做好苹果Search Ads（ASA）的六个要点

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根据官方苹果统计，通过搜索发现App的App Store用户占比高达70%，而直接App Store搜索的下载量为65%，ASA平均转化率超过50%。此外，根据第三方的报告，ASA的用户讨论和LTV等数据也有多个广告渠道中的相关话题。本文中，我们将简单摘录六个要点，以提供参考和建议。

启动广告活动之前，请完成元数据优化

在启动新的广告活动之前，请先在App Store Connect中查看应用元数据，Apple算法是根据应用程序的元数据（标题、副标题、描述、截图、关键词等）来将搜索词与广告进行匹配，所以选择关键词时要与元数据保持一致性。这样才能为ASA的优化和覆盖奠定良好的基础。

根据USP关键词选择

USP即独特的销售主张，独特的销售体系，响亮的卖点，例如，健身和健康类的应用可以用“计步”或者“减肥”等等作为关键词。了解受众的搜索目标，有可能获得更好的转化率。

控制匹配类型

ASA中包含精确匹配和广泛匹配，精准匹配包含遗忘错误和单复数等，而模糊匹配除了包含精确匹配的形式之外，还包括关键词的近似标题、同义、相关短语等，这往往会使得广告的投放率和投放的关键词一些不确定性，导致数据不可控的出现。

关键词否定

如果对某些关键词不希望其与用户搜索行为恰好匹配，则可以使用否定关键词，也包含精准和模糊两种方式，这样可以减少广告的选择范围，也可以确保不会重复出价。

管理投放地区

需要基于语言习惯、文化、用户特点等因素，考虑对国家/地区进行混合或者切分，这样可以更好地优化。

逐步优化出价

出价需要不断调整，在这一点上，苹果提供了出价建议，在我们还没有形成比较深入的认知之前，可以将其作为参考。