2022年欧美青少年社媒使用情况报道

本报告详细介绍了2022年青少年的应用程序使用情况并进行多平台对比，调研的国家范围美国、英国和西班牙、以及澳大利亚等。为了更好地了解不同家庭的线上渠道使用情况，QUSTODIO对这些国家市场中的1617名家长进行了调研，家长的年龄区间为25岁至65岁，对应167名10岁到13岁的青少年寻求个人关注，主要聚焦于视频渠道与媒体社交渠道的使用情况。

一、家庭线上渠道使用情况

53%的家长表示，他们通过直接与孩子沟通来了解线上趋势信息。尽管有越来越多的线上资源可以帮助家长们掌握趋势话题，但46%的家长仍然严重依赖于从自家孩子或其他家长获取线上趋势信息。

此外，45%的家长表示，他们会使用社交平台来了解孩子在网上关注的趋势，而38%的家长通过使用谷歌或其他搜索引擎来获得他们需要的答案。不到1/3的家长（31%）从孩子所在的学校获得信息，只有19%的家长使用Internet Matters等官方网站获取信息。

大多数家长使用多个来源来了解最新的线上趋势，68%的家长至少结合两个信息来源，44%的家长至少结合三个信息来源。

二、青少年线上渠道使用情况

1、2022年青少年在大型线上平台的使用情况

·TikTok的日均使用时间长为1小时47分钟

·YouTube的日均使用时长为1小时07分钟，与TikTok用户的使用时长相比，减少了60%

·2021年至2022年，线上流媒体服务的日均使用时长增加了18%

·2021年至2022年，Skype的日均使用时长减少了37%

·2022年，Twitter的日均使用时长增加了7%

·Snapchat的日均使用时间长为1小时14分钟，与2021年相比增加了31%

全球青少年平均每天观看45分钟的线上视频，长期受欢迎的平台如YouTube、Netflix和Disney+等，其受欢迎程度在2022年不断深化。Netflix和亚马逊Prime Video是2022年的大赢家，其受欢迎程度分别增长了7%和10%。

在所有国家的报告分析中，63% 的青少年使用 YouTube，而这一数字在英国上升至 67%，在西班牙更达到 73%。 YouTube 仍然是美国（60%）和澳大利亚市场（58%）的在线视频服务中的主角。

Netflix 在 2022 年是青少年的第二选择，该平台在美国的使用比例为 39%。西班牙（41%）和英国（43%）的孩子也更多地使用 Netflix 这一流媒体平台，而澳大利亚只有 34%。

2022年，全球范围内的青少年平均多花费了18%的观看线上视频内容的时间，尤其是YouTube的观看时间增加了20%。美国青少年是YouTube的忠实群体，日均观看时长为77分钟，比2021年的61分钟增长了26%。

2022年全球青少年观看时间Netflix的时间延长了7%，英国和澳大利亚青少年的观看时间则延长了12%。

在全球范围内，青少年观看流媒体服务的时间保持相对稳定，但在美国和西班牙等部分国家却逆势而上。此外，英国的下降幅度最大，2022年4月至5月，英国儿童每天的观看时间减少了13分钟。

2、社媒渠道使用情况

TikTok 在全球范围内的热门排行榜上名列前茅，在所有国家中，英国青少年的 TikTok 使用率约为 50%，西班牙青少年的 TikTok 使用率为 61%。 与此同时，Facebook 在年轻用户中的流行程度在 2022 年也即将增长，38% 的青少年将其跃居全球排行榜第二位。

Snapchat 保持了全球第三的位置，但在英国上升到了位，46% 的孩子在使用该平台。但 Snapchat 在美国的排名回升至第四位，落后于 Pinterest（40%）。

2022 年，Instagram 跌入澳大利亚、美国和英国的社交媒体排行榜前 5 名。而在西班牙，仍然存在 51% 的青少年热爱这个平台，Instagram 在该国排行榜排名第二。

全球青少年的TikTok日均使用时长为2小时。TikTok使用时长增长最快的国家是澳大利亚，该地区青少年的使用时长增加了44%，日均使用时长为108分钟，同时在Snapchat上花费的时间也增加了31%，在Instagram上花的时间增加了20%。

三、通信平台使用情况

疫情期间，全球青少年使用通信应用程序的时间下降了24%，平均每天只有35分钟。WhatsApp和Messages等基于文本的应用程序人气大增，而美国和英国使用Zoom的青少年数量减少了9%，Zoom在西班牙的排名甚至完全跌落了榜首5.在全球范围内，青少年于2022年在Zoom上的使用时间减少了21%，在Skype上花的时间显着减少了37%，平均每天在视频会议软件上花的时间只有10分钟。

WhatsApp 连续第三年成为青少年的交流中心。2020 年、2021 年和 2022 年中，WhatsApp 在全球流行的通讯应用程序中备受关注。在英国和西班牙，63% 的孩子使用即时通讯应用程序与朋友和家人保持联系。然而，在美国和澳大利亚，Discord 排名第一，34% 的青少年在通过该平台与后代保持联系。

2022年，视频会议工具Skype受到的影响最大。西班牙青少年在2022年使用Skype的时间减少了60%，平均每天行走6分钟，而2021年为15分钟。

在所有分析的国家中，澳大利亚孩子花在Zoom上的时间最少，每天只花37分钟进行视频聊天，其次是西班牙（47分钟）、美国（46分钟）、英国（45分钟）。

尽管 WhatsApp 的受欢迎程度有所提高，但青少年花在即时通讯应用上的时间仍然减少了 19%，英国青少年的使用时间增长幅度更大，从日均 29 分钟下降到日均 21 分钟，减少了 28%。

2022年1月，美国孩子在聊天软件上的日均使用时长为46分钟，但到了年底却恢复到了37分钟。平均而言，澳大利亚的孩子在通信应用上的使用时长较为稳定，他们的日均使用时长在1月至11月之间只恢复了5分钟，最后在12月达到最低点，日均使用时长为36分钟。

2022年7月和8月，西班牙青少年在通讯软件上的日均时间长只有20分钟。