触宝大数据海外网文洞察之东南亚女频亮点：国风出海胜地，复刻国内女频网文潮流

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前言
本文将目光放在女性占网文大趋势比例的东南亚，东南亚地区的网文内容女性与偏好题材有自己的凸显特色。由于地缘因素他们对中国文化的亲和性日益增强，国内网文IP本土化效果较好，在经济、宗教等不同因素影响下还有部分地域性题材。济状况，开发者会探索多种变现方式。这类女性是属于数字移动设备的一代，为网文提供的情感需求日益扩大。触宝(NYSE:CTK)大数据研究院通过分析东南亚热门网文应用的用户、付费形式等展示内容的本地趋向与海外数字阅读应用的发展形态。

目前热点东南亚市场的头部应用以女性内容为主。这部分女性集中在18-30岁之间，有强烈的表达和参与意愿，用户参与度高消费意愿也十分强烈，也是影视孵化方向的主要受众，在东南亚市场，东亚的流行风潮会极大地影响当地年轻女性受众用户的审美，明显IP小说均来自中韩条约。根据泰国头文库Dek-D的统计，2020年她们的女性作者关注总体作者的92%。而与美国和美国有文化亲和性的巴西偏好科幻、奇幻、超主题等偏向男性漫画的内容能力相比，女性受众比有所了解。

在图书类应用增长较快的应用中，泰国无疑是新网文应用抢占最快的地方，用户的娱乐化程度也相对较高，对于潮流内容也比较感兴趣，了当地突出特色的娱乐方式与，而海外文化的进入也迅速的形成了舆论自发完成本土​​化，相比之下马来新加坡华人目标，也有一定的中文移动阅读需求，但近距离相对，东方移动网文阅读内容呈增长趋势。

从头部应用来看，泰国的头部应用涉及年轻女性喜爱的题材内容，互动式小说也是泰，其他地区由于没有统治级的应用，用户一般通过Wattpad上的多专区获取内容。国移动网文的突出特点，80%的头部应用都有此分类，这也是受众为Z世代女性的典型特征。而新马地区则成为出海应用的热门地区，有大量中文受众，作品本土化、内容成本等进入市场的地位较低，目前与国内流行的女频题材相近。

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中国古典背景的女频小说耳机的文化积淀和丰富的内容吸引了泰国用户的审美。因为皇族、贵族等中国文化标签对角色身份加成，以及小说的文化和多元有影响的IP作品都是泰国读者耳熟能详的。在泰国女频网文中，中国古代丰富言情的翻译如ReadAwrite统计，占根据标签榜的top3。他们主要对种田文这类更具粘性，因为可以跨越历史壁垒，理解人物设定，另外也喜欢重生虐渣的情节，最近心机女主的形象在国内流行，他们对“毒妃”“毒后”等类似的拥有更多立体形象的女主也有了增量的需求，目前部分头部IP在当地有了一定的影响。

东南亚地区由于经济和宗教影响，女性总体观念上比较传统，尤其是对话、新马等地区，因此比较热门的女性题材仍然是中国20岁流行的狗血霸总题材，尤其是契约婚姻是当地的热门品类，对于她们来说对于先婚后爱的狗血比较关注，从男主对女主的情感转变中获得情感需求上的满足。在对话小说头部小说中80%言情的关联词都是婚礼，即男女的援一定有婚姻关系的，也有宗教思想的影响，当地的需要宗教相关的内容。

写作比赛洞察网站针对网文行业的趋势需求和目前爆款的有利途径，目前东南亚地区的平台开展网络写作比赛的频率不高，十分引人注目，因为中国与韩国的头部作品出海受到关注。平台上目前主要需求还是作品复合标签产生的脑洞，包括三角言情与狼人、校园等标签的结合，皇家贵族故事与吸血鬼、穿越等情节结合，与国内网文平台制造新爆款的逻辑相似。这样的故事同质低，更吸引用户的眼球，此外东南亚地区宗教影响力加大，特定用户程度也有对宗教内容的需求。

从付费角度看，目前东南亚各地盛行的出海应用和本土应用都吸取了中国的免费阅读打法，通过广告进行变现，基于东南亚的用户付费习惯，这样的商业将会越来越普遍，而免费阅读的刺激也将使当地占领更多的作者和读者。
在付费方面，他们的付费章节以单价计算在1-3元一章，总体与国内网文价格相当或略高，此外，付费意愿最高的仍然是新马及泰国地区，泰国网络阅读的产业链完善，有单章付费、整本付费、电子书购买、广告解锁、等待或付费等多种商业变现模式。

结论：
东南亚地区阅读网文的性别比较悬殊，主要以女性为主，因此女频内容是当地新增的重点，也因为当地与中国文化亲和性较好，明显含有中国文化元素的内容在当地出海，成本收益较高。
l 东南亚地区泰国女频网文发达，形成了有当地特色的焦点题材，受到当地Z世代用户的青睐。其他地区仍以Wattpad为主要接收网文的方式。另外新马地区仍然是大陆及港台开发者热爱出海的地区，有因为曼哈顿的华语习惯的读者。
而东南亚女频题材深受中国及韩国文化影响，泰国对中国古代的背景女频言情文化隔离程度很低，国内网络及其他泛娱乐形式的IP出海都可以选择此类地区出海；而东盟等用户受伊斯兰教比例影响较高的地区由于经济及文化原因，更关注传统的婚恋观。
从未来趋势来看，亮点写作平台目前都在探索女频内容多样性，主要方式和从题材较丰富的地区输入标签，与本土标签结合进行，在多元内容的组合下开展新脑洞，目前东南亚地区仍需补充更多西方组合题材及本土宗教题材，而中国IP输入的产业链更加成熟。
l 商业化手段上目前大部分地区仍以免费与付费相结合的方式，其中泰国和马来西亚的付费较好，但由于国内的免费阅读打法输入之后，明显的网络文类应用都采用了广告变现方式，随着更多免费阅读类产品的输入，结合当地的支付习惯，将会迎来免费阅读人群的爆发。