2020上半年中国出海短视频/直播TOP20：疫情激发线上娱乐需求，TikTok获6亿新用户，Bigo Live收入翻倍

以下文章来源于SensorTower，战略分析师Nan Lu，授权私神器发布，欢迎行业优质稿件投稿。

新型冠状病毒全球爆发，推动在线寻求娱乐和社交。Sensor Tower商店情报平台数据，作为泛娱乐领域的头牌，短视频和直播应用在2020年迎来惊人的新爆发式增长。中国依托日益成熟的商业模式，在海外再掀短视频/直播风向显示，多款产品的下载量和收入均值新的记录。

2020年中国短视频/直播应用，海外在App Store和Google Play下载量及收入排名TOP20完整表格请见下文。

说明：Sensor Tower下载量数据仅统计App Store或Google Play账号首次安装，同一个账号在不同或相同设备的多次安装不重复统计。收入列表不包括应用内广告，或者网约车，订餐，网购等通过第三方支付渠道产生的收入。数据也不包含中国和其他地区第三方安卓市场。

下载量TOP20排行榜

字节跳动TikTok以近6亿次下载稳居榜首，同时也是2020年海外最受欢迎的移动应用。今年3月，随着全球多国因疫情进入封锁状态，TikTok下载量飙升至1.15亿次，此后4月和5月下载量均保持过亿。的来说，今年TikTok下载量较去年同期增长88.7%，排名前三的市场为印度、巴西和美国，分别占27.5%、9.6%和8.2%。在海外，TikTok依然快速裂变，成为青少年用户记录和分享生活的重要渠道。

欢聚时代推出的直播应用BIGO LIVE同样进入新的足迹增长，2020年触发获5800万次下载，较去年同期增长48.2%，超越Twich统计的3850万次下载。BIGO LIVE下载量前三的市场为印度、会谈和巴基斯坦，分别占23.6%，10%和6.5%。

继小米智能手机成功占领印度市场之后，小米推出的短视频应用Zili在今年加大推广力度，迅速进入围列Top10。

快手携短视频应用UVideo、零食视频Zynn向海外市场发起新一轮猛攻，UVideo关注印度市场，零食视频主打打印尼市场，成功均入围排行榜Top10。

排行榜上的新版还有北京趣柠檬科技的西语短视频应用Risapp，来自拉美地区的人口红利，Risapp迅速活跃。今年亮眼，该应用下载量前三的市场为墨西哥、阿根廷和哥伦比亚，分别占30.7%、27.7%和27.2%。

拉美增长速度

2020年，排行榜中20款短视频/直播应用在海外共获得12.7亿次下载，前五大市场为印度(42.5%)，巴西(8.3%)，谈判(6.2%)，美国(5.2%)和墨西哥(3.3%)。拉美市场总计贡献了2.2亿次下载，较2019年同期增长144%，占本期海外总下载量的17.3%。

去年同期这20款应用共获得8.7亿次下载，印度和拉美市场分别贡献4.97亿和8900万次下载。近两年，印度移动市场海外部队战但增长逐步缓和，相比之下，同样受益于红利的拉美市场正成为新的增长极。

收入TOP20排行榜

与视频在短吸量方面的优势形成互补，获得打赏和月费等成熟的变现模式，直播在应用内购方面更具优势。

BIGO LIVE仍稳居榜首，同时也是海外收入最高的直播应用，在泛娱乐中毗邻YouTube、Netflix和Disney+。今年亮起，BIGO LIVE在海外App Store和Google Play的应用内购收入收入达到1.77亿美元，是去年同期的2倍。收入前三的市场为美国、东京和日本，分别占33.8%、20%和5.8%。

欢聚时代推出的短视频平台Likee的收入亦大幅强劲增长，今年以来应用内购收入为去年同期的5.8倍。收入前三名的市场为支出，美国和俄罗斯，分别占33%，19%和14.5%。

得益于全球风行视频、集工具和短视频社区中的小影收入为去年同期的2倍。

强化社交功能的直播应用StreamKar收入突破，达到2019年的4.5倍，且仍将快速增长中。

总体来看，榜单中20款产品在海外应用内购总收入达到3.2亿美元，较2919年增长85%，排名前五的市场为美国、沙特、日本、马来西亚和外汇，分别贡献36.2%，16.5%，4.5%，3.4%和3%。印度市场收入排名第16，占1.2%。

几年前，随着国内人口红利消减，中国企业出海寻求新的增长点，人口基数庞大的印度市场客源成本极低，吸引大量中国企业入局。但印度大部分地区经济发展落后，变现困难。过去一年，印度App Store和Google Play移动应用总收入仅4.3亿美元，低于新加坡市场，相当于巴西市场的43%。 大量企业逐步削减印度的业务，转投中东、拉美等付费较为重视的新兴市场，或集中火力攻克含金量高的欧美日韩市场，仅小批量在印度保持战略投入。

海外短视频/直播是否还有机会？

虽然字节跳动和欢聚时代在海外已筑起较量的竞争墙垒，但疫情爆发线上娱乐再次成为风口。避免与资本的分区先锋交锋，从拉美、中东等新兴市场切入，已使中型企业在当地立足。同时，为加速变现，娱乐直播平台强化了社交功能，相比之下游戏直播的发展战略显着严峻。随着腾讯Trovo入局，海外游戏直播竞争格局，以及整个移动游戏生态的严峻变化，我们将持续跟进。