咸鱼开路，萌犬当道 “拟兽化”成放置赛道最猛潜力股

作者丨汪酱

编辑丨菁鱼

要说2023年最不可忽视的游戏趋势，一定是重度游戏轻量化以及小游戏的崛起。根据QuestMobile在4月发布的报告来看，在微信小程序3月MAU榜TOP30清一色的理财、服务类APP之外，《咸鱼之王》与《疯狂骑士团》仅凭借买量就强势登榜，新增人数激增，今年3月，达到《咸鱼之王》在微信小游戏平台的活跃用户就近8000万，全平台月流水更超4亿。
 

 
放眼海外，小游戏不仅成为中重度游戏厂商精准买量获客的首选，更已加入到中重度手游中，成为其维持用户粘性、吸引泛用户的“不二法门”。成本低、题材普适性强、已知快、投放效果明显、市场反应积极，令此类轻量化的小游戏在“卷生卷死”的游戏市场中能够有力，成为当之无愧的吸睛、吸金密码。由此，我们已分析过《羊了个羊》《箭头消消消》《挪对对》 》《菜鸟消消》等小游戏，其核心玩法也在市场中也均具有海外长线力。如今，文明人注意到在中国港澳台这一时期又衍生出了这两个“特殊”生命的小游戏，题材以经久不衰不衰的三国主打，细品玩法结合了类《剑与远征》模式的点击+开箱卡牌玩法，与《咸鱼式之王》有异曲同工之妙，不过，最特别的是，这俩游戏的主角均是幽默恶搞的“萌犬”。
 

      “汪汪叫”的三国闹叽叽喳喳

首先介绍的游戏是由Spark X Games研发并发行的《这个三国汪汪叫》。顾名思义，该作将三国名将“拟兽化”制作成不同品种的犬萌，吸引了玩家眼球。
 

 
进入游戏后，能在画面表现方面进行一些功夫，一方面，将界面UI全部加入了与狗狗相关的元素，如装备UI为项圈、角色背包为狗头等等。
 

 
另一方面，为了让“萌犬”形象与各三国猛将形象更为贴合，《三国汪汪叫》特地呈现了不同的狗狗品种与三国角色进行融合，并施加以高度兽化（角色形象更贴近狗狗本身外貌），而表面上大多更贴近人形的“兽娘”或“兽人”形象形成了差异。
 

后期的形象与三国角色毫无割裂感从某种形态上来说，这样的角色设计路线确实为一种新的可能性，榆传统融合的、Q版的甚至低兽化的三国角色来说，高度兽化衍生出不同的三国融合面貌；而完美的或许也能在不失角色本身魅力的同时，吸引更多喜爱狗狗的泛用户玩家。核心玩法上，《这个三国汪汪叫》采用了“点击+开箱” +放置”玩法，与《咸鱼之王》类似，需要玩家通过点击屏幕进行攻击，同时需要招募狗狗进行辅助攻击。在战斗中，每隔几小关就会掉落普通、高级、超级、大师、王者五个等级的宝箱，通过战斗、副玩法和开箱获得的金币及铁矿可以用来升级英雄和强化装备，每次打开宝箱还有累计积分，可以解锁等级的宝箱，开出新的英雄。
 

在布阵和技能释放方面，其采用了类《剑与远征》的设计，如只能上阵5个英雄，并且英雄技能具有主动性和感知二元性，可以通过集气进行释放。此外，该作提供“无损换狗酱”选项，如果玩家想中途培养更换英雄，也无需重新进行。
 

 
总体来说，无论是《咸鱼之王》还是《这个三国汪汪叫》，此类游戏的爽感来源于多半都集中于核心玩法所带来的“上头”体验以及快速获得的成就感。虽然底层逻辑仍为养卡推关的放置卡式玩法，但数量制的关卡、前期可见的巨额提升（如文学仅玩了两天，等级便已接近100级）、简单噪声的资源获取路径以及开箱带来的心流体验，为玩家营造出了“不氪金也能提升”的感受。而在中高级，“深度”成为这类游戏的核心设计点，需要厂商在数值（伤害、血量、升级所需资源等）、技能搭配策略性等方面多做慢速养成。除此之外，该类游戏也十分依赖周活动、月活动循环为玩家带来正向的睡眠体验，对于微氪或0氪玩家来说，一般进入第三个周期会明显资源不足的不足，从而导致养成进度，缓慢与氪金玩家拉开差距。到了这个阶段，玩家充值是否继续留存，就取决于前期游戏的铺垫是否足够。在中后期留存方面，可以看到《三国汪叫》的表现明显回升，自上线至今，其在中国港澳台地区免费榜上排名下落幅度增幅——继6月进入中国海外增长榜TOP13后便一路下跌，目前徘徊在300名左右。
 

就笔者自身的体验以及玩家反馈来看，造成该作排名下降的原因有以下几点，首先，Tap泰坦类本身玩法较为单一，需要加入一些画面效果或视角调整使玩家更加紧张，而该作将大量“笔墨”放在了角色设计方面，相反，在画面丰富的度、视觉效果、技能特效等方面表现力略显不足，时间久了很容易令玩家产生视觉疲劳。
 

