随着全球化浪潮的推进，越来越多中国游戏企业将目光投向了海外。在经历了疫情期间的爆发式增长后，2022年海外手游市场出现不同程度的回调，但仍有许多中国厂商在海外屡创佳绩，涌现出一批表现优异的手游产品。   Sensor Tower数据显示，2022年出海收入TOP30手游产品在App Store和Google Play的总收入为92亿美元，较2021年115亿美元下滑20%，回落至2020年的水平，但仍比2019年高出46%。   2022年中国手游海外收入TOP…

  烟火向星辰，所愿皆成真。   岁岁年年，共欢同乐，嘉庆与时新。   农历初一，吉祥如意。自1.22（初一）——1月27日（初六），私域神器编辑部将在接下来6天中，和各位读者一同回顾2022出海人最感兴趣的话题。本期我们整理了和出海大咖们的对话内容，希望能带来点不一样的见解。     UTown-Jagat 联合创始人 黄瑀   在去年11月的G20峰会上，印尼总统通过一款名为“Jagat”的应用，带领与会人一同欣赏线上首都Nasan…

  一个不太乐观的事实已经出现：2022年全年，应用商店用户支出1670亿美元，同比下降2%。不过，也有少数表现良好的地区，巴西市场、中国香港市场和墨西哥市场逆势而行，分别增长了 15%、22%、 34% 和 17%。   相比往年，用户花费在移动设备上的时间增长幅度也在放缓。data.ai发布的《2023年移动市场应用报告》数据显示，全球用户日均使用手机时长为5小时（安卓市场），同比增长3%，共计使用时长为4.1万亿，增长9%。其中印度尼西亚、巴西、沙特阿拉伯、新加坡和韩国…

  几周前，Supercell旗下的《荒野乱斗》移除了战利品箱这一外界认为商业化最成功的部分，除了震惊了玩家，也让整个行业重新开始审视这一元素。   当然，这个动作并不是一项小工程。战利品箱自游戏发布以来就一直存在，并且是游戏发展和货币化系统的重要组成部分。最重要的是，头部公司的这一决定所影响的不仅仅是《荒野乱斗》，还会影响整个行业的决策。   从短期来看，更新会带来显著的收入增加。但这似乎主要与大波下载相关，其中许多人可能是受游戏改变（或者再度参与活动）所吸引的老玩家。   大刀阔斧…

最近这段时间，国内厂商“扎堆去做”的题材方向好像又多了一个。   过去一年中，先后公布首曝PV或是开测的新品里，新怪谈类型的出场频率，突然就高了起来。   或许是巧合，也或许是因为相关内容的立项逻辑到了一个适合的阶段，像是《暗号：瞳》《未尽行夜》《新月同行》《异相回声》《时序残响》等等，这些带有新怪谈元素的新品，都在2022年里相继出现，再如已经上线的《无期迷途》《非匿名指令》，自从公布后一直关注度很高的《重返未来1999》等，广义上也都属此类。     …

知名美妆购物网站Look Fantastic发布2022年美容趋势报告。   2022年度美容品牌：Charlotte Tilbury   报告显示，Charlotte Tilbury（CT）是2022年最受欢迎的美妆品牌，在TikTok上的全球浏览量为13亿次。Charlotte Tilbury创立于2013年，创始人曾担任TF首席设计师，该品牌以90年代超模时代的美妆艺术为灵感来源，无论是包装还是选色上都充斥着经典复古风，其彩妆线讲究实用性与产品质感。   Charlotte Tilbury…

  在过去不久的 2022 年，怀旧是一个关键词。   王心凌的《爱你》再现甜心教主，《声生不息》重演港乐经典，一亿人在周杰伦的演唱会重映里回忆青春。   复古潮不仅席卷着文娱内容。   「过气明星」的翻红剧本，同样轮到了 20 年前的电子产品。   写作怀旧读作新潮   不知道从什么时候开始，在海外 Z 世代之间，父母辈的数码相机成了前卫的流行元素，被他们用来记录生活，从大学校园里的闲逛，到音乐节上的狂欢。   来自：Instagram@mysexyfotos  来自：Instagr…

