重磅发布！《2021全球移动应用（非游戏）营销白皮书》

为了更好帮助全球移动应用从业人员了解2021年全球应用市场营销的变化趋势,今天我们正式发布《2021全球移动应用（非游戏）营销白皮书》。
 
完整白皮书内容超过50页，涉及数据包括多个70+个国家/地区和70个广告渠道，同时白皮书还收录了国内知名应用厂商Flat Ads、棒糖科技和CyberAds对于2022年移动应用市场的洞察和去年的整体大盘趋势观察。
 

01 2021年移动应用（非游戏）营销总结

根据广大大2021年全年抓取的移动应用（非游戏）投放数据来看，2021年在投广告主数量对比2020年有所下降。其中2021年5月份单月广告主数量最多，随后数量一直呈现下降的趋势。

移动应用（非游戏）的素材投放市场逐年攀升，应用的投放套路也日趋成熟。在素材的类型上，单一图片的形式更为常用，总计素材占比超过50%。
 

 

 
 
 
从各国家/地区投放来看，中国（大陆&港澳台地区）广告主的增幅巨大，其中大陆地区广告主增长45.67%，港澳台地区增长31.37%。从应用类型上来看，商务办公类广告主的数量最多，而购物类应用的素材数量则最大。
 
中国大陆地区平均每个移动应用（非游戏）广告主投放756条素材，是各国家/地区投放力度最大的。阅读类应用贡献了最大的平均素材投放量，平均每个阅读类应用2021年投放了超过1700条不同的素材创意。
 
Android应用投放力度大于iOS应用，Android广告主平均投放435条素材，高出iOS应用11.3%。 
 

   

 
 

02 全球热门渠道投放观察

 
白皮书还详细盘点Meta系和Google渠道移动应用（非游戏）的投放情况。
 
以Meta系渠道为例，Facebook和Instagram渠道最受应用广告主的欢迎，其中Facebook单渠道累计应用（非游戏）广告主数量近150K。从广告主占比情况来看，购物应用广告主数量最多，总计占比12.67%，数量近28K。
 
从投放成本上来看，Meta系渠道移动应用（非游戏）2021年平均CPM为$5.41，比去年增长6%。其中美国依旧为全球CPM最高的国家，2021年美国、澳大利亚、日本三个国家的CPM超过$10。
 

 
 
 
 

03  全球热门国家/地区观察

 
本次白皮书还详细盘点了中国大陆&港澳台地区、美国、日韩地区、东南亚地区、中东地区、独联体国家的移动应用（非游戏）投放情况。
 
以美国为例，该国家新闻、阅读和天气广告主数量少，但素材量占比高。下载量上,【TikTok】登顶了美国App Store和Google Play双应用商店的下载TOP1。
 

 
  

04  全球移动应用（非游戏）素材趋势

 
短视频产品已经成为全球移动用户手机中不可或缺的应用类型。移动网络技术的发展、大数据推荐算法的迭代，让“短视频”有了无穷魔力，吸引用户贡献出时间与精力。
 
当然这些平台的趣味性也离不开UGC内容的产出，用户在吸收其他有趣的视频时，也会将自己的生活做成视频上传到网站，而其中优质的内容也能帮助平台来吸引更多的新用户加入。