西班牙电商销售额逆势增长，发展劲头不减

逆势增长

西班牙电商市场芬兰一匹黑马，正疯狂前进。

近日，Salesforce公布了2023年第二季度的全球购物指数结果。数据显示，西班牙电商销售额在本季度增长了11%，较上一季度增长了7%；客流量增长了3%、订单量增加了7%。也正因为这些亮眼的数据，西班牙和比利时并列欧洲第一。

（西班牙在线销售额增长11%，图源：SpanishVida）

 
值得注意的是，在西班牙各项数据上涨的同时，全球电商市场却略显下滑态势，订单量下降了6%。就欧洲市场而言，整体购物指数突出，正向复苏。除英国和北欧市场外，几乎都在回归轨道增长。尽管消费者已经重新回到在线购物，但他们预计控制购物预算。研究显示，吸引消费者访问购物网站的最有效策略是折扣优惠。第二季度，西班牙折扣率比上一年增长了12%，比2021年增加了19%，从整体转化率来看，本季度为1.2%，而上一季度为1.3%。（折扣率上升，图源：SpanishVida）Salesforce Iberia商务云副总裁Enrique Mazón对此评价道，“西班牙在线消防的早已超过了其他国家，这可能是由于其采用较低的折扣以及在线订单数量增长所造成的”。但不可否认的是，在全球电商市场受到冲击时，西班牙电商市场却能继续保持这样的此前，实力不可小觑。
 

掘金当时

 
欧洲电商市场新晋的“宠儿”，西班牙近年来发展势头迅猛。早在去年，西班牙电商销售额就已经超过600亿欧元，罕见历史新高。仅在去年最后一个季度，西班牙电商销售额就超过100亿欧元。另外，根据今年年初的数据预测，到今年年底，西班牙电商销售额将增长20%，达到653亿欧元。这意味着，这一增长趋势仍在继续。
 

（电商条件已经将增长20%，图源：电子商务新闻）事实上，网购早已经普遍普及消费者的生活中，这给当地电商经济发展创造了。看中了这个市场的强劲增长，引人注目的电商平台将目光对准此处。今年3月，速卖通在西班牙推出了“AliExpress” Choice”精选服务，该服务项目包括3-5日内商品、包邮、免运费退货等；亚马逊在西班牙不断扩大业务投资，从而改善基础设施建设。除了老牌平台加速挖掘金外，后起新秀中的拼多多跨境平台Temu也于前段时间正式上线了西班牙站点，TikTok去年年底也被曝出在官网招聘主页发布多个职位，进入西班牙已势待发。在此过程中，消费者所面临的选择也越来越多。报告显示，有62%的西班牙消费者在购物时会优先选择速卖通、亚马逊、eBay这三大电商平台，还有81%的消费者表示最终会在这些平台上购买心仪的产品。
 

（西班牙消费者购物平台选择，图源：IAB西班牙）可以预见的是，伴随着当地电商市场不断蓬勃发展，这个市场的竞争也会更加激烈。目前西班牙电商市场正处于快速增长期，即将入局的卖家可以将其置于可发展范围内，争取抓住新的商机。