铁打的玩家，流水的品类，游戏行业的发展始终伴随着品类轮替和产品更迭。

在行业复苏巅峰的2023年，射击、MMORPG等主流市场延续继续竞争激烈。腾讯游戏推出了《无畏契约》、《高能英雄》等产品，但在反击上不断拓展。但网易虽然也有所尝试效果未预期，在强势MMO品类上重新领跑，甚至更上一层楼。与此同时，同时还同步在竞速、体育、派对游戏等多个细分品类进行布局。

曾经游戏行业的避世花园和增长蓝海二次元游戏，如今也成了游戏圈的索姆河和凡尔登。面对米哈游前有《原神》后有《崩坏铁》的夹击，以及鹰角、库洛等老牌厂商的持续围攻，二游新品的突围一下就来到了地狱入口。

重度手游激烈的发奋，所幸在大厂视野之外，小游戏触动了异军突起。它为行业带来了充满想象的成长空间，也滋养了厦门延趣、广州火羽这样的中小团队。卡车之类，这些小游戏厂商的背后，其实还是三七互助、4399这样的老牌厂商。另外，像雷霆游戏等在测嗅觉的厂商流量也加入到了这一新兴新兴市场。

当我们展望即将过去的2023年，有机遇也有挑战。或许我们该从产品出发，来看看2024到底要怎么走。

大厂爆款推动大盘增长

据《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年国内游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口。用户规模6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点。

而在3000亿的大盘中，移动收入增量明显，实际销售收入达到2268.6亿元，同比增长17.51%，仅有新记录。同时，其在整体收入端的累计高达74.88%，继续主导主导地位。

手游收入同期能够同比增长，从大环境来看应是疫情相关的反恐比重消退，用户消费意愿和能力有所回升。而从高峰感受出发，版号事件化推动了厂商存量产品释放，今年的新品数量出现大幅提升，它们各自的全新体验吸引玩家不断尝试和消费。

需要指出的是，在新品数量激增的同时，用户关注却只是有所许增长，争夺存量用户的挑战也越来越高。头部厂商们凭借领先行业的产品质量和资源优势，成为第一批吃到肉的那一批人。而他们在管理层的争夺竞争中，也成为了大盘的增长脚。

腾讯游戏在今年一共推出了16款新品，是大厂中上新数量最多的厂商。16款游戏中，11款为移动游戏，客户端游戏则有5款。而从游戏类型来看，以射击为主要玩法的产品达到7款，而MMORPG类型亦有3款，这两者仍然是腾讯不断加码的强势领域。

今晚，除了刚刚上线的《元梦之星》、《合金弹头：觉醒》、《冒险岛：枫之传说》、《石器时代：觉醒》这三款经典IP改编产品，都是表现更加亮眼的那群。其中尤以4月上线的《合金弹头：觉醒》相当出色。游戏上线后最高冲至国区iOS排行榜第2，首月流水破5亿。并连续2个月保持在排行榜前20，目前稳定在排行榜[40,80]区间内。

而“复古怀旧”似乎也是今年的市场趋势。像莉莉丝推出的《小冰冰传奇怀旧服》、鹿游推出的《新石器时代》、巨人推出的《原始征途》等产品，都实现了很好的流水表现。

但要指出的是，虽然腾讯这三款产品都达到了爆款级别，但据调查还没有达到压品类的程度。尤其当网易、米哈游成功跑出现象级产品后，对比就更加明显。

从数量来看，网易今年共出了 5 款新游戏，与 2022 年 4 款产品基本持平，也远远缺少腾讯的 16 款。但令市场惊讶的是，网易今年的新游戏有着非常高的爆款率。

5款产品中，《巅峰极速》、《逆水寒》手游、《全明星街球派对》都取得了非常亮眼的表现。其中，《全明星街球派对》上线后迅速拿下体育品类的头部位置，仅iOS首周流水就接近3000万。

像《尖端极速》，最高冲到过排行榜第三，与腾讯《QQ飞车》在竞速中形成了直接对抗。并且在游戏上线港澳台地区后也保持在中部的领先位置。据点位数据显示，截至10月，游戏在三个市场的双平台流水已经突破75万，网易海外市场收入贡献TOP2的游戏产品，继《荒野行动》。

而最重磅的《逆水寒》手游，在上线前就获得了超4500万的订阅数，一经上线就成为网易的新旗舰，长期保持在排行榜头部。据SensorTower数据显示，游戏7月的iOS端流水约7.7亿元。据统计人士分析认为，全平台首月流水大概率超过30亿元。

从新品上线节奏来看，网易游戏似乎也遇到了挑战，即产品上线档期出现空窗期。可以看出，网易游戏今年多款产品基本集中在6月、三季度上线的《派对街球》也经历了上线延迟，而整个四季度至今没有推出一款游戏。调整好产品发布节奏，值得网易游戏更加重视。

考虑到产业年报称角色扮演、多人在线定位竞技、以及争取这三大类的总收入，占了总收入61.26%。可以说，以腾讯、网易为首的大厂们关于提升的竞争，是推动大盘收入增长的重要驱动之一。至于行业第三极米哈游，继续在二游上一骑绝尘。

二游延续空间持续缩小

二次元手游，达到了今年产品密度和竞争激烈度的最大增幅。在目前款新游的高峰下，今年二元游市场实际销售收入也达到了317.07亿元，同期大幅增长31.01%。

但要指出的是，二游市场收入集中度其实相当高，品类收入增长更多的是头部产品的收入增长。尤其是在米哈游《崩坏：星穹铁道》在最先出圈后，后续的所有产品都面临着并争夺其用户的高压开局。

