《蛋仔派对》找到了用户流失的解药？

文/严锦彦

9月5日，《蛋仔派对》宣布8月MAU和乐园地图累计数均突破1亿。

换算一下，这意味着自游戏上线以来，平均每天有21万张地图被用户创作出来。在我的印象中，国内还没有哪款UGC游戏能达到如此成就。

年初《蛋仔派对》霸榜时，我们曾讨论过，像这样的派对型、社交型产品一夜爆火，并不稀奇，行业里有太多类似案例，它们有时就像一股赶潮流的风潮，昨天是动森、鹅杀鸭，今天是蛋毕竟，这类大DAU游戏竞争的并不是那些最垂直、最硬核的用户，而是广大的泛用户群体，他们的风向属性更重，也更容易流失。

从结果上看，我们的担心是多虑了。《蛋仔派对》不仅顶住了流量涌入后的压力，还一直在增长。

更引人注目的一个现象是，之前我们曾多次推测，《蛋仔派对》的用户画像主要是、小孩。可现在我也看到了越来越多的男性用户，其中还不乏80后的身影。

“对于孩子有些幼稚，对于成年人刚刚好”

甚至，在阿联酋某二次元游戏嘉年华的搭建现场，葡萄君的同事还看到一位工人趁着午休时间，席地而坐来了一场《蛋仔》聚会。这似乎和我们的想象又出现了。

那么，到底是谁还在玩蛋仔，谁还留在蛋仔？为什么它能一直立在龙头？它的未来，真的会如丁磊所说，至少运营10年，成为《梦幻西游》一样的产品吗？

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谁在玩蛋仔？

为了搞清楚谁在玩《蛋仔派对》，我在网上搜索了一番，最先让我惊讶的是，这款游戏现在在家庭场景里异常风靡。

《姬佬爱上熊》是我关注了很久的一位主播，粉丝会亲切地称呼为熊姐。早年熊姐的视频大多以宝可梦为主题，而最近的内容逐渐变成了《蛋仔派对》，比如“8岁女儿教笨蛋爸爸玩蛋仔”“如何才能把也骗过来一起玩”……

视频中，熊姐的奶爸气质得到了充分的表演。明明是一个游龄20年的高玩，但为了哄孩子开心，他还是会耐心地装作不懂操作，偶尔因为一些小偏差，和女儿混上两句，再让女儿发挥一下。熊姐说，近期会做视频，是女儿喜欢玩这些，而自己也想通过游戏的方式成长，记录女儿的，等她长大了，看到这些视频，可能会有不一样的感受。

看到这里，我想大多数人都留下了羡慕的泪水，谁不想童年时能有这样的亲子陪伴呢？ 而现在如果你搜索《蛋仔派对》与亲子相关的蛋仔关键词，能看到非常多类似的分享内容。其中还有一群50多岁的爸爸妈妈说，自己的蛋搭子是在外打工的孩子，他们分隔异地，却能在《蛋仔派对》的虚拟世界团聚。

这确实是《蛋仔派对》的优势，它的玩法本身就是多人派对，适合众乐乐，拿一个合家欢的家庭主题来说实在是再合适不过了。

从这点往外看，《看到蛋仔派对》还联系了更多人。在社交媒体上，你可以很多人通过《蛋仔派对》找到了值得交心一辈子的挚友和爱人。因为有人在大学里举办《蛋仔派对》线下聚会，结识到了志同道合的小伙伴；也有30多岁的大叔分享称，按照以往的游戏喜好很多，《蛋仔派对》并不是自己会玩的游戏，但意外地被朋友带入坑后，竟然并标榜大学生成为了知己。

不难看出，如今《蛋仔派对》的用户群体已经非常广泛了。而一款UGC游戏，它的创作者也是其中不可忽视的组成部分，从这次公布的1亿张乐园作为地图数量，你足以让《蛋仔派对》的创作者数量激增。

