股民心碎了，汤姆猫却“赚”疯了！

“Ben你爱上帝吗？” “不爱。”
   

   
今年2月，已经上线十一年的老游戏【会说话的狗狗本】（后面简称【狗狗本】）突然在YouTube等流媒体爆红，其衍生话题“Speed大战Ben”相关视频无数，一时间引来大量关注。在【狗狗本】的热度带动下，“汤姆猫宇宙”旗下多款游戏也出现了下载量飙升，纷纷登上2月出海移动游戏下载榜TOP10。
    
    

根据广大大App Intelligence功能中的下载收入排行榜梳理出以上榜单

上线多年，“汤姆猫”这一批老IP的价值虽在，但就流行度而言早已不复往日。就笔者个人观点来看，除了多年深耕的经典IP，传播度超高的网络热梗以及后续的二创热潮才是【狗狗本】翻红的真正关键。接下来就让我们一起去复盘一波，揭秘这起事件的爆红根源。
  

01  经典IP 构筑共鸣基础

【狗狗本】作为【会说话的汤姆猫】（后面简称【汤姆猫】）中的配角之一，在2010年【汤姆猫】爆红之后，也在2011年被制作成IP手游推向市场，与后来的【会说话的安吉拉】【会说话的金杰猫】以及【我的汉克狗】等衍生作品一起组成了“汤姆猫宇宙”。多年品牌深耕下，“汤姆猫宇宙”早已深入人心，成为了无数人的童年回忆，也为后续的翻红打下了情感共鸣上的基础。
   
   

   
接下来让我们把话题转回到【狗狗本】的玩法上，其实它的玩法设计较为简单，只在原作的基础上，加入了“打电话”的互动玩法：当玩家给Ben打电话后，Ben会接起电话，并会根据玩家的对话随机给予反应。
   
    
    
这一玩法在现在来看，其实并没有太大的创新和趣味性，但在网红主播夸张表情的演绎下，却产生了非常奇妙的化学反应，“Speed大战Ben”便是他们碰撞下的产物。

02  主播整活 埋下爆红引信

“Speed”是YouTube上一个整活主播“IShowSpeed”的简称，他在直播时经常会根据游戏的一些内容作出非常夸张的动作和叫声，被网友们亲切地称为“甲亢南酮速度哥”。最近他在直播中，喜欢上了玩一些对话互动类游戏，其中【狗狗本】便是他最喜欢在直播玩耍的游戏之一。
    

  

Speed在直播时玩【狗狗本】

   
真正让“Speed大战Ben”出圈的，则是来自于其在一次直播中的名场面：
  
Speed：“你爱上帝吗？”
Ben：“吼吼吼。”
  
Speed有点生气：“你爱上帝吗？”
Ben：“吼吼吼。”
   
Speed发出怒吼：“到底爱不爱？”
Ben：“不爱。”
    
当Ben回答完后，Speed当场震惊到无语，夸张惊恐的表情将“信仰崩塌”四个字表现得淋漓尽致，节目效果瞬间拉满，一时间直播间互动暴涨。像这样的名场面还有很多，一些整活YouTuber则将这些互动剪辑成了视频传到自己的频道，且都从中获取了不错的流量。
      

     
2周前一条相关视频播放量超过了300万
   
在YouTuber的带领下，越来越多的用户也参与到了“Speed大战Ben”的热潮中，如果说Speed的试玩视频只是这股热潮的始作俑者，那么跟风而来的二创视频才是真正点燃爆红引信的熊熊烈焰，UGC的力量不容小觑。
    

狗狗本二创音乐游戏

“Speed大战Ben”的二创作品涉及的领域非常多，有日本风格的黑白漫画，有根据对话设计的点击音游，还有视频节奏加快，将冲突点提前的短视频等。多样化的UGC内容为游戏提供了海量的话题支持，而高速发展的流媒体也为这些二创作品提供了优秀的传播渠道，相辅相成下热度自然飙升，看热闹的路人们也或多或少会因此而去尝试游戏。
   

03  可“复制”的成功秘诀

虽然【狗狗本】的爆红有一定运气成分在，但若从营销角度上来看，这是一次非常成功的老IP翻红案例。放在以前，像【狗狗本】这样的老IP大多是通过调动玩家的怀旧心理去推出新的游戏或周边商品来创造营收的，从我们根据广大大抓取到的数据来看，金科文化汤姆猫也确实是这么做的。
   
2017年，金科文化以42亿元收购了【汤姆猫】的母公司Outfit7，并在2021年7月，将公司中文名称由“浙江金科文化产业股份有限公司”拟变更为“浙江金科汤姆猫文化产业股份有限公司”；公司证券简称由“金科文化”拟变更为“汤姆猫”，其扩充IP的决心显而易见。
   
在新游方面，【汤姆猫】保持着稳定的上线速度，将系列IP不断填充。从素材投放量来看，金科文化汤姆猫的主力投放产品为【Talking Tom Gold Run】和【My Taking Tom2】，其中2016年5月上线的【Talking Tom Gold Run】投放力度最大，截至目前其累计去重素材接近1万条。
      

   
除了游戏，“汤姆猫宇宙”也延伸到了周边商品、动画片、主题乐园等娱乐领域，甚至在去年大热的NFT赛道也已经初窥门径。
   
在去年的12月，金科文化汤姆猫与中国首家数字艺术电商平台唯一艺术联合推出了首批汤姆猫限量NFT卡牌，一上线即售罄；在【狗狗本】重新翻红后的近段时间里，金科文化汤姆猫也表示收到了多家NFT业务开发商的业务合作意向，后续他们还将继续推进NFT等新兴业务。
      

汤姆猫首批NFT产品上线即售罄

04  写在最后

在已有IP已经十分成熟后，将内容产业转化为吸金利器，对这一点玩家们其实并不反感，迪士尼的“玲娜贝儿”和宝可梦的“皮卡丘”等，都是其中较为成功的代表IP。而当短视频和网红直播在全球兴起后，话题营销则出现了更加便利的解决方式。对前面我们提到的内容进行整合，可以将【狗狗本】的翻红之路概括为以下几步：
   
1、经典IP塑造
  
2、细分玩法网红直播整活
  
3、高能画面整合传播
  
4、跟风二创引爆话题
  
新瓶装旧酒，老树开新花，【狗狗本】的这次翻红说简单也并不简单，毕竟真正有创意的人还是在少数。
   

   

B站某用户对这次热梗的评论

理论上来说，【狗狗本】这次的话题爆红完全可以复制到任何经典IP产品上，至于是否能产生出强烈的化学反应，则要看各位的营销创意把控了。