月入百万美金的天主教祈祷默想App Hallow的成功，是偶然，还是必然？（中）

其中讲了一个月数百万美元的宗教类Hallow App的市场背景情况，本文就来分析一下Hallow的产品特点。

如果用一个词来形容神圣，我觉得我会选择“地道”，作为天主教的第一个应用程序，它的天主教味道非常地道。

首先从它的名字来看，神圣，有神圣，成圣的意思。天主教的要求就是大家一起来神圣自己，最终成圣。光是这个词，那些神学家可以写很多论文，还能写书了，所以这个App光从名字来看，就非常地道了。

接下来我们看看它的图标。

万圣节的图标看起来像是一个圆圆的圣体（天主教母国，懂的都懂），顶着虹膜。很多人一看虹膜就联想到天使对吧？但是在天主教里，头顶有虹膜，除了天使，还有圣人的意思。这就跟上的名字 Hallow（成圣）对上了。因为成圣以后，就是圣人了。

《天主教教理》第828条：册封一些信徒为圣人，就是隆重宣布这些信徒曾英勇地修德行，并曾忠于天主教的恩宠而生活过。教会承认在她内部的圣德之神的能力，并望支持信徒的德行，让圣人成为他们的模范和代祷者。

听不懂？嗯，说人的话，就是：按照罗马天主教教义，人一般都是已经去世上天堂的圣人，他们在世度神圣（Hallow又来了）的生活，有高尚的德行，死后被教廷册封，尊奉为圣人。圣人是大家的典范，也可以在天上为祈祷。

科普一下，天主教的圣人还分管各种世上的事情，比如前几年还封了互联网主保，嗯，各位做互联网业务的可以跟他小人家（15岁就去世的小圣人，当然是小人家啦）说一下：拜托，请帮我的祈祷业务一下，让我的App能够顺利上架为大家服务哦！

说完万圣节的名字和图标，我们再说它的颜色，紫色。你是不是觉得很奇怪，这个颜色还有讲究。是的，天主教非常注重礼仪，所以这个颜色也是大有讲究的。

在天主教的文化中，紫色用于“将临期”和“四旬期”（请记住这个词，神圣app的几个大的节点，都发生在这个时候，后文会讲到）这两个礼仪时期，它的意思是作为忏悔、祭献和准备的征兆。所以Hallow其实是在大家成圣，号召多多祈祷，当然是用紫色最合适了。HallowHallow的版本记录中，也看到过他们曾经用过浅蓝色，但最后又改回紫色了。在动漫里，这个大家蓝色的用途并不在这里。

天主教礼仪中还有几种常用的颜色，红色，金色，白色，黑色，也是各有讲究的，如果以后有人做宗教类App，需要知道一下。比如这个做祈祷的App，Pray.com，用的是黑色，对比神圣的紫色，那就差远了，所以下载和收入差的也追比较远。因为黑色在天主教是忆亡者的时候用的颜色。为啥电视剧里老外礼服礼全黑色是？因为黑色，它就是这个。

顺便说一句，结婚为什么要用白色呢？因为是粉色，还有庆祝的意思。所以如果你要做天主教婚恋交友App，可以多用一些白色的元素，当然，还可以加上其他颜色。留个题目：如果是做天主教婚恋交友App，出海方向，加红色好，还是加金色好？

一不小心，又了那么多。接下来的内容只能精简一下了。打开Hallow App后，其他它的功能也和那些有名的冥想类App差不了多少，有默想（相当于冥想），睡眠，音乐等，然后这个框架上填充了宗教的元素和元素。

比如说，召集大家一起念玫瑰经——罗赛，玫瑰经是天主教的标志性文化，很久以前就有很多网站比如做玫瑰经直播，有一个网站，就是每天直播一群年轻人的修女在那里慢悠悠地，重复地念着玫瑰经。（我说直播，直播，直播，你懂了吗？）

一起读圣经，一起读每日福音等。素材都是现成的，而且都是天主教友的习惯，只不过把它神圣化了。（尝试圣经产品的同学，有没有一些启示？）

个人觉得比较有趣的是，Hallow App里，领读玫瑰经的，有三位真人，以及一个AI。 三位真人中有一位是CEO琼斯的妻子，一位是Hallow的创始人之一弗朗西斯，另一位是现居英国的歌手安娜，她也是Hallow的成员之一。会不会让人感受到普遍有的？用自己的故事来说，这也是Hallow的营销风格之一。