在研究生的第一届创作者大会上，让我印象深刻的一位创作者叫小臣。据介绍，她是一位年轻的10后，一开始只是和普通用户，打打排位，玩玩乐园图一样。后来她开始逐步演出出自己的创作天赋，原创地图《速度与激情5》大火后，不仅成为了官方评选的最佳挑战区艺术家，还收获了父母的认可。现在她会利用空余时间，和家长一起经营着自己的志愿爱好。

这并非孤例，来自低人口、高自由度的创作工具，不同职业、身份、年龄的用户都有可能成为《蛋仔派对》的创作者。其中熊哥就是一位全职的签约创作者。在接触这款游戏时，他已经是一位34岁的奶爸，虽然有着游戏梦，但在蛋仔工中小有成就后，他不仅靠着过硬的做图技术养活了自己的坊，同时还在《蛋仔》派对与广州美术学院展开的教学合作中，担任了线上“老师指导”，解锁了一系列前面没有过的人生经历。

在恰逢《蛋仔派对》UGC生态的爆火时，我还观察到一个现象是，越来越多的内容创作者也加入到了这股风潮中。比如推图博主，他们会在游戏中网罗各种优质UGC地图，波士顿安利视频；另一种则喜欢在社媒上记录游戏中的美好瞬间，分享自己的游戏故事。这里面包含了一部分素人用户，也有来自其他游戏的激烈转战到来的主播。比如@奇妙国国到底是美食区up主，如今转战到《蛋仔派对》后颇受欢迎，走上了一条未曾设想的道路。

也就是说，现在MAU破亿的《蛋仔派对》，已经构成了一个庞大的用户生态。这里面可以细分为用户、UGC创作者，以及内容传播者，而每一个细分群体的又都是多元丰富的，我们很难以某一类用户属性或群体去繁荣他们。

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为什么大家会留在蛋仔？

现在问题来了，像《蛋仔派对》类似玩法的产品并不存在，为什么偏偏是它能吸引大量用户，又让大家愿意留在其中？

我认为《蛋仔派对》向幼儿、用户展示的最重要的原因不是某种玩法类型，而是一种温暖治愈的社交场景，而是一种情感。

我曾经采访过她们《蛋仔派对》的用户创作者——轩仔和噗呲。她们认识的时间不算长，且性格差异颇大，轩仔性格慢热、内向，平时面对陌生的环境，说话非常南方，而噗呲则大方利落。光是这样看来，你很难想象她们会是形影不离的好朋友。

有一次游戏中，轩仔在蛋仔岛上被粉丝认出来了，直接输出，表达了自己对她的喜爱。站在一旁的噗呲顿时遭受了巨大的心理落差：明明自己也很努力，为什么却没能得到这般认可？ “在游戏世界里，明明大家看不到对方在手机屏幕前的脸，但她却能捕捉到我的低落。”噗呲觉得，在这之后，彼此就成了无话不说的好友，而轩仔到了线下，也只有在噗呲的陪伴下，才敢接受采访。

在此之前，我曾经非常怀疑，前一部网游是否真的能构建出所有完美的社交场景，用户都是真心换真心。毕竟这在现实中都很难做到，甚至是在虚拟世界。当然，我的意思并不是说《蛋仔派对》的环境就完全纯净的，在游戏里你可能还是会遇到“一些坏蛋”，但似乎《蛋仔派对》的用户都乐于看到更美好的事物，愿意去传递更美好的正向情绪。

比如说在很多用户分享中，我们能看到，当你在蛋仔岛使用“悲伤”动作后，马上就会有很多陌生用户过来给予奖励，使用搞怪表情和动作，尝试逗你开心。

用户会自发做出这些有趣的行为，是因为它的画风？还是玩法？你很难说清楚。但无论如何，这构成了为什么《蛋仔派对》独特的产品特质——它的游戏更温​​暖，更容易传达给用户内心那片柔软。