 
另外，该作在系统上采取了与同类游戏预设差异的设定，如添加了技能搭配和集气，理应带来更高的策略性，但其在数值以及技能设计上略为保守，不同英雄的技能搭配在对抗中差异并不明显，点击额外攻击的设计也只是简单的攻击装备，与技能系统略显割裂（前期点击攻击数值高角色，升级技能伤害远高于点击伤害，令点击深度过度“鸡肋”）。如果可以在两者之间添加更多互动，或者为点击攻击设计更多功能性，或许能够为游戏带来更多乐趣，增加用户长留。
 

 
最后，也正是因为该作策略在性、角色成长、视觉冲击等方面缺口不足，导致《这个三国汪汪叫》的放置挂机属性受到了一定的影响（挂机体验2小时与体验50+小时带来的内容变化大同小异），从而导致玩家陷入性下降。不过总体来看，《这个三国汪汪叫》失亮点，比如选择了高度兽化的路线打出差异、角色获取更强，能够吸引更多的癖好收集玩家、开箱玩法带来了不错的爽感等。至于提到上述的一些监听问题，知情者也注意到该作正在版本迭代中不断修改和添加新内容。期待后续能够为玩家带来更多新鲜体验。
 

图：data.ai 游戏版本动态更新

而购买量投放层面，《这个三国汪汪叫》采取了中国港澳台地区适用的模式，在YouTube、TikTok等多个平台进行了投放，根据大众大去，重后广告数量达1.6万，购买量加大，内容则多围绕“送1001抽”、“技能选择搭配”、“揭开家长身份之谜”、“开抽箱三国萌将”等进行裂变宣传，并通过真人主播宣传和大量奖励代码来吸引玩家。
 

       变身萌犬的英雄盛大登场

第二款要介绍的游戏名为《英雄你好狗》，同样是一款以“点击+开箱+放置卡牌”为核心玩法的游戏，并且与《这个三国汪汪叫》高度一致，只不过相当于《这个三国汪汪叫》来说，《英雄你好狗》更进一步简化了游戏内容和分数，装备与英雄成长偏纯分数的增长，角色间的技能连接也较弱；抛开外观来看，角色间属性差异和技能差异也不是很大，总体来说还是比较丰富。这样一来可能进一步提升分数，更快速地吸引更多用户，但反过来，这样的设计确实一定程度上切断了中高级的游戏性。

整体体验下来，《英雄你好狗》的亮点也凸显。首先以其专属于三国题材，还恶搞了轰动的海内外巨头品牌IP，如漫威、鬼灭之刃、海贼王、阴阳师等。

图：你能认出几个？

因为涉及到的IP广泛角色，《英雄你好狗》的画风也偏美式恶搞，并采用了修复明显的多巴胺色彩，较《这个三国汪汪叫》的画风显得更加清奇，“尺度”更大。

图：左为《英雄你好狗》右为《这个三国汪汪叫》

其次，《英雄你好狗》的内容和玩法更为轻量化，比如关卡几乎可以跳过、偏线性的角色养成系统、高抽卡掉率（高明星角色掉率高，且700级之前与任何角色属性上都不太不一致）、大方的资源给予等等，都能够在短时间内带来强烈的满足感，让玩家有兴趣去体验，甚至对于中重度玩家来说，也可以当做一个副游进行辅助。

 
，也正是由于该作的简化设计，资源获取速度太快以及无甚积分的角色属性，会令其中升级的体验过度重复，整体乐趣降低。而在游戏中使用大量IP（甚至在宣传中也以这些IP角色作为噱头）来吸引玩家注意，也难免面临一些版权纠纷。目前，《英雄你好狗》在中国港澳台地区的成绩表现不错，上线首周下载量8.2万次且收入超过100万美元，同时进入三地卡牌游戏榜前十，甚至拿下中国澳门卡牌游戏榜TOP1的成绩。另外，根据文献调研的信息，发现《英雄你好狗》也已经在日本地区开启了预注册，并计划于今年9月正式上线日本。凭借多个知名日本IP的热度，预想应该应该在日本地区作会吃到部分流量红利，至于后续表现如何，编剧也持续关注。结语 纵观《咸鱼之王》《这个三国汪汪叫》《英雄你好狗》三款游戏，均采用了“点击+开箱+放置”玩法，甚至除这三款游戏外，编剧还发现了另一种玩法一款名为《ワンちゃんごちゃごちゃ大戦争》的手游也采用了这种玩法，即将于今年8月由Y2GAMES在日本推出。图：活塞论文介绍的卡通游戏画风更加恶搞清奇这一现象的出现，首先是这种玩法所具备的巨大的“换皮”潜力，从趋势上来说，也有些类似于彼此爆火的“类剑与远征游戏”和“吸血鬼吸血鬼”，通过美术创新、提高品质、优化数值和系统打造出了自己的特色，短时间内很容易获得市面场的热度，但最终，能够在市场中激励一席之地的仍是高品质、独特性的游戏。而“点击+开箱+放置”这一玩法的嗅觉目前已初露头角，至于后续其进化达到“吸血鬼般”的热度，或许仍需长期观察。就目前阶段提到的本文的几款游戏来看，仅仅能够命名小厂的试水之作，内容和长留方面即将完善。但如果哪天吸引到一些大厂的关注，那么这款玩法又会给我们带来多少惊喜？我们拭目以待。
 

 

·结尾·