根据Sensor Tower显示数据，《崩坏：星穹铁道》的首周流水超越了《原神》的同期表现。而对于游戏的首月流水，市场上则有20亿、30亿、50亿等多种布局。甚至可以是最低一档的20亿，也已经是最头部产品的对应水平了。

可以看到在崩坏铁上线前，《原神》月流水呈现断崖式领先，几乎是第二名的5-10倍。而在崩坏铁上线后，领跑者增加为2人，虽然单产品流水有所回升，但米哈游的整体收入明显提升。

在用户总体持平的情况下，米家游戏的收入增量，有相当一部分是从腰部尾部产品中吸来的。这两款游戏也基本涉及了大多数二游玩家的闲暇资金和时间。这也使得新游上线的用户成本持续走高，明显被寄予厚望的新品并没有达到市场和厂商的期望。

例如《白极夜光》、《尘白区》、《雾境序列》等产品，在上线前都备受玩家期待，游戏预约人数也都达到了百万甚至大几百万的量级。但目前大部分已从热门封禁前200名中消失，还有更多的游戏甚至坚持到上线就因数据无法理想被砍。

当然，也有一些二游产品顶住了压力。例如由深蓝互动自研的《触及未来：1999》在上线初期的流量高峰后，曾面临过一波流水快速的情况。

，游戏在1.2版本「绿湖噩梦」更新后，后面的趋势也实现了玩家口碑的回升。简单来说，就是通过增加抽卡资源投放，加码角色塑造和剧情故事等方式，留住了最核心的忠诚玩家。

某种程度上，未来是一个比较极端的案例。它在测试时就凭借着剧情演绎，以及相对单薄的战斗玩法，获得了两个明显的玩家口碑。不过也有说明，因为通过在内容侧加量增质，是可以在党压力下实现生存，在角色驱动的二游中抓住用户。

除了美少女抽卡、主打像素风和JRPG剧情的《铃兰之剑：为了这个和平的世界》也为二游产品提供了另一种可行的方案。该作最大的特点在于单机+网游的复合玩法，提供了超100小时的高品质体验单机内容，对低氪零氪玩家而相当。基于此，游戏在上线后，连续多日保持在排行榜第12位，目前也跻身排行榜靠后位置。

要指出的是，内容质量的高拔取团队的提升，无论是深蓝还是心动都是团队规模不小的中型厂商。对于更多的小团队而言，在产品体量和布局承载不占优的情况下，仅凭玩法创新或将越来越难在二游中抢下一个立足点。

小游戏引领新的增长方向

曾经的蓝海已是修罗场，那么行业中还有新的增长机会吗？答案是肯定的，纵观各个细分，小程序游戏的崛起让整个行业都感到兴奋。这一点从线下与会年轻人也能听觉感受，绝非夸张的说，本次年会的小游戏分论坛，绝对是所有会场中最多年轻人的那一个。

据年度报告显示，今年小程序游戏市场收入为200亿元，同比巨幅300%。现阶段小程序游戏的变现模式，主要还是内购付费、广告变现、混合变现三类。但由于内购付费的快速提升，也带动了小游戏市场规模的较快增长。

具体到产品上，三七互娱的《寻道大千》可能恐无人参观，游戏连续霸榜微信小游戏周榜3个月，月流水轻松实现破亿。从《咸鱼之王》、《疯狂骑士团》到《寻道大千》，再到近期火热的《餐饮大作战》 、《三国吧兄弟》，小游戏领域的爆款产品并不止于头部大厂。包括《餐饮大作战》背后的北京途悦、《我养你阿》背后的长沙游品、《凤凰心计》背后的广州火羽，不少新兴团队都在这一领域挖到了金矿。

另外，从产品类型上看，棋牌桌球、消除、模拟经营等操作方式简洁的类型成为了牲畜厂商的青睐之选。而相比于客户端产品的研发配额和获客成本，也给小团队提供了抢滩登陆的机会。可以预见的是，后续将会有越来越多的团队进入，也不会缺少头部大厂的入局，小游戏将进入一个新的快速发展阶段。

另外要指出的是，除了手游和小游戏增加实际收入外，今年的端游市场也让人惊喜。实际销售收入达到662.83亿元，同比增长8%。这主要得益于MMORPG品类的收入稳定、头部电竞和二次元游戏收入持续增长以及更多新产品在PC端同步释放等。

跳跃的是，我们可以发现今年市场热度扩大的端游产品几乎都来自腾讯。腾讯在端游市场保持了增量的活跃，持续巩固在这一领域的领先地位。

其今年同步上线了《无畏契约》、《命运方舟》、《卡拉比丘》、《重生边缘》、《全境封锁2》5款端游产品。它们在顺网发布的网游游戏热力榜中，均靠前的位置。尤其是《无畏契约》和《命运方舟》，自上线后一直保持在排名靠前的位置。

需要指出的是，依托成熟的玩法和现有的玩家基础，这些游戏的手游版本，或将成为下一批爆款预定。目前有消息称《无畏契约》手游的国际服版本将在明年1月开启测试，而《方命运舟》手游也在近期的G-STAR游戏展会上首发曝光，有望继续被引进国内。

另外，进度最快的《永劫无间》手游则在上周末，开启了面向大众的线下试玩，现场排队异常火爆。游戏能够在线下直面玩家，也间接说明了产品完成度已相当高，大概率可以在明年上线。而这些产品所代表的精品端转手，或许也能成为行业的新趋势。

时光如梭，2023年在前一篇又前一篇的新产品中振奋了尾声。我们在过程中见证了产品的成功与落寞，厂商的发展与消亡，这是行业发展的时钟规律。甚至前路荆棘，愿热爱游戏的我们终能胜利理想的彼岸。