AppLovin 发布《2024年消费者移动趋势报告》

中国北京，2024年10月16日讯——全球领先的营销平台AppLovin（纳斯达克股票代码：APP）今日发布《2024年消费者移动趋势》报告。研究报告探讨了消费类移动应用及DTC（Direct to Customer，直面消费者）品牌如何利用移动应用内广告进一步实现新一轮增长，并扩大广告覆盖与影响力的提升。

报告指出，通过应用内广告获取的客户比其他渠道获取的客户活跃度更高、忠诚度更强。例如，在金融科技领域，通过应用内广告获取的用户平均每月打开应用的次数高达9次，而通过社交媒体获取的用户则为5.8次。用户活跃度的提升也带来了密集的交易，进一步推动应用收入的增长，使营销人员能够将更多资金投回业务拓展中。

“随着消费者行为逐步向移动设备转移，营销策略也需要向移动应用内广告做出相应地调整，”AppLovin广告需求副总裁Andrey Kazakov表示，“品牌方要关注消费者常用的平台上与之互动。移动应用内广告的表现卓越，非常适合DTC品牌与客户建立更深入的联系，并有效地提升用户留存率。”

今年，近50%的在线交易将在移动设备上完成，预计2025年底这一数字将达到62%。AppLovin发布的《2024年消费者移动趋势》报告不仅为品牌方提供了开展和扩展应用内广告的框架，还重点探讨了以下内容：

• 消费者行为变化如何影响移动端消费支出。随着移动设备的广泛普及，消费者的移动支出达到历史新高。
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• 移动应用内广告如何帮助品牌实现规模化。通过移动应用内广告，品牌每天可以触达全球超过50亿智能手机用户，这一覆盖率几乎可以媲美任何营销渠道。
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• 品牌安全是移动广告的天然。移动应用受到应用商店的审核与监管，应用内广告享有绝对的展示权，不会出现在不安全的内容旁边。

“我们能够以少量启动，轻松开展、监控和优化我们的移动应用内广告活动，”在线购物平台OTTO增长专家Marian Bucher表示，“AI技术在精准定位用户、提升订单量和提高平均订单价值方面拥有的卓越表现。”

阅读完整版《2024年消费者移动趋势》报告，请访问此处。

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