众所周知，中国是世界上最大的玩具出口国。2021年，中国玩具（不含游戏）出口额为461.2亿美元，比上年增长37.8%，增速为近五年最高。   国内玩具市场竞争激烈，而全球市场却有着更为广阔的空间，根据Fortune Business Insight数据显示，2020年全球玩具市场规模为1294.5亿美元，同比实现了22.3%的强劲增长。预计全球玩具市场需求在疫情后开始降温，将以7.3%的复合年增长率，从2021年1410.8亿美元增长至2028年的2306.4亿美元，因此出口成了众多国内卖家的…

央视春晚不仅是明星们追逐流量的名利场，也是大厂员工们升职加薪的敲门砖。   但这块砖时间紧、任务重，并不容易搬。通常，此类超级S级项目需要经过激烈的竞价厮杀才能决定花落谁家，此时往往已临近春晚，留给大厂的准备时间不多。2022年春晚，留给京东极限备战的时间只有19天，期间没有休息日，除夕当天加班的研发人员超过2000人。   虽然累，但参与春晚项目意味着自己职业生涯的高光时刻。在职场社交APP脉脉上搜索“春晚红包”，置顶的五条“找人”信息里，来自字节、腾讯、京东、百度、爱奇艺…

豪掷40亿，是字节进军综艺的开端。但如何走出这个“开端”，成为困扰字节的难题。     2018年8月，字节跳动旗下西瓜视频宣布全面进军自制综艺领域时，为未来一年西瓜视频打造移动原生综艺IP足足准备了40亿元预算，堪比艺恩发布《2017年中国网络综艺市场白皮书》中当年159部国内网综43亿元的总投资规模。     当天亮相发布会的《头号任务》成为字节首款自制综艺，其联合制作方银河酷娱创始人李炜在发布会感慨：“很多想都不敢想的资源都给到了。”   …

大过年的，谷歌裁员了！   谷歌母公司Alphabet周五在一份员工备忘录中表示，该公司将裁员约 1.2万人，占其员工总数的 6%。   这已经是本周宣布大裁员的第三家科技巨头。   继微软裁员1万人，亚马逊裁员1.8万人以后，一直有隐隐约约的裁员谣言传出、但大家始终抱着一线希望的谷歌，凌晨一封内部信，直接扔下了一颗大炸弹：裁员1.2万人，跨越Alphabet各个部门、各个组织、各类岗位。   这也是谷歌历史上首次大…

SHEIN 也加入了“降价融资”（down rounds）的队伍。   据 Financial Times 报道，SHEIN 正在与现有投资者洽谈，进行15亿至30亿美元的融资。该报道称，在新一轮融资中，SHEIN 估值将大幅缩水至640亿美元，较峰值下跌逾三分之一。   去年4月，SHEIN 完成了 F 轮融资，估值达到1000亿美元，成为当时全球第三大最具价值的私有企业，仅次于字节跳动、蚂蚁集团，与 SpaceX 并列。据 Crunchbase 的数据，SHEIN 的 F…

这几天跑了一个项目，用了前面同类产品的相似人群做种子投放，发现踩了一个坑，大家注意避坑。 Facebook在adset设定里面有一个选项 ”赋能型自定义受众 “，其实就是自动扩展人群，通常这个功能是大家在投放的时候让adset去自己扩展人群学习，不选的话一般就只会跑自己设定的人群，比如设定了1%的LAL，就一定只会在这个1%的LAL里面跑，兴趣关键词也一样。 如果开启了这个功能，就会让adset在现有的转化人群基础上自动学习更可能产生当前转化的人群来曝光。&nbsp…

自打马斯克抱盆君临Twitter，怪事就一桩接一桩。只要能赚钱吸睛，任性的Twitter CEO可以做任何事：肆意解封/封禁帐号、移除防自杀求助、强制收回不活跃帐号准备二次倒卖……这一次，他盯上了Twitter第三方客户端。 Twitter曾以开放的API和开发者友好著称，其第三方客户端生态吸引了诸多明星开发者入局，用户数量也不可小觑，尤其是对Twitter官方应用功能不满的，追求无广告、正序浏览和其他丰富功能的power user。但是，从上周五（1月13号）中午开始，许多Twitt…

