【LevelUp+】Huuuge Games巧用积分墙，ROAS 9倍提升的诀窍！

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本期"LevelUp "成功案例分享，我们将和Huuuge Games的用户增长负责人Eyal Elad一起，以《Huuuge Casino》为例，探讨Huuuge Games投放团队如何巧用积分墙形式，取得D7 ROAS提升9倍，数倍用户增长的好成绩！

Huuuge Games 是一家社交游戏开发商和发行商，于2014年在波兰成立，在全球设有10个办事处。Huuuge的产品组合DAU已超过150万，其中包括《Huuuge Casino》，《Billionaire Casino》，《Traffic Puzzle》等热门游戏。

     
嘉 宾 分 享

Huuuge Games的用户获取策略一直在变化，我们会根据最新的游戏行业趋势不断进行更新。Huuuge的用户获取策略涵盖电视广告，以及Facebook，Google和移动广告平台如ironSource。

几年前，我们在旗下游戏《Huuuge Casino》中开展了一系列积分墙活动，但获取的用户质量却不及所期望的。所以Huuuge更愿意尝试过去表现优质的广告形式，例如激励视频，可试玩广告，横幅广告和插页式广告。

近来，在许多合作伙伴推荐下，我们再度尝试使用积分墙。一来，我们一直以来希望可以基于信任和专业，与所有合作伙伴建立起牢固的关系，而ironSource账户经理也很受我们认可。

其次，我们也从广告网络合作方及多方得到ironSource积分墙流量质量不错的积极反馈。主要出于如上两点考虑，我们决定在美国市场就《Huuuge Casino》 安卓版本为例，进行积分墙合作测试呢。

刚开始运行积分墙活动时，我们仅仅想着调整出价来优化效果和用户规模，但ironSource的客户经理，向我们展示了一些更加有效的实践建议：

• 更改积分墙触发按钮的图像，并多次测试

• 优化积分墙活动描述语言

• 测试不同奖励机制，例如希望用户达成的级别 

在运用积分墙后，用户获取效果可谓是立竿见影！投放第七天，我们已经将ironSource的积分墙列为高价值用户来源，出色的完成Day 7 ROAS目标。

而事实上，对比激励视频，积分墙Day 7 ROAS高了9倍，ARPU高了5倍。

鉴于这次积分墙活动出色的表现，我们决定加深和ironSource积分墙的合作。除了在全球范围内就我们的游戏《Billionaire Casino》开展外，也在最新的社交博彩游戏《Star Slots Casino》中进行了积分墙测试，且已有成效。

和之前不同，如今ironSource的积分墙已成为构建我们用户获取策略的重要组成部分，为我们带来非常可观的高品质用户。而我们也在ironSource的建议下，对积分墙活动进行了更合理的布局，也给我们机会去探索和测试更多广告投放模式。