随着深入了解，我发现《蛋仔派对》提供的情感纽带存在于用户之间，还在用户与“蛋仔”之间。

澳洲有位网友发布了一个名为“当你下线后，蛋仔会做准备”的视频，引发了一场大火讨论，网友们纷纷倾诉了自己的脑洞。有说“蛋仔”终于不用被主人强迫着上分了，不用在剧烈的健身中磕碰碰碰了；有说自己的“蛋仔”闲不下来，肯定会武装自己喜欢的衣服四处旅行；也有说它可能会躲在蛋仔岛的角落发呆，等待人类的再次上线……他们将“蛋仔”视为自己的孩子或陪伴自己的朋友，由此诞生了诸如“人为什么不能生蛋仔”、“世界上如果真的有蛋仔就好了”“当蛋仔走进爱情”等一系列话题。

可以看出，在这些用户眼中的“蛋仔”不再是游戏中的虚拟形象，而是一个有独立性和情感的个体，切实存在于平行空间的蛋仔岛中。他们将自己的生命情感投射在“蛋仔”形象上，而总计自身的“被需要”，这一点往往让很多用户倍感幸福和满足。

所以，《蛋仔派对》真正难以复刻的地方，不是产品形态，也不是UGC编辑器，更不是起量的营销方式，而是独特的社区文化。它就像是一个包罗万象的游乐园，大家喜欢，不仅仅是奔着那些有趣的设施来的，更吸引人的还有那温馨有爱的双边体验，以及紧密的情感联系。

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《蛋仔派对》的

下一阶段是什么？

前面我们说过，《蛋仔派对》如果能稳住，那么将有机会成为网易第一款冲击大DAU的竞技型产品，而从目前的成绩来看，它不仅稳住了，而且更进了一步，构建了属于自己的用户生态。在此基础上，它还有不断更新竞技竞技、鸭鹅杀等丰富多样的玩法模式，持续完善创作工具和支撑体系，为UGC生态注入源源不断的活力，照着这个节奏、长线操作应该不是什么难题。

，《蛋仔派对》的下一个阶段会是什么，它还有多少想象力？是中国版的《罗布乐思》？还是成为品类头部的十年常青树？我想现在网易的野心还不止于此。

从近一年《蛋仔派对》的市场动作中，我们或许可以看出一些端倪。自上线以来，已经做了37次IP联动，光是8月，就开启了8场联动。不止是奥特曼、喜羊羊等文创作品，蜜雪冰城、网易云音乐、美图秀秀等生活和应用场景，都在努力覆盖，甚至还和杭州、广州等地区公安展开了合作，在大众面前刷脸。不难看出，网易正在尝试把《蛋仔派对》打造成一个国民级的IP，就像迪士尼和任天堂做的那样。

而且现在看来，这种做法已经有了一定成效。反映在认知度和流行度上，你进到一些潮玩店或文创店里，可能会发现大量有蛋仔元素的商品知道。非常，这也意味着这个IP现在越来越受欢迎。更直接一点的，在游戏和蜜雪冰城联动时，我们能看到大量用户去主题店里喊暗号；从每次官方举办线下聚会时，评论区里永远都有各个城市、学校的用户在请愿，希望能参与其中。

制作人kwan曾表示，他们希望《蛋仔派对》最终呈现出来是一个乐园，这个乐园不仅仅是提供快乐的，它最初是一本全书的百科全书，包含了背后的内容。体现在UGC上，它可以是承载物质的载体，反应在体验上，全年龄全地域的用户都可以在里面获取自己所需要的微小情感。

当然，想要做到这一点，《蛋仔派对》要遇到的挑战和困难，或许会比常规产品更可怕。当用户数持续增长之后，游戏还能否维持原来的文化属性和调性？新入局的创造者是否会影响已有的创作者生态，比如催生内卷而导致忘掉初心？这些都是如今互联网社区共同面临的问题，需要大家花时间去检验。

而现在我们如果从理想化的角度来展望，未来​​《蛋仔派对》真正成为一个乐园，一个大IP时，我想它的意义就不再是简单的第一款游戏了，它会成为一代中的记忆，陪伴大家成长。这无疑是所有游戏都想实现的终极目标。