苹果出货量重返全球第一，你的ASA投放可以尽快安排上了

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根据IDC发布的2020年Q4全球智能手机出货报告显示，苹果在当季以9010万台的成绩拿下当季出货量榜首位置，也创下了单季出货量记录。

2020年Q3，用于疫情影响和统计周期原因，苹果手机单季出货量跌至第四，排在三星、华为和小米之后，一度引起大众怀疑：苹果还稳不稳？

最终苹果用第四季度的优异成绩对质疑给出了答案。受益于2020年第四季度的表现，苹果在2020年全年出货量和市场占比上也给出了令人满意的答卷，在2020年共出货超过2亿台，其市场占比也来到15.9%超过了2019年的13.9%。

另一方面，苹果曾公布其iOS月活为9亿，这说明其二手市场非常繁荣，用户体量很大，近10亿的MAU体量接近Facebook。

综合来看，2021年，在移动市场的推广中，苹果仍然有极高的价值，尤其是其苹果Search Ads（ASA），该广告基于用户搜索行为对广告主投放竞价的关键词与用户进行匹配，能够带来极高质量的用户。苹果官方统计，通过搜索发现App的App Store用户占比高达70%，而直接源自App Store搜索的下载量占比为65%，ASA平均转化率超过50%。另据第三方机构统计，App Store中50%的搜索都与品牌有关，此外，以180天为周期进行观察，SA带来的用户LTV要比其他广告平台以及社交媒体更高。

基于苹果当下强劲的市场表现，以及其高用户质量，在未来的推广中，ASA势必成为更加值得重视的获量手段。量江湖在ASA领域积累了大量投放实操经验，也成功完成了多个产品的投放案例，如果您有相关需求，欢迎联系量江湖！