上线小程序，推出海外版「红果」，TikTok决定all in短剧

作者丨以南
编辑丨火狐狸
 

2025年12月，TikTok低调上线了独立短剧应用PineDrama，并同步登陆iOS与Google Play。该应用主打竖屏短剧内容，采用“免费观看、无广告”的产品形态，成为TikTok在站外推进短剧业务的重要一步。

在同一时间段，TikTok应用内也完成了对短剧小程序的补齐。12月下旬，其正式上线小程序板块TikTok Minis。早在2025年5月，TikTok就曾启动站内小程序测试，当时仅上线3款短剧和8款小游戏；截至目前，除小游戏外，Minis板块中的短剧小程序数量已扩展至14款，涵盖NetShort、PocketPlay、MoboReels、Stardust TV、ShortMax等多个短剧平台。

TikTok Minis展示

在TikTok Minis内，用户无需离开TikTok App，即可浏览、观看短剧内容，并通过付费方式解锁后续剧集，进行完整的内容消费流程。

近期，平台也同步释放了面向短剧内容方的合作与激励机制。

在独立App、应用内小程序以及内容方合作机制的共同推进下，TikTok在海外短剧方向逐步搭建起一套相对完整的内容与分发体系。

从“内容战略”看TikTok Minis短剧的布局

近两年来，中国短剧加速向海外扩展，短剧已从单一内容形态，逐步演化为一门可规模化复制的内容生意。

2025年11月发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，2025年前八个月（1–8月），海外微短剧总收入达到15.25亿美元，同比增长194.9%，短剧在海外娱乐消费中的渗透率仍在提升。

从收入结构看，中国出海团队依然占据主导地位。《短剧自习室》统计的202５年第三季度海外短剧收入TOP30应用中，来自中国的应用贡献了93.52%的收入，与上一年同期基本持平，ReelShort、DramaBox等头部平台的商业化能力依然稳固。

纵观2025年，海外短剧平台的竞争结构开始出现显著变化。一方面，中国平台在收入端仍具优势；另一方面，新的海外本土玩家正在加快入局节奏。以印度为代表，Kuku TV、StoryTV、QuickTV等本土平台凭借本地化内容和渠道优势，在下载量层面快速放量，短剧不再只是“外来内容”的单向输出。

在这一背景下，短剧的竞争焦点正在发生迁移。行业关注点逐步从早期的内容供给效率与买量能力，转向平台分发能力、用户关系沉淀以及内容生态的完整度。

对于掌握全球级流量入口的TikTok而言，这一变化意味着其对短剧的理解，已不再停留在内容补充层面，开始延伸至系统性的布局。2025年12月，TikTok相继推出独立短剧平台PineDrama，正式上线TikTok Minis，短剧开始以更完整的形态被纳入平台体系之中。

先来看TikTok Minis的短剧板块。当前，用户在小程序内解锁后续剧集需要付费，主要通过购买虚拟货币完成。以ShortMax为例，100虚拟币售价1.5美元，单集短剧定价为50虚拟币；同时提供周卡（19.9美元）、月卡（39.9美元）和年卡（199.9美元）三种订阅方案，面向高频短剧消费用户。

TikTok Minis－ShortMax页面

值得注意的是，目前TikTok Minis已上线的14款短剧小程序中，未见ReelShort、DramaBox等头部平台的身影。对于已建立起成熟付费体系和稳定用户基础的头部玩家而言，入驻TikTok Minis，意味将用户分流到TikTok，很难不对既有商业模式产生影响；相较之下，对中小型短剧平台而言，TikTok所提供的流量入口，则更具现实吸引力。

在分发层面，短视频为短剧引流并形成消费闭环的路径，已在国内抖音得到充分验证。其典型做法是通过信息流短视频完成剧情铺垫与情绪触达，再将用户引导至端内短剧小程序或承载页面，完成付费转化。

目前，在TikTok平台内，已出现“系列”短视频形式的短剧内容（抖音同样有这种模式）。这类内容通常由短剧制作方、短剧平台以创作者账号的身份发布，在平台内已涵盖了真人短剧、AI剧、漫剧等多种形态，整体表达更加轻量，触达方式也更贴近短视频内容逻辑。

TikTok“系列”短剧短视频

对比来看，TikTok同样掌握着巨大的短视频流量入口，其在短剧引流与变现层面的演进，具备清晰的国内参照路径。但相关模式在海外环境下能否顺利跑通，仍有待时间与数据进一步验证。

海外版“红果”，能否成功复制国内的增长？

如果说TikTok Minis接近于复制国内抖音小程序体系，那么PineDrama的上线，则像是TikTok在海外尝试搭建一套独立的短剧产品，其路径与国内“红果免费短剧”颇为相似。

PineDrama icon

点点数据显示，目前PineDrama仅上线美国与巴西两个国家，整体仍处于早期阶段，下载规模尚未放量。但从产品形态来看，其策略取向已相对清晰。

首先是“免费”。从打开App到观看完整剧集，PineDrama目前未设置任何广告，也不存在单集解锁或订阅门槛，用户可以完整、连续地观看平台的短剧内容。这一产品设计在当前以付费、广告解锁为主流的海外短剧应用中并不多见。

其次是内容层面的“完全本土化”。目前PineDrama收录的剧集均为海外本土制作内容，整体以女性向短剧为主，题材集中在总裁、逆袭、玄幻等海外短剧市场中已被验证的类型。平台并未通过引入中国译制剧来快速扩充内容库，这一点与多数海外短剧App形成了明显差异。

第三个值得关注的变化，体现在社交结构上。在PineDrama的底部导航栏中，除首页、发现和个人页面外，还设置了“Inbox”作为入口。通过Inbox，用户可以查看新关注分析、系统通知以及与TikTok账号相关的消息提醒。这意味着，PineDrama在一款免费短剧App中，直接嵌入了社交关系链。

（图源：点点数据）

综合来看，社交体系是PineDrama区别于多数海外短剧应用的重要特征之一。用户可凭借TikTok账号登录平台，其观看记录、偏好剧集和关注内容得以持续沉淀，逐步形成兴趣与社交资产的积累。在此基础上，无广告、完全本土制作的内容形态，为海外用户提供了相对完整、连续的观剧体验，也为复制国内红果“评论区追剧＋互动”的用户习惯养成提供了更多可能性。

再看国内红果短剧的发展路径，电商、直播带货、明星运营是其目前商业化的重要方向。2025年11月，红果举办了首届创作者大会，邀请短剧演员集中亮相，通过红毯、颁奖等形式强化艺人属性，短剧明星与粉丝经济在国内已逐渐养成。这一模式能否在海外被参考，仍有待PineDrama后续的产品与内容演进进一步验证。

结语

如今，TikTok 围绕短剧展开的一系列动作，正在对海外短剧格局产生新的影响。无论是通过端内功能拓展短剧分发场景，还是以独立应用探索新的内容形态，其后续演进都将对平台、内容与用户关系产生连锁反应。

随着更多路径被逐步打开，TikTok在短剧领域的下一步走向，以及相关模式在不同海外地区的实际表现，仍有待持续观察。