在美国加息，及企业增长放缓之际，寒风正在持续吹向美国科技公司，也导致美国大型科技公司纷纷大裁员。   谷歌母公司Alphabet日前表示，将裁员约1.2万人，占其员工总数的6%。   多年来，Alphabet吸引顶尖人才来打造谷歌、YouTube和其他有数十亿用户的产品，但现在在一个被称为生成人工智能的新兴领域与微软公司展开竞争。   Alphabet的裁员是在微软表示将裁员后发生的。近期，微软决定裁员1万人，裁员比例近5%。   微软CEO纳德拉在致员工信中称：“这是我们47年来作出的最艰难选…

01  从想法到立项   我们的想法通常来⾃于对产品的试⽤，product hunt，排⾏榜，同⾏交流等渠道信息，在有具体的产品想法后，我们会进⾏市场。（九日补充：product hunt长期以来是一个非常好的冷启动平台，配合PH上的KOL一起做一波好的宣发能带来不少种子用户，值得注意的是这个平台通常对ToB的软件应用更加友好。我们龙总拿这个平台作为新品的一个灵感来源，对此我是认同的，但PH的产品未必都是经过市场检验的，大部分产品甚至在榜单排名都非常靠后，这个风险要…

2015年布局、进场东南亚，2016年入驻Lazada，次年成为Shopee卖家，2019年计划做本土化店铺，到今天，成为一家在东南亚市场深耕的大卖，海丝通宝创始人武鑫历经了近8年之久。   其实，在那个狂热的亚马逊捡钱时代，武鑫也曾抓住了最后的风口，只是在没有足够资金的情况下，他逐渐掉队。   “同样的资金放在不同的市场和平台上，回报率是不一样的。”在痛定思痛之后，他意识到，要想让手头的资金实现价值最大化，把希望放在厮杀激烈的亚马逊上很难实现。于是，他决定重押东南亚，在进场…

  1月12日，data.ai为出海相关从业者们带来了他们的重磅“年货”《2023年移动市场报告》，这份报告涵盖了社交、游戏、体育等多个板块，涉及316个子类别的25万款应用，向来是出海者们最重视的资料之一。   因此，私域神器每年都会对此类报告进行第一时间的深度解读（点击查看历史解读：App Annie 2021年市场报告：哪些产品霸榜 哪些领域暴涨）。本次私域神器也如期而至。   点击链接获取完整报告 https://www.yfchuhai.com/report/700.html…

  去年四月，来自中国的神秘跨境电商SHEIN估值达到1000亿美元的消息曾震动了整个科技界和创投界。   当时，SHEIN这1000亿美元的估值已经超过了H&M和ZARA市值的总和，在全球初创公司排行榜中，该估值仅次于拥有抖音、TikTok的字节跳动（1400亿美元）和马斯克的太空探索公司SpaceX（1003亿美元），位列全球第三大独角兽。   然而，就在挤进千亿独角兽大本营仅仅几个月后，最近，SHEIN被曝出在新一轮的融资中估值大减，从此前的1000亿美元下跌至640亿美元，估值缩…

近些年，人们纷纷表达新年喜悦的景象渐渐从线下转变为线上，让越来越多的人开始感叹：「年味没以前浓了。」   但年味没有变，只是随着时代发展，庆祝新年有了更多新的表现形式。而就在我准备平过年时，原神最新发布的一则视频引起了我的关注。   1月19日，开放世界冒险游戏《原神》发布新年短片《鱼灯》。视频一经发布，随即登上了bilibili、微博、抖音等多个平台的热榜。而发布不久后，三个平台的播放总数就超过了250万。     但随着视频的发布，一个疑惑从我的心头浮现，《鱼灯》原神首与传统文化节日相关的剧…