苹果在欧洲开放第三方应用市场引争议 开发者：App上架仍受监管且成本更高

在欧洲市场，iPhone即将告别只能通过App Store安装应用程序的时代。

近日苹果在其官网上发布，遵循《数字市场法案》（DMA），在欧盟地区对iOS、Safari浏览器和App Store进行更改，让开发者和企业在iOS平台中开放采用第三方支付渠道和构建第三方应用市场的权限。

对于苹果来说，这似乎是一个巨大的让步，因为之前 iOS 应用的分发和服务收费，只能通过 App Store 来实现。

根据苹果官方公布的最新数据，2022年，App Store开发者在App Store生态系统中的营业与销售额达到了1.1万亿美元，其中包括实体商品和服务销售、应用内广告、数字商品和服务以及其他咨询和数据分析服务等。

Analysis Group 的估计估计，2022 年开发者通过应用内广告创造了 1090 亿美元，数字商品和服务创造了 1040 亿美元的账单和销售额。

据了解，苹果与开发者在 App Store 内应用休闲的比例为 30/70，即开发者分得 70% 的收入，苹果获得 30% 的收入。这部分费用被戏称为“苹果税”。

尽管苹果为了配合欧盟生活即将于3月生效的《数字市场法案》（Digital Market Act，简称DMA），将第三方开放应用商店纳入iOS系统，以及第三方支付渠道，但这并不意味着苹果会放弃这一部分利益。

根据计算，对于一些交易额和下载量较大的开发者和企业用户而言，使用第三方应用商店和支付渠道反而会向苹果支付更多的费用。

对此，包括Epic、Spotify在内的企业均表示苹果的新规是一种“非法合规行为”和“赤裸裸的敲诈”。

欧盟委员会则表示，当3月法规正式生效时，将对苹果的变更发表回应，并承诺：“如果苹果的提议解决方案不够理想，将采取财政行动。”

避无可避的“苹果税”，开放后变本加厉

针对欧盟地区的 iOS 开发者和企业，苹果设置了三个新的商业条款：

1. App Store佣金比例从30%降低到了17%（针对中小型开发者和订阅服务的优惠费率从15%降至10%）

2.通过App Store发布的iOS应用程序额外支付3%的费用后，可以使用App Store的支付处理功能；开发者也可以在其应用程序内部使用支付服务，或通过链接引导用户访问其网站来处理支付，从而向Apple支付额外费用。

3. 最关键的一点，无论App的发行平台是否为App Store，只要App首次安装量超过100万次之后，苹果都会针对每年的每次首次安装收取0.5欧元的费用。

苹果在网页下方设置了外汇助手，帮助开发者计算不同情况下的费用支付情况。这里以网易旗下的游戏“蛋仔派对”为例：

根据七麦数据，自2022年5月上线，到2023年3月9日，《仔派对》在设备iPhone上蛋的累计下载量达2100万，应用内购收入外汇为6600万美元（折合人民币4.56亿元）。

按照下面的30%的“苹果税”计算，每年开发企业需要向苹果支付165万美元；若有一些第三方应用市场和第三方支付渠道，仅核心技术费用一项，网易就需要支付90.6万美元。

以欧美地区常见的支付渠道PayPal和Stripe为例，同时支付单笔交易的手续费在2.9-4.4%之间。网易在支付渠道费用上，最少还需要191.4万美元。

计算到这里，网易所支付的费用达到了282万美元，已经远超当前的“苹果税”165万美元。实际上，这还没有计算上架第三方应用市场所的支付渠道费用。

一位开发者认为：“按下载量收费是一个非常愚蠢的设计，如果使用大量僵尸机不断的切换账号安装竞争对手的应用程序就可以让竞争对手亏损。”

Epic Games创始人蒂姆·斯威尼（TimSweeney）表示：“苹果抵制弹性欧洲新数字市场法案的计划是一种狡猾的恶意合规行为。”

Spotify领袖丹尼尔·埃克（Daniel EK）认为：“苹果新规是应对《数字市场法案》的”票子，是一场“彻彻底底的闹剧”。并指责苹果新税收政策就是赤裸裸的“敲诈”，并要求欧盟监管机构采取行动。

同时有报道称，苹果表示，如果开发者不切换到“新商业条款”，否则无法绕过AppStore，则无需缴纳“核心技术费”。

开放也有准入设施

另外对于开发者和企业而言，开放第三方应用市场和第三方支付方式，也不意味着可以在iOS系统中，获得与Android平台一样的自由度。

从公告中看，苹果对第三方应用市场提出了三大核心要求：

1. 第三方应用商店必须基于苹果的 API 框架建立，App 的展示和分发必须基于 App Store 的形态，声明 App 的核心功能，并公开说明对用户数据的使用情况。

2.第三方应用商店仍然需要配合苹果进行应用审核以及后续的应用通过分发政策，但苹果不会检查App的内容。同时用户只能通过应用商店下载和安装应用，但无法“应用安装包”安装应用。

3.任何企业想要在iOS上搭建应用商店，都必须先向苹果提供A级金融机构或者标普等100万欧元的信用证明，并且每年需要为此续费。

在接受采访时，一位开发者告诉记者：“苹果开放了第三方应用平台的准入，但实际上App审查再次在苹果手中。只有因内容违规而无法上架App Store的App和一些类似Epic这种游戏的权益。”

由于耗费上架App所需要支付的费用和经受的审查，部分成本接受采访的专家认为，用户似乎才是真正的受益者。

盘古智库高级研究院江瀚认为：“对于用户而言，第三方应用商店的启用可能会带来更多的选择和更丰富的应用体验。用户可以通过更多的渠道下载和更新应用，这有助于提高应用的可用性和便捷性。”

中关村物联网联盟副决策袁帅却认为第三方应用商店更多地同时为用户服务，或许存在潜在的风险。

他告诉记者：“第三方应用商店的出现可能会带来一些安全风险和不良应用。此外，用户可能需要花费更多的时间和精力去管理和更新更多应用商店。”

开发者对记者表示： “手机可以通过读取SIM卡的IMSI（International Mobile Subscriber Identity），以及扫描周边的Wi-Fi归属，来判断用户当前所处的国家和地区，因为不同国家和地区所授予的Wi-Fi所有权也可以获得不同。用户很难直接绕开监管，却伪装成为欧盟地区用户。”