苹果隐私新政宣布后，LAT流量发生了哪些变化？

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距离iOS 14.5发布越来越近，苹果App Tracking Transparency马上就要强制实施，很快就会有大量用户不再对IDFA的追踪进行授权。对于这个问题，用户默认不授权追踪，也就是和过去用户打开LAT的状态相同。因此在过去几个月，广告主与广告平台开始着重测试和对比购买LAT流量与授权IDFA流量的在营销效果上的差异。Chartboost给出的数据提供了一个很有意思的视角。

根据Chartboost Exchange提供的数据，自苹果宣布新隐私政策之后，从2020年7月到2021年2月，LAT流量的广告花费增长了50%。
 

如上图所示，从2020年6月到2012年2月，LAT的广告展示在iOS端全球的广告展示占比从17%增长到超过30%。

上图是选取了美国、加拿大、澳大利亚以及英国四个地区，观察其LAT广告展示量级的变化，每个国家的LAT增长趋势都和全球LAT的增长趋势相符。

上图数据为上述四个国家中LAT流量与非LAT流量的平均eCPM对比，相比之下，各国LAT与非LAT流量的平均eCPM差距不大，特别是从2021年1月到2021年2月，也就是对LAT流量开始测试和优化的两个月。

综合来看，现在谁都无法预估未来会有多大比例的用户不再授权IDFA，但开发者和广告主可以更多测试LAT与非LAT流量的用户获取情况，以为未来iOS 14.5环境中的推广挑战做更充分的准备。