高增长时代结束？全球手游市场或将经历十年来首次下滑

 
原文/风马增长的时代可能要结束了。
 

智能手机时代开始以来，全球手游市场预计将在2023年经历近十年来的首次增量，原因包括广告成本上升、用户支出下降、以及驻留对玩家活跃度的提振消退等。

上世纪90年代，诺基亚《贪吃蛇》（Snake）旗下的游戏，被普遍视为第一批批手机游戏。08年，苹果App Store的出现推动了手游市场连续数十年的增长，年收入规模突破1000亿美元，牵涉了整个游戏行业的“半壁江山”。

然而，今年全球手游市场预计将同比下降6.4%，高达922亿美元。相比之下，去年手游市场实现了7.3%的同比增长，而在2020年，使得消费者对虚拟娱乐的需求激增，手游市场更是达到了25.6%。

由于中国、美国和日本等主要手游市场的波动，市场研究公司Ampere Analysis将其对2023年全球手游收入的营收增长了6.4%——与2021年数据相比减少了约60亿美元。传统称，某些头部手游产品的内购收入同期暴跌了15~20%。

事实上，在居家隔离期间需求和利润激增之后，今年整个行业的增长都出现了令人担忧的情况。此外，供应链问题也阻碍了索尼家用游戏主机 PS5 的销售。

去年11月，《GTA》系列游戏发行商Take-Two在公布其季度财报时指出：“当前的宏观经济状况”导致过去购买内购面临压力。虽然电子游戏在几轮经济中表现强劲，但与以往有所不同，如今，免费手游已经成为游戏行业的主要收入来源。一些甚至提出质疑：既然有这么多免费游戏可以选择，那么有限的消费者是否会继续购买购买断制游戏？

土耳其游戏公司、三消手游《Royal Match》的创始人Dream Games的联合首席执行官桑尼·埃德米尔（Soner Aydemir）表示：“这是一种人们负担的娱乐形式，就像电视剧。”据他透露，玩家通常每天会玩40~50分钟玩《Royal Match》。

随着游戏成为移动应用商店和数字广告平台的最大收入来源，手游市场的低迷也对更广泛的数字经济产生了影响。Meta、谷歌和苹果都将其最近一季度的增量归咎于游戏行业的疲软，而在居家隔离期间“宅经济”拉动下业绩增长的部分手游公司，也迅速做出了改变，以呈现宏观经济形势严峻。

在“超休闲”游戏的浪潮下，法国公司Voodoo成为苹果商店产品下载量最大的发行商之一。超休闲游戏的典型特征包括开发周期短、易上手，广告成本相对较低……但由于广告成本增长了15-20%，对发行商来说，获取新玩家和推出新游戏都变得比过去更加困难。

Voodoo联合创始人兼CEO亚历克斯·雅迪（Alex Yazdi）承认：“我们不得不改变公司的整体策略，从超休闲游戏转向休闲品类和更传统的游戏。”

《梦幻花园》《梦幻家园》的失眠Playrix，有些创业团队曾经在获得融资后的“疯狂时期”在营销上大肆挥霍，如今则不得不紧捂钱包，想方设法节约开支。Playrix还认为，手游认为市场的低迷并不像那么严重。但家公司的关注提到了一个更大的问题——手游行业正在走向成熟，甚至趋近于关注。指出，拥有密集群体的知名游戏正在主导市场，“创新的速度已经慢下来了。”

其他知情者则指责苹果对定向广告的新限制。2021年，苹果正式旨在保护用户隐私的“应用程序追踪透明度”政策（App Tracking Transparency，简称ATT），要求开发者必须先获得用户许可，才能收集用户数据。从那时起，大多数用户不允许应用程序追踪他们的信息。

去年，苹果的这一新规导致 Twitter、Snapchat、Facebook 和 YouTube 等平台的广告减少了近亿美元。 与此同时，许多曾经习惯于向潜在高付费玩家投放精准广告的牙刷，也不能再这么做了。

瑞典网游公司Stillfront的CEO阿莱克希斯·邦特（Alexis Bonte）表示：“其他营销渠道无法带来同样的效果，因此，那些没有IP、依赖于效果营销的游戏正苦苦挣扎。”

但在美国的应用商店，世问的《糖果传奇》仍然是十年来最畅销的手游产品，并且已经连续21个季度领跑排行榜。第三季度，《糖果传奇》的母公司动视雪的在线订阅净收入同期增长了20%。

《糖果传奇》的总经理托德·格林（Todd Green）说：“考虑到每天都有成千上万款游戏问世，对我们来说，拥有一个强大、可靠的品牌非常有价值。”格林的说法，在符合糖果的几年里，《糖果传奇》开发团队始终专注于玩法改进和玩家留存。此外，他对游戏市场的未来感到“非常乐观”，原因是在世界各地，还有许多国家的智能手机普及率很快大幅增长。

大多数人对游戏行业的未来抱有希望。然而对于行业何时才能达到增长轨道，参与者各有不同的看法。

Take-Two的CEO斯特劳斯·泽尔尼克（Strauss Zelnick）预计，“下行压力将持续3~6个月”。“到2023年底，我们将处于良好状态。”

但《Slotomania》《Bingo Blitz》发行商Playtika的联合创始人、CEO罗伯特·安托科尔（Robert Antokol）认为，游戏行业的资金可能会持续18个月之久。Playtika近期甚至预计，公司计划预计约600人，占员工总数的15%。“正如你所看到的，游戏市场不可预测。我们很难准确预测接下来会发生什么，但愿我们能实现增长。”

消息来源：

https://www.channelnews.com.au/mobile-game-market-set-to-decline-1st-time-in-a-decade/