Facebook的“后IDFA时代”计划：关闭针对iOS14的Audience Network？

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正在紧锣密鼓地为广告主们寻找针对苹果限制 IDFA 的对策，这个过程并不那么甜蜜，但这样继续下去。

虽然还有复活节苹果接下来到底会怎么做，但是任何Facebook在早些发布的博客推文中，决定不再支持iOS14系统的设备上表明公司推出的应用收集IDFA，也不再为Audience Network中的应用请求IDFA。

因此，Facebook 不会在界面上显示苹果的同意提示，也不会强制要求 Audience Network 中的应用这样做。

在 Facebook 上投放广告并不会受到很大影响，但放弃收集 IDFA 意味着 Audience Network 可能很快就会面临消失的命运了。

什么是IDFA？为什么IDFA政策的变化会带来如此大的影响？

IDFA 是移动设备抢占的关键。 例如，在多平台社交媒体（如 Instagram，Snap 或 Facebook），广告投放平台或应用商店上，通过花费预算获取用户安装的移动广告系列，对于扩大用户群体至关重要。 如果你有丰富的市场现场营销人员，那么移动设备的精准是确定投放效果最佳的最有效的途径，这也同样可以让你清楚的了解后续的营销预算需要花在哪里。移动设备的归因为投放团队提供了必须的数据来评估广告的投放效果，预算支出的合理性以及目标用户定位是否准确。

对于应用开发者来说，广告商标识符（IDFA）是一个至关重要的由苹果随机分配的设备标识符，继追踪付费广告系列的投放效果从而吸引用户定向展示广告。IDFA隐去了用户的个人信息，因为保护用户隐私的，但仍然可以获取部分信息，例如获取用户的渠道或通过应用内事件追踪某些用户的。用户可以通过“广告跟踪”来关闭广告追踪功能，但是这个设置行为选择的很深，用户很难自己发现并主动关闭关闭功能。

观众网络的命运

如果因为失去IDFA，导致每千次费用急剧显现，开发者无法通过Facebook的移动广告网络进行有效地盈利，那么Facebook将考虑终止对升级到ios14的用户的广告系列的支持，但是，Facebook也表示，如果苹果愿意分享更多的信息，那么他们可能也会改变政策。

但很明显，Facebook 同意追踪IDFA 的用户比例并不乐观，并且厌倦了只能依靠使用苹果标识符来对用户进行追踪。Facebook 表示，希望能够使用更稳定更可控的用户追踪方式。

Facebook已于2月将移动网页发布者从Audience Network中移除，这一被操作者认为是针对Chrome计划淘汰第三方cookies行为的直接反馈。Facebook在最近的财报电话会议上也警告年轻人，IDFA很可能会成为阻碍行业发展的“逆风”。

Facebook表示，苹果的iOS14系统更新可能会导致Audience Network“瘫痪”，Facebook可能不再会花更多的精力来提供项目服务了。

IDFA消失即刻

目前，Facebook 非常依赖使用 IDFA 在三方应用中定位、追踪和匹配受众。举例来说，开发者可以利用 IDFA 创建自定义受众群体或相似受众群体，或者将安装精准到指定的广告系列。

如果没有IDFA，那么吸引开发者加入Audience Network的最重要的这两部分内容，用户层的个性化定制和细致的维度分析，将成为无源之水无法实现。

Audience Network在升级到iOS 14系统上的未来取决于用户开始更新至最新版本的系统之后开发者和发行商应对的策略。如果App不做盈利甚至开始亏损，那么大概率Facebook也有相同的数量。在最近的一项设备研究中，Facebook发现，在无法针对指定人群投放广告的情况下，App开发者的收入将会超过50%。

同时，Facebook 表示，“正在制定短期和长期策略，旨在为发行商在现阶段提供稳定的支持”，Facebook 的目的在于在无法获得 IDFA 的情况下，也可以让发行商针对指定人群投放广告。

Facebook会开发不依赖于通过IDFA的对用户的追踪方法，但是现在讨论Facebook的具体实现方法还是时尚早。

推测来看，其中一种实现方法可能是通过引入Facebook登录来实现，但通用性可能会比使用IDFA要差。

MMP（移动追踪平台）的未来

虽然还庆苹果的针对IDFA的政策变更如何影响Facebook与第三方广告追踪平台之间的关系。其中之一关系，IDFA一直是Facebook与MMP进行信息交互的最重要的创意之一。

从目前的情况来看，但是大多数MMP都会集成苹果提供的SKAdNetwork API。，SKAdNetwork API仅仅提供汇总的数据报告，并且为了保护用户隐私，数据都不再提供用户的隐私信息，那么这样来看，MMP的作用将会是相当大的。

Facebook宣布，允许接下来的工作重点将是既SKAdNetwork通过其自己的接口上报数据，也允许MMP通过各自的接口上报数据。

在过去的几周中，Facebook已经与MMP、移动游戏开发公司以及广告主们进行接触。这些行为公开了一个信号，Facebook开始逐步公开其应对苹果新的IDFA政策的方法。

接下来会发生什么？

近期，Facebook发布了支持iOS 14系统和SKAdNetwork功能的Facebook SDK和Audience NetworkSDK的升级版本。

广告主将必须专门创建一个新的广告账户来创建应用安装事件的广告系列，以便Facebook可以将SKAdNetwork获得的数据与其他广告系列的数据分开。

Facebook声称尽管自身的体量巨大，但也没有被邀请参与苹果的新计划制定，也没有获得优惠待遇，更没有提前获得苹果尚未发布的政策的其他信息。

Facebook表示，将继续“致力于”帮助Audience Network的开发人员，尽最大努力应对苹果的变化，并声称“将继续投入时间和资源来为发行商提供更多的优化工具，实际上是在iOS以外的平台上提供各种支持。”

据称，谷歌还没有采取任何行动，对于开发者和发行商来说，这并不是一件好事吗？