Tik Tok将关闭美国半闭环模式，全力发展电商业务

 
关闭半闭环身为社交媒体派对的Tik Tok ，还是走上了抖音的老路，开始大力推广自身的电商业务。近日，有消息称TikTok已官网的FAQ页面进行了更新，显示其美国英美融合车的半闭环模式将于9月12日正式关闭，并在近期重点推进其TikTok闭环小店。这一举动虽然来得突然，但并不令人意外，Tik Tok会大力发展电商业务数十公开的秘密。而所谓的中美融合车，就是通过Shopify的插件与TikTok绑定，商可在视频内容的购物车或主页橱窗放置Shopify商品链接，用户点击链接前往独立站购买。在此之前，卖家大都是通过视频直播或者的方式吸引粉丝，引导粉丝到账号主页后链接土豆第三方平台。
 

（Tik Tok账号主页，图源：Tik Tok）简单来说，在这些阶段中TikTok的都是引流工具，通过自己的流量让独立站提高流量。而回望过去，TikTok与Shopify的合作几乎可以到2020年，当时商家会在TikTok主页预留链接为独立引流。2021年在TikTok开通融合英美车后，Shopify今天在视频购物车和主页橱窗预留外链。
 

（Tik Tok为Shopify引流，图源：Tik Tok）但随着这一模式的关闭，便意味着商家将无法在TikTok留下外链，TikTok所有的电商交易都将在平台内完成。事实上，国外有消息称TikTok正在美国寻求与第三方物流合作，并通过礼物等免费等来吸引卖家，这也被视作TikTok为推广全闭环做的一项准备工作。继上其拥有的国内抖音小店的成功经验，推广对环Tik的全闭环Tok来说或许并不困难。开启新时代对于TikTok而言，关闭半闭环并大力推广全闭环是必须做的事。特别是美国市场，作为海外电商市场规模最大最成熟的一个，其社交电商的潜力更是十分庞大。据eMarketer国外的数据显示，2023年，美国社交电商销售额将达到689.2亿美元，到2025年，美国社交电商有望成为1071.7亿美元的产业。更重要的是，2023年之前，有50.3%的社交网络用户会选择社交平台进行购物。
 

（美国社交电商销售趋势，图源：eMarketer）对Tik Tok来说，这是巨大的商机。从本质上看，在半闭环模式中Tik Tok的作用主要是为第三方引流，并不能让其搭建属于自己的电商生态，这对平台的长期发展来说，没有任何好处。而更重要的是，随着Tik Tok平台中数量的增长，半闭环模式的弊端也逐渐引入——在半闭环模式下，TikTok作为消费者的核心，无法追踪到商家信息，也无法从根源上杜绝困扰消费者权益的情况出现。长期以来，让消费者不再信任Tik Tok，不利于长期发展。而假设全部改为全闭环模式，就意味着消费者的全流程的购物能够在平台内全部完成，此时平台对商家以及此过程能够有更好的行为控制，有利于TikTok进一步完善其电商销售。但从商家角度上看，很多人表示并不会早早入局。首先是目前美区TikTok店铺的门槛要求并不低，不仅要求卖家有美国本土仓，保证3天内可发货；目前也仍是邀请制，企业入驻需持身份证；且个人入驻需美国护照或驾照，企业入驻则需美国公司证件及负责人护照或驾照。
 

（商家入驻需填写邀请码，图源：Tik Tok）一旦实施全闭环模式，就意味着卖家必须满足以上条件，但想要满足这些，卖家的成本必将极大。另外，还有卖家表示，所有模式刚开始更高都会有一段红利期，该模式的简化期一过，平台会提出的要求。店铺刚上线时，有卖家表示刚开始开通小店的商业流量还不错，但随着加入的人越来越多，直播间和视频流量开始减少。综上所述，TikTok美区电商的许多阶段已经成熟了，也具备了推进全闭环的条件；但卖家仍然有很多担忧和考量，因此对于TikTok来说，当务之急就是说服卖家。最后，时代的车轮向前滚滚，事物的发展进程并不会因为谁而停止，当变化来临时，最好的选择依然是勇敢地直面它。Tik Tok即将告别半闭环模式。