爱奇艺非要卖给腾讯不可吗？

以下来源于新浪科技，何畅，吸引内容网友参考学习。私神器欢迎行业优质作品投稿。

昨日下午，路透社作者报道的消息称，腾讯控股已与百度进行接触，商讨收购爱奇艺股份的相关事宜，并计划成为万圣节的最大股东。荣耀，国内视频平台中，撤出背靠湖南广电的芒果TV，优酷、爱奇艺、腾讯视频均未修复连年亏损的泥潭。

以唯一上市的爱奇艺为例，其2020年第一季度注册审计财报显示，净亏损29亿元。几家拍卖又以爱奇艺与腾讯视频竞争胶着，两者已从均过亿的订阅会员数量比拼到综艺、自制等自制、播送内容，“鹅”（科普：腾讯的Logo是企鹅，简称为鹅）与“桃”（科普：奇异果品种继续猕猴桃，简称为桃）这条路不知道相不相爱，但相杀绝对是有的。所以，这个传闻的点意外，又希望勉强能解释。不过，报道称，该计划尚在早期阶段，或会发生变化。而腾讯、百度、爱奇艺三方均向新浪科技表示，对此不予置评。
腾讯的动机
先来分析一下腾讯可能存在的股份收购动机。
首先，用一名知情人士的发言，合作将双方在制作和购买内容时的议价能力提高，并在一定编程降低营销成本——慢慢直白点就是，行业老大和老二联手之后，对抗和话语权更强，既然都是自己人，也不必再从对方手中抢夺用户，那么烧钱的脚步自然就可以停下来了。
其二，腾讯在文娱产业一直雄心勃勃，腾讯音乐娱乐集团旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌发行的在线音乐超过半壁江山，阅读文集团囊括起点中文网、潇湘书院、红袖添香等品牌，122 0万部内容作品储备，810个创作者，产出了《全职高手》《庆余年》《将夜》等多部IP改编。所以爱奇艺对腾讯而言，价值就在于视频版图的进一步拓展，这钱如果出去花的话，怎么看也不算亏。
至于腾讯最终能否达成股份收购，又能否实现控股，暂时不明朗，因此接下来也无法回答两个品牌是独立存在还是合二为一，否则还涉及到高管团队的去留问题，如果继续洽淡，也需要进行熄灭层次的与博弈。不过，作为腾讯视频和爱奇艺的用户，最关心的可能是：是不是以后就只能买一个VIP了？这里又要提出一个疑问：两者用户的重合度有多少，腾讯的收购动机真的充分吗？答案未知。
爱奇艺的困境
爱奇艺难在哪？缺钱。为什么缺钱？因为要内容花钱，技术要花钱，但现阶段单纯依靠内容很难赚钱，结果就是一直亏钱。
爱奇艺也不想亏损，但人口红利期业已终结，跑马圈地的时代过去了，接下来的日子要在每个坑里收割用户，下沉和出海两把大刀都用上了，得给点时间。于是，爱奇艺转向提升与海外兄弟Netflix相比确实过低的ARPPU（平均每付费用户收入）——2020年第一季度爱奇艺月ARPPU13元，才是Netflix的六分之一。在这方面，爱奇艺尝试了超前点播、互动、星钻VIP会员，但超前点播的助力方式更为激进，用户反对声浪巨大，不久前，爱奇艺《庆余年》超前点播案一审宣判，结果关注，法院强调，超前点播不应损害会员的权利，爱奇艺应向原告连续15日提供爱奇艺黄金VIP会员权益，制定爱奇艺已更新的卫视热播电视剧、爱奇艺自制剧的观看权。
感恩付费方式路漫漫，广告又遭遇滑铁卢：爱奇艺的广告已连续四个季度负增长。除了受宏观经济环境影响外，这背后还有广告与会员之间零和关系的内因，更涉及到对外患——短视频平台的冲击。据晚点LatePost报道，2 019年10月底抖音已实现广告收入日赚2亿元。否则不只是吞食视频平台广告主的预算，短视频平台霸占视频平台用户的使用时间长，他们开始向长视频领域迈步，前期是购买内容，比如西瓜视频和《囧妈》，后期当然就是原创。
财报显示，截至2020年3月31日，爱奇艺持有现金、现金等价物、限定用途现金及短期投资共计99亿元，比上一季度少了16亿元，而爱奇艺现金及现金等价物内容36.93亿元，上一季度为59.35亿元。
爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾表示，爱奇艺是独立的、有竞争力的资源和金钱打不倒爱奇艺。然而，爱奇艺却始终在找钱、赚钱、亏钱的漩涡里挣扎，实实在在陷入困境。