观全球电商市场，包括拉美、东南亚、中东等市场所称的蓝海市场也已经正在向红海转型，其竞争激烈程度不亚于“过五关斩六将”。因此，成功开拓金海外说难不难，说简单也不简单，这是需要一个自由心努力经营的长期过程，就看卖家们做得如何了。